在微博上的連年巨大投入，使得新浪不得不加快商業(yè)化探索的步伐。昨天，新浪微博會(huì)員服務(wù)正式上線，加入會(huì)員需每月支付10元，可享受身份、功能、手機(jī)及安全等四類(lèi)增值服務(wù)。不過(guò)，對(duì)新浪此舉，專(zhuān)業(yè)人士卻不太看好，微博用戶也是觀望者眾。
□事件
每月花10元可當(dāng)微博會(huì)員
記者從新浪了解到，新浪為其微博會(huì)員提供身份、功能、手機(jī)及安全四類(lèi)增值服務(wù)。例如，開(kāi)通會(huì)員后，關(guān)注對(duì)象的上限可以突破2000人，其中VIP1至VIP3檔會(huì)員可關(guān)注2500人，VIP4至VIP6檔會(huì)員可關(guān)注3000人；會(huì)員可以在微博平臺(tái)各個(gè)推薦展示列表中得到優(yōu)先推薦；會(huì)員還將享受VIP專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)、專(zhuān)屬個(gè)人頁(yè)面模板、等級(jí)加速及語(yǔ)音微博等服務(wù)。
費(fèi)用方面，開(kāi)通會(huì)員的費(fèi)用為每月10元。如果按年付費(fèi)，可打9折，即108元；按3個(gè)月、6個(gè)月、9個(gè)月付費(fèi)也可得到一定的優(yōu)惠。這與騰訊QQ會(huì)員收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)大體相當(dāng)，QQ會(huì)員服務(wù)費(fèi)也是每月10元，按年付費(fèi)可享9.1折優(yōu)惠。
□背景
虧損逼迫微博加快商業(yè)化
自2009年上線以來(lái)，新浪傾全公司之力在微博業(yè)務(wù)上連年進(jìn)行大筆投入，導(dǎo)致新浪陷入虧損。新浪2012年第一季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季公司凈營(yíng)收1.062億美元，同比增長(zhǎng)6%，凈虧損1370萬(wàn)美元。而去年同期，新浪的凈利潤(rùn)為1500萬(wàn)美元。新浪表示，一季度虧損的原因在于廣告收入減少，同時(shí)微博的投入和運(yùn)營(yíng)成本增加，預(yù)計(jì)今年將在微博上投入1.64億美元。在財(cái)報(bào)分析會(huì)上，新浪首席執(zhí)行官曹?chē)?guó)偉坦言，由于在微博上的投入增加，預(yù)計(jì)公司虧損將會(huì)持續(xù)。
在此背景下，新浪不得不加快微博的商業(yè)化步伐。曹?chē)?guó)偉稱(chēng)，大規(guī)模的微博商業(yè)化會(huì)從今年下半年正式開(kāi)始，對(duì)新浪廣告的初步影響和促進(jìn)也將在下半年有所顯現(xiàn)。曹?chē)?guó)偉還首次明確，微博商業(yè)化將采用展示廣告系統(tǒng)、游戲平臺(tái)收費(fèi)以及企業(yè)版微博等“貨幣化手段”，新浪微博的主要盈利模式將是平臺(tái)廣告和一部分?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品的銷(xiāo)售分成。
□網(wǎng)友調(diào)侃
“新浪，你越來(lái)越騰訊了”
相比于外界的褒貶，微博用戶的反饋也許對(duì)新浪更有參考價(jià)值。記者昨天瀏覽了很多微博用戶針對(duì)此事的評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)反對(duì)的聲音明顯多于贊成。由于新浪微博會(huì)員在收費(fèi)及會(huì)員特權(quán)方面都與騰訊QQ會(huì)員類(lèi)似，因此有網(wǎng)友調(diào)侃稱(chēng)：“新浪，你越來(lái)越騰訊了。”
蛋蛋騎兵：我真想不通新浪為什么要搞一個(gè)微博會(huì)員。新浪微博是媒體應(yīng)用，公信力一直是所有微博中最高的。搞了微博會(huì)員，會(huì)使公信力大大降低。
沂河邊的烏鴉：現(xiàn)在網(wǎng)民流行的是精神上的自我矮化，炫耀特權(quán)會(huì)被罵哦。
LolaSD：我認(rèn)為目前的微博會(huì)員權(quán)益都沒(méi)有吸引力，對(duì)我來(lái)說(shuō)最重要的是能把用戶界面上亂七八糟沒(méi)有品味的廣告、熱門(mén)話題、活動(dòng)和推薦全部去掉。
小風(fēng)吹的pp涼：我倒覺(jué)得收費(fèi)沒(méi)什么不對(duì)，如今的人喜歡貪小便宜，享受服務(wù)的時(shí)候覺(jué)得理所應(yīng)當(dāng)，需要付出的時(shí)候又那么不情愿。當(dāng)企業(yè)的利潤(rùn)受到影響時(shí)，難道你還期望它會(huì)有良好的服務(wù)？最終受害的還是用戶自己。
□觀點(diǎn)
不必對(duì)商業(yè)化大驚小怪
對(duì)于用戶的反對(duì)聲音，互聯(lián)網(wǎng)分析人士孫杰認(rèn)為，新浪微博會(huì)員服務(wù)只是一種商業(yè)化的初步嘗試，用戶可自愿選擇，不必大驚小怪，“不排除會(huì)有很多用戶為了追求會(huì)員的優(yōu)越感而付費(fèi)。如果新浪微博可以針對(duì)會(huì)員推出一些個(gè)性化定制、去除廣告等服務(wù)的話，相信會(huì)有用戶愿意掏錢(qián)。”他表示，新浪最新公布的注冊(cè)微博用戶數(shù)量為3.24億，如果能有1%的用戶付費(fèi)，每月就能創(chuàng)收3240萬(wàn)元，這對(duì)新浪來(lái)說(shuō)是一筆可觀的收入。