人民網北京11月8日電 （焦磊）當前，新一輪科技革命和產業(yè)變革快速演進，數(shù)字經濟新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，數(shù)字化轉型成為企業(yè)發(fā)展的“必修課”。作為企業(yè)競爭力的核心體現(xiàn)，品牌數(shù)字化成為推動中小企業(yè)數(shù)字化轉型的重要抓手。

隨著互聯(lián)網的普及和數(shù)字技術的革新，品牌的傳播范圍得以擴大，品牌形象呈現(xiàn)進入數(shù)字化時代，其呈現(xiàn)方式也變得更加豐富和多樣化。

業(yè)內分析認為，品牌數(shù)字化時代的來臨意味著品牌傳遞信息和獲取市場反饋的方式也發(fā)生了巨大變化。產品品牌不再只是紙面上的文字和圖片，更多的是從傳播方式、傳遞內容和互動方式等方面來提升品牌形象和品牌價值。數(shù)字化時代的工具和技術，讓品牌能夠更加深入的了解消費者需求和反饋，從而更好的滿足消費者需求，提升市場競爭力。

今年年初，由中國移動通信聯(lián)合會指導，“.手機”注冊管理機構北京華瑞網研科技有限公司主辦的第五屆全國企業(yè)移動營銷新榜樣計劃（簡稱“新榜樣計劃”）正式啟動。新榜樣計劃旨在倡導共同打造互聯(lián)網中文品牌標識，賦能千行百業(yè)。

品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，對任何一個企業(yè)而言，品牌都是一個非常核心的戰(zhàn)略資產。據(jù)悉，“新榜樣計劃”以“推廣先進技術，普及創(chuàng)新產品，指導企業(yè)應用，傳播品牌價值”為宗旨，自2018年起已舉辦四屆，本屆“新榜樣計劃”重點聚焦品牌的數(shù)字化賦能，以此推動企業(yè)，特別是中小企業(yè)的數(shù)字化轉型升級。

當前，隨著移動互聯(lián)網相關應用的不斷成熟，微信、微博、短視頻等應用成為企業(yè)數(shù)字化信息的主要載體。以數(shù)字化能力為支撐，完成品牌的數(shù)字化基建，是將企業(yè)的產品、營銷、服務進行串聯(lián)，實現(xiàn)精細化用戶運營的主要方式。

域名作為品牌在網絡上的重要延伸和載體，好比品牌在數(shù)字時代的“門牌號”。比如，中文的“.手機”域名由中文字符組成，與品牌保持一致，實現(xiàn)線下品牌與線上域名的統(tǒng)一；在數(shù)據(jù)激增的數(shù)字時代，中文用戶更容易通過中文域名快速識別、持久記住品牌信息，且降低上網搜索門檻。

“.手機”域名注冊管理機構副總裁李暉表示，品牌數(shù)字化是企業(yè)數(shù)字化轉型升級的重要抓手。第五屆“新榜樣計劃”將通過“.手機”域名、百度企信直達號等數(shù)字企信生態(tài)的結合，來幫助企業(yè)建立數(shù)字化身份。“.手機”域名可以將企業(yè)的移動應用如微博、微信公眾號、商城、企業(yè)數(shù)字身份等信息整合成為一個統(tǒng)一入口，是移動互聯(lián)網上的“商標和門牌號”。

中小企業(yè)廣泛分布于細分領域，助力形成環(huán)環(huán)相扣的完整產業(yè)生態(tài)，成為保持產業(yè)鏈供應鏈穩(wěn)定和競爭力的關鍵。加快成長型企業(yè)的數(shù)智化轉型，對助力經濟社會轉型具有重要的支撐作用。

近年來，國家圍繞加快推動數(shù)字經濟更好服務和融入新發(fā)展格局，加快推動數(shù)字化轉型促進中心建設，加速促進數(shù)字技術賦能傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，打造數(shù)字經濟新優(yōu)勢，出臺了一系列的政策和舉措，助推中小企業(yè)梯度轉型升級高質量發(fā)展。

李暉介紹，第五屆“新榜樣計劃”將整合國家智庫、行業(yè)協(xié)會、運營商、服務商等平臺資源，推動企業(yè)數(shù)字化轉型升級，為當?shù)仄髽I(yè)提供全方位的數(shù)字化信用權益服務，打造品牌數(shù)字化發(fā)展賦能轉型升級的應用示范，深入推動企業(yè)數(shù)字化應用研究及應用普及工作。