進(jìn)入七月，陶瓷行業(yè)迎來(lái)季節(jié)性銷售淡季中的最低谷。受高溫天氣困擾地區(qū)較多，陶瓷市場(chǎng)穩(wěn)中趨低，宏觀利好薄弱，終端行業(yè)不景氣在短期內(nèi)無(wú)法改變，企業(yè)、商家靜待筑底反彈之期。

　　2012上半年，受制國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、國(guó)內(nèi)宏觀調(diào)控及原材料和人工成本上升等多種因素影響，陶瓷行業(yè)持續(xù)疲軟，波折不斷，價(jià)格平臺(tái)整體下移，議價(jià)空間混亂不堪，生存壓力明顯增大。針對(duì)走勢(shì)不明朗的下半年，陶企紛紛作出預(yù)判，適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)術(shù)措施，改善策略，苦練內(nèi)功，加強(qiáng)新品的研發(fā)與推廣，提升品牌的附加值，大力開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間，做好“過(guò)長(zhǎng)冬”、“打持久戰(zhàn)”的準(zhǔn)備。

　　平穩(wěn)運(yùn)行是下半年主基調(diào)

　　繼6月8日降息后，7月5日晚間，央行再度宣布：自2012年7月6日起下調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣存貸款基準(zhǔn)利率，金融機(jī)構(gòu)一年期存款基準(zhǔn)利率下調(diào)0.25個(gè)百分點(diǎn)，一年期貸款基準(zhǔn)利率下調(diào)0.31個(gè)百分點(diǎn);其他各檔次存貸款基準(zhǔn)利率及個(gè)人住房公積金存貸款利率相應(yīng)調(diào)整。貸款利率下調(diào)幅度大于存款利率，貨幣環(huán)境再度寬松。

　　行業(yè)專家分析，央行降息對(duì)于房地產(chǎn)而言是一個(gè)比較明顯的提振，但提振并不表示提價(jià)，未來(lái)房?jī)r(jià)仍然會(huì)處于合理的平衡狀態(tài)。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的主要推動(dòng)體現(xiàn)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方面，房地產(chǎn)占據(jù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的大份額。房地產(chǎn)市場(chǎng)的提升將帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的上漲，經(jīng)濟(jì)環(huán)境利好將有助于房地產(chǎn)市場(chǎng)的平穩(wěn)發(fā)展，雙方是互利互助的。

　　自從2010年4月“國(guó)十條”中首次提出地方政府可根據(jù)實(shí)際情況采取臨時(shí)限購(gòu)措施以來(lái)，全國(guó)各大城市都相繼進(jìn)入了樓市成交慘淡的局面。龍年伊始，伴隨著各地樓市的微調(diào)、公積金貸款利息向下微調(diào)、剛性需求爆發(fā)等因素，各地樓市成交量漸有起色。

　　繼樓市成交量出現(xiàn)3月“小陽(yáng)春”和“紅5月”之后，6月份“購(gòu)房熱”持續(xù)蔓延，南京、深圳等城市甚至出現(xiàn)千人排隊(duì)購(gòu)房的盛況表明，市場(chǎng)需求釋放開(kāi)始由弱轉(zhuǎn)強(qiáng)，供需達(dá)到全面活躍。

　　從下半年房地產(chǎn)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，雖然目前無(wú)論從成交量還是從市場(chǎng)信心來(lái)看，房地產(chǎn)市場(chǎng)正逐漸走出低迷，復(fù)蘇跡象不斷增強(qiáng)，但中央政府對(duì)于地方政策微調(diào)觸碰紅線的把控依舊十分嚴(yán)格，調(diào)控整體趨勢(shì)沒(méi)有改變。累積的高庫(kù)存依舊需要市場(chǎng)長(zhǎng)期消化，供需短期不會(huì)發(fā)生明顯的改變，市場(chǎng)下半年走向仍會(huì)以穩(wěn)定為主。

　　不過(guò)，從目前來(lái)看，房地產(chǎn)市場(chǎng)的回暖對(duì)于建材行業(yè)的刺激還不太明顯，建材市場(chǎng)冷清的局面依然并為得到全面改善，建材市場(chǎng)生意仍十分慘淡。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相對(duì)于商品房而言，建材市場(chǎng)的回暖要稍滯后一些。在購(gòu)買(mǎi)商品房的業(yè)主中，有一部分是用來(lái)投資的，還有一部分并不會(huì)馬上裝修。因此，一經(jīng)購(gòu)買(mǎi)就到建材市場(chǎng)采購(gòu)裝修材料的業(yè)主大約只有30%，甚至更低。隨著商品房銷量的增長(zhǎng)，建材市場(chǎng)生意回暖可能要到明年。

　　房地產(chǎn)的回暖讓眾多企業(yè)聞到了建材春天到來(lái)的氣息，不過(guò)下半年的行情依然撲朔迷離，利好與利空交錯(cuò)，市場(chǎng)也將處于動(dòng)態(tài)平衡的狀態(tài)。

　　淡旺季區(qū)別不明顯

　　從6月開(kāi)始，建材行業(yè)進(jìn)入了傳統(tǒng)的淡季，建材市場(chǎng)的冷清與火熱的天氣形成了鮮明的對(duì)比，商家有了喝下午茶的時(shí)間，卻沒(méi)有了喝下午茶的心情。據(jù)部分企業(yè)反映，受天氣的影響，裝修業(yè)主明顯減少，相比5月，企業(yè)銷量明顯下降。 　　不過(guò)，事實(shí)上，從今年以來(lái)，建材市場(chǎng)就持續(xù)著蕭條的狀態(tài)。“3.15”促銷草草收?qǐng)觯m有小高潮，但未見(jiàn)有效購(gòu)買(mǎi)力;“5.1”促銷聲勢(shì)猛烈，不過(guò)市場(chǎng)卻較冷清，客流稀少，難達(dá)企業(yè)與商家的預(yù)期;6月，兒童節(jié)與端午節(jié)也成為了建材商家促銷的噱頭，情況依然不甚理想。

　　2012年對(duì)于建材行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是流年不利，往年所呈現(xiàn)的淡旺季分明的現(xiàn)象在今年并沒(méi)有上演，整個(gè)上半年呈現(xiàn)出淡季很淡，旺季不旺的尷尬境地。依然陶瓷總裁唐勇也認(rèn)為，陶瓷行業(yè)目前已經(jīng)沒(méi)有明顯的淡旺季之分。