淘寶指數(shù)近日公布了2012年數(shù)據(jù)，除交易額外，還根據(jù)數(shù)據(jù)分析出了全國(guó)用戶的行為特征。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2011年12月到2012年11月，城市女性消費(fèi)金額排名依然是廣東、浙江、江蘇、上海、北京穩(wěn)坐前幾名，其中云南地區(qū)有30萬(wàn)城市女性在淘寶上消費(fèi)了32.4億元，購(gòu)買了1.24億件商品，省份排名23位。昆明市的13.7萬(wàn)名女性在其中的消費(fèi)占了一半，支付寶成交金額達(dá)15.6億元，購(gòu)買了6000萬(wàn)件商品，城市排名38位。
小城潮人更愛大牌
在很多人印象里，國(guó)際大牌和奢侈品的主要消費(fèi)人群多是都市白領(lǐng)。但淘寶指數(shù)顯示，其實(shí)在購(gòu)買各國(guó)家大牌商品方面，小城人數(shù)明顯要高于都市人群，該類人群同比2011年增長(zhǎng)了120%，貢獻(xiàn)了2012年國(guó)際大牌41%的成交額。他們購(gòu)買的大部分是香水，他們不僅是時(shí)尚達(dá)人，更是網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，年人均消費(fèi)金額超過(guò)2.5萬(wàn)元。“拎著Gucci的包包，穿思加圖的靴子，拿三星的手機(jī)，玩蘋果iPad”正是小城奢侈達(dá)人的典型形象。
深圳人最“數(shù)碼控”
數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購(gòu)的高帥富和白富美們除了把錢花在吃穿住行上，同時(shí)還有不少數(shù)碼達(dá)人，他們會(huì)每月更換一部手機(jī)，擁有兩臺(tái)以上平板電腦，至少擁有1.7個(gè)單反鏡頭，還擁有各種類型的耳機(jī)16副以上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，以上這一人群在手機(jī)方面花費(fèi)最多。其中，深圳年均消費(fèi)6件以上數(shù)碼產(chǎn)品的人數(shù)達(dá)到83.4萬(wàn)人，成為當(dāng)之無(wú)愧的“數(shù)碼控”城市。
相比之下，從2011年12月到2012年11月，購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品超過(guò)5件的云南用戶只有2.6萬(wàn)名，省份排名18位。排名31位的昆明則有8787人總共購(gòu)買了12萬(wàn)件數(shù)碼產(chǎn)品，其中有1.2萬(wàn)臺(tái)筆記本電腦，1.7萬(wàn)臺(tái)平板電腦，1.3萬(wàn)臺(tái)數(shù)碼相機(jī)，9.4萬(wàn)部手機(jī)。
女性更愛江南style
數(shù)據(jù)顯示，搜索“江南style”的人群中，女性以62%的占比完勝男性。不過(guò)她們最感興趣的不是音樂和CD，而是鳥叔相關(guān)的T恤和墨鏡。在這個(gè)層面上，奔三的男性和奔四的女性在審美情趣上達(dá)到了驚人的統(tǒng)一，搜索“江南style”款男裝T恤的男性，10個(gè)里面有4個(gè)都在25～29歲之間，39%的女性年齡層在35～39歲之間。
四十大叔最哈莫言
另外，不得不說(shuō)的是2012中國(guó)文藝界最響亮的名字——莫言。淘寶數(shù)據(jù)顯示，從10月莫言成為熱門候選人，直到得到諾貝爾獎(jiǎng)，莫言的搜索率一直居高不下。莫言的獲獎(jiǎng)帶動(dòng)了他的書籍熱賣，直到“11·11”、“12·12”，莫言的相關(guān)搜索還引發(fā)了兩個(gè)小高潮。淘寶指數(shù)顯示，最哈莫言的是40～49歲的人群，以年屆不惑的大叔為主力軍。(人民網(wǎng))