穿上心儀的漢服，沉浸式體驗(yàn)一場(chǎng)龍舟賽，美美地吃上一口新包的粽子，再去打卡歷史文化名城、博物館……“端午臨中夏，時(shí)清日復(fù)長(zhǎng)”，正是出游好時(shí)節(jié)。
從國(guó)潮到漢服，從文博到古鎮(zhèn)游，從市集到非遺，中國(guó)的傳統(tǒng)文化在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和發(fā)展過(guò)程中，正潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地融入人們的日常生活。這個(gè)端午佳節(jié)，消費(fèi)熱力如潮涌動(dòng)，活力持續(xù)釋放。
端午節(jié)刮起“新中式”風(fēng)
“來(lái)?yè)Q裝的客人特別多，端午期間每天都營(yíng)業(yè)到凌晨，生意火到忙不過(guò)來(lái)。”在陜西西安的長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)內(nèi)，一家主營(yíng)漢服妝造的店主說(shuō)。
主打傳統(tǒng)文化和旅游深度融合，打卡博物館、體驗(yàn)非遺、嘗鮮漢服妝造……今年端午，“新中式”風(fēng)刮得格外熱，成為節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)新晉流量密碼。
在江蘇六朝博物館的端午市集上，現(xiàn)場(chǎng)老師指導(dǎo)觀眾利用薄荷葉、麝香、迷迭香等十二味香料及工具制作青綠色端午祈福香囊；上海海昌海洋公園將傳統(tǒng)民俗落地特色端午，游客可以在園區(qū)體驗(yàn)射五毒、投壺等傳統(tǒng)活動(dòng)，還有非遺大師現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)竹編香囊技藝。
“新中式”風(fēng)滿載著人民群眾對(duì)美好生活的向往。多位專(zhuān)家表示，瞄準(zhǔn)消費(fèi)新需求、新動(dòng)向，從供需兩端持續(xù)發(fā)力，將有力推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回穩(wěn)向好，有效支撐經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展。
“新潮嗨玩”受年輕人歡迎
以傳統(tǒng)習(xí)俗作為靈感，很多地方推出了豐富多彩的創(chuàng)新體驗(yàn)，讓年輕人感受到傳統(tǒng)民俗與新潮嗨玩的雙重樂(lè)趣，使傳統(tǒng)節(jié)日體驗(yàn)更添趣味性。
湖南新田縣舉行“抓鴨子 迎端午”傳統(tǒng)端午民俗活動(dòng)，引來(lái)眾多游客進(jìn)入水中追逐抓鴨，體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗，品味中華文化，增添節(jié)日歡樂(lè)氣氛。
四川推出“百舟競(jìng)渡迎端午”主題活動(dòng)，配套打鐵花文藝快閃、草地露營(yíng)音樂(lè)會(huì)等人氣活動(dòng)，上新消費(fèi)場(chǎng)景，頗受年輕人青睞。
今年端午小長(zhǎng)假恰逢高考，也帶動(dòng)了餐飲行業(yè)的熱度。上海某家餐館推出“祝你高粽”快閃活動(dòng)，考生可免費(fèi)制作“祝你高粽”艾草香包，在金榜題名祈福墻寫(xiě)下心愿，一時(shí)人氣滿滿。
當(dāng)代年輕人更加注重商品或服務(wù)能夠滿足他們的個(gè)性需求，為個(gè)性化和情感化的消費(fèi)體驗(yàn)買(mǎi)單。他們參與特色傳統(tǒng)文化活動(dòng)，表達(dá)自我、放松身心，讓節(jié)假日成為“悅己”的重要生活節(jié)點(diǎn)。
傳統(tǒng)項(xiàng)目更添“文藝范”
家門(mén)口掛起艾草花束。人民網(wǎng)記者 喬業(yè)瓊攝
作為端午的傳統(tǒng)項(xiàng)目，賽龍舟、懸艾草、掛菖蒲等民俗活動(dòng)必不可少，但今年更添“文藝范”。
以艾草為主角，配上菖蒲、黃鶯草、黃金球、香包、絲紙等，再貼上一張“端午安康”的小卡片，一捧艾草花束成為這個(gè)端午假期消費(fèi)的“新寵”。天貓數(shù)據(jù)顯示，6月1日至10日，“艾草花束”日均搜索量同比漲超1700%，成交金額同比增長(zhǎng)超2500%。
廣東佛山將消費(fèi)空間與節(jié)俗文化深度融合，推出“龍船+研學(xué)”項(xiàng)目，讓青少年在親身體驗(yàn)中深刻領(lǐng)略龍船文化的獨(dú)特魅力；屈原故里湖北宜昌采用音舞詩(shī)畫(huà)的方式串聯(lián)展示古楚祭祀儀式，以節(jié)慶活動(dòng)激活端午文化“一池春水”；依托當(dāng)?shù)厣詈竦膽騽∥幕滋N(yùn)，江西撫州推出采茶戲等特色節(jié)目……
端午節(jié)是我國(guó)四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，也是我國(guó)首個(gè)入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的節(jié)日。北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授蘇劍建議，要在傳統(tǒng)項(xiàng)目基礎(chǔ)上，充分利用新技術(shù)和新的傳播方式，推出新的文化產(chǎn)品和商業(yè)模式，在激發(fā)消費(fèi)潛力的同時(shí)，讓民俗節(jié)日更加深入人心。