蘇寧發(fā)布《2015年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》
空調(diào)價格本月或觸底

  近日，蘇寧聯(lián)合中怡康數(shù)據(jù)咨詢公司及上游供應(yīng)商，結(jié)合自身營銷實踐和大數(shù)據(jù)分析，發(fā)布《2015年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》，對2015年空調(diào)市場行業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品趨勢、渠道趨勢、價格趨勢做出預測。在白皮書中，蘇寧認為2015年空調(diào)行業(yè)受原材料成本下降及行業(yè)高庫存壓力的影響，空調(diào)行業(yè)均價或?qū)⒃?月觸底。

  蘇寧在白皮書中認為，我國空調(diào)市場處于高位盤整階段，在城鎮(zhèn)化和保障房建設(shè)的政策推動，全球氣候影響以及更新?lián)Q代周期的多重因素下，空調(diào)行業(yè)發(fā)展進入新常態(tài)，整體市場規(guī)模將保持5%左右微增長。不過，在微增長中也有亮點。蘇寧認為，隨著空調(diào)電商渠道的不斷發(fā)展，未來空調(diào)產(chǎn)品線上銷售將呈現(xiàn)持續(xù)快速增長。預計2015年空調(diào)線上銷量接近500萬臺，繼續(xù)領(lǐng)漲大家電線上市場。

  在空調(diào)產(chǎn)品本身，蘇寧認為空調(diào)產(chǎn)品將繼續(xù)朝著外觀藝術(shù)化、變頻高效化、功能集成化、智能普及化、產(chǎn)品個性化五化趨勢發(fā)展。尤其是產(chǎn)品個性化，蘇寧認為空調(diào)產(chǎn)品完成了普及階段，多元化、個性化的需求將是未來重要特征，空調(diào)行業(yè)已進入消費新階段。基于消費者對空調(diào)產(chǎn)品的個性化需求，采用C2B反向定制空調(diào)產(chǎn)品將引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。如蘇寧聯(lián)合工廠推出S+空調(diào)，結(jié)合不同消費者需求，推出兒童空調(diào)、老人空調(diào)、廚房空調(diào)等。

  對于消費者最關(guān)心的價格問題，蘇寧在白皮書中分析認為，過去一年，房地產(chǎn)市場低迷及涼夏等因素的影響，空調(diào)出貨通路受阻，行業(yè)庫存量高企，截至2014年年底，空調(diào)行業(yè)庫存總量已經(jīng)超過4000萬臺，堰塞湖效應(yīng)已經(jīng)形成。各工廠和部分渠道受制于高庫存的壓力，將會拉低空調(diào)價格以期清理庫存。另一方面，自2014年中旬至2015年初，空調(diào)原材料成本不斷走低，已經(jīng)到達谷底，二季度或?qū)⒂幸欢ɑ厣?。綜上，基于釋放高庫存的壓力和原材料成本的雙重影響，蘇寧預計2015年空調(diào)行業(yè)價格將以低位運行，并在3月觸底。

  據(jù)悉，針對即將到來的銷售高峰，蘇寧將通過定制機、特價機、空調(diào)免費保養(yǎng)、內(nèi)購會等多種方式開展空調(diào)大型促銷活動。 記者 周輝