近幾日，優(yōu)酷土豆等多家視頻網(wǎng)站陸續(xù)發(fā)布明年戰(zhàn)略，雖然各家“玩法”大不相同，但在內(nèi)容的比拼上，這些視頻網(wǎng)站卻是出奇地一致，那就是耗費(fèi)重金打造獨(dú)家內(nèi)容，從購(gòu)買(mǎi)版權(quán)到發(fā)力自制節(jié)目無(wú)不用其極，像騰訊視頻2.5億元拿下好聲音網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)、優(yōu)酷土豆3億元投自制等土豪風(fēng)十足的消息頻頻爆出，種種跡象顯示視頻網(wǎng)站在內(nèi)容投入上真的“不差錢(qián)”。
視頻版權(quán)重現(xiàn)暴漲苗頭
視頻版權(quán)曾經(jīng)歷過(guò)一輪過(guò)山車(chē)式的瘋漲，從每集不到幾千元一路暴漲動(dòng)輒十幾萬(wàn)，千萬(wàn)元購(gòu)劇一度成為視頻網(wǎng)站的常態(tài)。不過(guò)，隨著優(yōu)酷土豆合并及騰訊、搜狐、愛(ài)奇藝等視頻網(wǎng)站結(jié)成版權(quán)聯(lián)盟聯(lián)合購(gòu)劇，視頻網(wǎng)站對(duì)版權(quán)方的議價(jià)能力加強(qiáng)，市場(chǎng)才開(kāi)始降溫，自2011年開(kāi)始，視頻版權(quán)價(jià)格幾乎被腰斬。
有漲自然有跌，現(xiàn)在，這個(gè)輪回又開(kāi)始了，版權(quán)價(jià)格又開(kāi)始走高。此前，優(yōu)酷土豆、搜狐視頻和騰訊視頻牽頭組成反盜版聯(lián)盟，業(yè)界普遍預(yù)期此行動(dòng)會(huì)推高版權(quán)價(jià)格。果然，自此之后，不斷爆出天價(jià)購(gòu)買(mǎi)消息。先是好聲音網(wǎng)絡(luò)播映方易主，騰訊視頻以2.5億的天價(jià)從搜狐視頻手里搶走了網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，去年，這個(gè)價(jià)格還只是一億?！栋职秩ツ膬骸返牡诙揪W(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)由愛(ài)奇藝以超過(guò)1億人民幣的價(jià)格收入囊中，同樣花費(fèi)過(guò)億資金購(gòu)入綜藝節(jié)目的還有樂(lè)視網(wǎng)。
的確，對(duì)于同質(zhì)化嚴(yán)重的視頻網(wǎng)站而言，斥巨資搶購(gòu)獨(dú)播內(nèi)容在很大程度上顯示出視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)之激烈，如果沒(méi)有這些獨(dú)家的內(nèi)容，很難留住用戶。
相較于優(yōu)酷土豆和騰訊視頻這些視頻網(wǎng)站的財(cái)大氣粗，深圳本土視頻網(wǎng)站迅雷看看的打法更為靈活，主攻高清電影。該公司副總裁黃芃表示，迅雷看看已經(jīng)擁有業(yè)內(nèi)最全的高清電影片庫(kù)，未來(lái)還將繼續(xù)加大內(nèi)容采購(gòu)力度。他認(rèn)為，當(dāng)下視頻行業(yè)有點(diǎn)浮躁，“明明是幾十公里的馬拉松賽，現(xiàn)在卻搞得有點(diǎn)像百米賽跑，以至于有些選手的體力已提前透支?！彼治觯F(xiàn)在才是視頻行業(yè)馬拉松第二個(gè)階段剛剛開(kāi)始的時(shí)候，很多潛力選手還沒(méi)有發(fā)力，再加上百度、阿里、360這些“大家伙”的中途加入，誰(shuí)都不敢輕言自己所處的位置，難以預(yù)判誰(shuí)是最后贏家。
視頻網(wǎng)站發(fā)力自制劇
視頻版權(quán)價(jià)格居高不下，面對(duì)成本壓力，很多網(wǎng)站都開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自制劇。從2011年開(kāi)始，各家視頻網(wǎng)站對(duì)于自制內(nèi)容投入力度都在逐漸增大，期望憑借自制內(nèi)容的差異化優(yōu)勢(shì)在同質(zhì)化內(nèi)容中贏得用戶青睞。
優(yōu)酷土豆集團(tuán)總裁劉德樂(lè)分析，視頻網(wǎng)站正在經(jīng)歷和早期電視臺(tái)同樣的發(fā)展歷程，在視頻網(wǎng)站之前，電視臺(tái)從“拼搶獨(dú)播劇”到“發(fā)力自制”，開(kāi)拓出全新空間。事實(shí)上，優(yōu)酷和土豆自2009年就開(kāi)始推出《嘻哈四重奏》等欄目，開(kāi)啟視頻網(wǎng)站自制元年。劉德樂(lè)預(yù)計(jì)，視頻網(wǎng)絡(luò)自制在2014年將迎來(lái)全面爆發(fā)，優(yōu)酷土豆集團(tuán)將投入3億元全力打造網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容，率領(lǐng)行業(yè)從以外購(gòu)節(jié)目為主的依賴階段，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)自制和外購(gòu)節(jié)目的新發(fā)展階段。
一直在自制內(nèi)容上精耕細(xì)作的56網(wǎng)在此方面仍將高舉高打。人人公司副總裁、56網(wǎng)CEO周娟接受記者采訪時(shí)表示，明年將是視頻行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)元年，56網(wǎng)對(duì)自制內(nèi)容的把握更加成熟自信，除了提升自制內(nèi)容投入在整體內(nèi)容成本中的占比，還將聯(lián)合專(zhuān)業(yè)影視機(jī)構(gòu)制作提升節(jié)目制作水準(zhǔn)，將推出一系列充滿青春、正能量高品質(zhì)內(nèi)容。在她看來(lái)，自制節(jié)目對(duì)視頻網(wǎng)站擁有非常重要的價(jià)值，幾乎是目前樹(shù)立品牌差異化、擺脫對(duì)采購(gòu)版權(quán)內(nèi)容過(guò)度依賴的惟一手段。未來(lái)，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容制作能力將比肩電視臺(tái)，尤其在網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目領(lǐng)域，將幫助視頻網(wǎng)站獲得更高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。