幾千元甚至上萬(wàn)元的虛擬服飾屢見不鮮，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛加快進(jìn)軍虛擬市場(chǎng)
元宇宙的標(biāo)簽?zāi)芊駬巫 疤摂M服飾”狂歡？
本報(bào)記者 周懌
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元宇宙的熱潮正蔓延至“消費(fèi)品”領(lǐng)域。虛擬服裝、虛擬鞋以及各種虛擬家居用品應(yīng)運(yùn)而生，價(jià)格不菲。虛擬服飾受到消費(fèi)者熱捧、吸引眾多企業(yè)入局。但目前市場(chǎng)上假虛擬、真炒作等亂象重重，行業(yè)仍面臨較多不確定性風(fēng)險(xiǎn)。
去年以來(lái)，作為前沿領(lǐng)域的新生事物，元宇宙對(duì)信息產(chǎn)業(yè)及各傳統(tǒng)行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力，大有“萬(wàn)物皆可元宇宙”之勢(shì)。
而今，元宇宙的熱潮正蔓延至“消費(fèi)品”領(lǐng)域。虛擬服裝、虛擬鞋以及各種虛擬家居用品應(yīng)運(yùn)而生，價(jià)格不菲，幾千元甚至上萬(wàn)元的衣服、鞋子屢見不鮮。一沾元宇宙即身價(jià)暴漲，元宇宙中的“消費(fèi)狂歡”究竟是行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)還是概念炒作，記者對(duì)此進(jìn)行了采訪調(diào)查。
虛擬的服飾怎么穿？
愛心琉璃浮雕新中式禮服、懸浮在半空的玫瑰花瓣、水滴凝結(jié)成晶的泡泡裙、炫酷的蝴蝶翅膀……在元宇宙中，虛擬服飾突破了現(xiàn)實(shí)的種種限制，從樣式到材質(zhì)五花八門。
“這些虛擬服飾很快就會(huì)售罄?！?0后大學(xué)生李熙媛說(shuō)，許多虛擬服飾限量發(fā)行，購(gòu)買基本靠搶。近日，李熙媛看上一件賽博朋克風(fēng)的連衣短裙，但沒搶到，最后買了一條美人魚的連衣裙，花了300多元。
買下后，李熙媛可獲得相應(yīng)的區(qū)塊鏈上唯一序列號(hào)。但衣服并不能真實(shí)地穿在買家身上，而是需要消費(fèi)者提供自己的照片，由設(shè)計(jì)師將其與虛擬服裝進(jìn)行合成，最后把穿上這套時(shí)裝的買家照片發(fā)給消費(fèi)者。
李熙媛在虛擬服飾上已消費(fèi)5000多元?！耙郧斑^(guò)生日，花大量時(shí)間化妝、選衣服，最后拍了很多照片也選不出一張合心意的，現(xiàn)在隨便一張照片都能變成時(shí)尚大片。因?yàn)槭窍蘖堪l(fā)售，也不會(huì)有撞衫的尷尬?！崩钗蹑抡f(shuō)。
服裝設(shè)計(jì)師劉澤芳介紹，虛擬服飾的目標(biāo)群體主要是Z世代的“數(shù)字原住民”。尤其是在疫情期間，隨著上網(wǎng)時(shí)間增長(zhǎng)，這一群體更加注重自己在虛擬世界的形象。
在一些社交平臺(tái)上，虛擬服飾成為藝術(shù)品般的存在，環(huán)保、科技感、唯一性、包容性、社交屬性標(biāo)簽讓其備受追捧，元宇宙概念的加持將其推上了風(fēng)口。
市場(chǎng)何以爆款不斷？
從產(chǎn)品的物理形態(tài)來(lái)看，虛擬服飾只是一張圖片，這引發(fā)了不少質(zhì)疑和調(diào)侃。有網(wǎng)友認(rèn)為，所謂虛擬服飾就是“QQ秀2.0”。還有不少人認(rèn)為虛擬服飾和P圖沒什么區(qū)別，就像是在線購(gòu)買修圖服務(wù)的感覺。
