“人人人靈隱寺人人人”“人人人人拙政園人人人人”“人人人應(yīng)縣木塔人人人”……2025年蛇年春節(jié)是申遺成功后首個(gè)春節(jié)，疊加8天法定假期，人們出游熱情大大激發(fā)。
三里河觀(guān)察到，今年春節(jié)文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)：非遺熱、人氣旺、活力足。
01 非遺帶動(dòng)小城出圈
前往四川自貢，感受中華彩燈的魅力；去往廣東汕頭，享受英歌舞里的年味；奔赴福建泉州，在提線(xiàn)木偶戲中品味遺韻……這個(gè)春節(jié)，越來(lái)越多的人為一項(xiàng)非遺赴一座城。
各地亦積極籌備，推出眾多非遺體驗(yàn)活動(dòng)，在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，搭建文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，為文旅融合添動(dòng)力。
在湖北武當(dāng)山游玩的李朝(化名)向三里河表示，“我們帶著小朋友體驗(yàn)漢服、賞花燈，看太極武術(shù)表演，感受到了濃濃年味?！?/p>
從以往購(gòu)物游、山水游到如今非遺文化游，同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2025年文化認(rèn)同將成為新的旅行風(fēng)向標(biāo)。
02 各地旅游市場(chǎng)人氣高漲
“西湖斷橋是被人流壓斷的吧”“上海外灘感覺(jué)有一億人”“在兵馬俑體會(huì)到什么叫見(jiàn)縫插針”，春節(jié)假期各大景區(qū)持續(xù)“人從眾”，網(wǎng)友開(kāi)啟調(diào)侃模式。
三里河注意到，假期期間，多個(gè)景區(qū)游客創(chuàng)歷史新高，景點(diǎn)門(mén)票售罄。
這一方面受益于地方文旅活動(dòng)百花齊放，不僅深挖本地傳統(tǒng)特色，還推出了形式豐富、業(yè)態(tài)融合的文旅產(chǎn)品，吸引游客紛至沓來(lái)。另一方面得益于中國(guó)過(guò)境免簽政策持續(xù)升級(jí)和免簽“朋友圈”不斷擴(kuò)容，外籍游客來(lái)華體驗(yàn)中國(guó)年。
據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)假日前四天，上海市共接待游客943.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.61%。某旅行服務(wù)平臺(tái)1月28日數(shù)據(jù)顯示，今年到中國(guó)過(guò)春節(jié)的外國(guó)人同比增長(zhǎng)1.5倍，創(chuàng)造新紀(jì)錄；假期首日，上海入境訂單量同比增長(zhǎng)66%。
03 文旅消費(fèi)活力持續(xù)釋放
春節(jié)假期，各大景區(qū)人潮涌動(dòng)，不僅提升了城市客流量，還促進(jìn)旅游目的地特色餐飲、休閑娛樂(lè)等消費(fèi)繁榮，進(jìn)一步激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。
蛇年春晚，廣東英歌舞驚艷亮相，被譽(yù)為最強(qiáng)過(guò)年氛圍組，潮汕也成為今年春節(jié)熱度漲幅最快的國(guó)內(nèi)旅游目的地之一。
汕頭一家本地特色鹵鵝餐廳負(fù)責(zé)人表示，“假期前三天，外地游客占比超60%，一天要接待上千桌食客，賣(mài)出上千只鵝。”
當(dāng)?shù)夭簧偕碳疫€提供英歌舞妝造寫(xiě)真等特色服務(wù)，有酒店推出“住宿+紅桃粿非遺體驗(yàn)”套餐，讓游客慢下來(lái)、停下來(lái)、住下來(lái)。
“許多游客會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)演出對(duì)一個(gè)地方產(chǎn)生濃厚興趣，慕名前往。游客到達(dá)目的地后獲得沉浸式情景體驗(yàn)是關(guān)鍵。體驗(yàn)越深刻，產(chǎn)品越豐富多樣，就越容易留住游客，化流量為留量。”中國(guó)未來(lái)研究會(huì)旅游分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏向三里河表示。
一業(yè)興，百業(yè)旺。近年來(lái)，從淄博燒烤到“爾濱”旅游，文旅市場(chǎng)爆款頻出，為消費(fèi)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)顯著收益，旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)有效需求不足，旅游業(yè)被寄予厚望，假期成為提振消費(fèi)良機(jī)。今年春節(jié)，旅游消費(fèi)場(chǎng)景加速上新，有效激發(fā)民眾消費(fèi)熱情，人財(cái)兩旺，為全年經(jīng)濟(jì)開(kāi)好頭、起好步。
(“三里河”工作室)