服裝設(shè)計(jì)師陳新表示，設(shè)計(jì)一套虛擬服裝并沒有想象的那么簡(jiǎn)單，從構(gòu)思到成品一般需要半個(gè)月。收到買家照片后，還需要根據(jù)人物的動(dòng)作在電腦中進(jìn)行模擬對(duì)位、環(huán)境渲染和后期細(xì)節(jié)處理，才能達(dá)到逼真的穿戴效果。
盡管存在不少質(zhì)疑，但市場(chǎng)上虛擬服飾爆款不斷。一款名為StepN虛擬鞋，曾在幾個(gè)月內(nèi)賣出上百萬(wàn)雙，價(jià)格在幾千元至幾萬(wàn)元之間。虛擬服飾的市場(chǎng)潛力，吸引了不少傳統(tǒng)企業(yè)加快進(jìn)軍“虛擬市場(chǎng)”的步伐，阿迪達(dá)斯、耐克、特步等紛紛涉足虛擬服飾，研發(fā)產(chǎn)品，打造平臺(tái)。
“花真金白銀去買摸不到的衣服，聽起來(lái)有些荒唐。但虛擬服飾和曾經(jīng)令80后和90后們癡狂的QQ秀，以及現(xiàn)在讓游戲玩家們氪金的皮膚，本質(zhì)上沒有太大不同，只不過(guò)是穿在了虛擬空間的自己身上。”陳新認(rèn)為，虛擬服飾對(duì)于消費(fèi)者一直具有吸引力。
清華大學(xué)新聞學(xué)院教授沈陽(yáng)表示：“就好比在短視頻平臺(tái)看見美女或者帥哥，你對(duì)其感興趣所以會(huì)關(guān)注，但一般不會(huì)去看其素顏照。就這個(gè)現(xiàn)象來(lái)說(shuō)，我們對(duì)于真實(shí)世界的追尋能力已經(jīng)降低了，反而是一些并不真實(shí)的存在能夠引起人們的關(guān)注?！?/p>
假虛擬，真炒作
盡管產(chǎn)業(yè)界對(duì)其前景潛力表示樂觀，但目前虛擬服飾市場(chǎng)亂象重重。
“由于最后交付的內(nèi)容通常只是一張合成圖片，因此存在以P圖的方式假冒虛擬服飾的情況。不了解制作原理的消費(fèi)者，往往難以辨別這種騙局?！眲煞急硎?。
有的服飾虛擬是假，炒作是真?？春梦磥?lái)增值變現(xiàn)的可能，市場(chǎng)上盯著虛擬服飾的“炒家”可不少。北京的林毅康在小紅書“R-SPACE虛擬時(shí)尚買手店”上入手了一些虛擬服飾?！澳軗尩蕉嗌偎愣嗌?，我相信很快會(huì)出現(xiàn)二級(jí)市場(chǎng)?！?/p>
記者了解到，目前，國(guó)內(nèi)并沒有支持虛擬服飾的二級(jí)市場(chǎng)交易。但一些頭部數(shù)字藏品平臺(tái)設(shè)有二級(jí)市場(chǎng)交易機(jī)制，這讓一些人對(duì)虛擬服飾“錢景”保持樂觀。
“有的虛擬服飾價(jià)格被炒到數(shù)萬(wàn)元，交易規(guī)則、憑證缺失。而且，虛擬服飾可以沒有任何限制地創(chuàng)作，很容易衍生一些糾紛。”劉澤芳表示，虛擬服飾行業(yè)門檻低、成本低，尚未形成成熟完善的市場(chǎng)，很多參與者還在探索，其中不乏投機(jī)炒作。
有專家表示，炒作虛擬服飾使得其失去了原有的意義，受到傷害的還是行業(yè)和消費(fèi)者。由于虛擬服飾尚處發(fā)展的初級(jí)階段，仍面臨較多不確定性風(fēng)險(xiǎn)。行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，需要注意堅(jiān)守合規(guī)底線和行為紅線，嚴(yán)格遵守信息技術(shù)、數(shù)據(jù)治理、金融監(jiān)管等領(lǐng)域的相關(guān)法律法規(guī)。