金秋時節(jié)，各地一片好“豐”景。近期，筆者看到一些地方把慶豐收活動辦到了市區(qū)，讓眾多農(nóng)產(chǎn)品、硬核農(nóng)業(yè)科技、特色鄉(xiāng)村游線路“出村進城”，不禁為之叫好。此舉，既讓城市居民與廣大農(nóng)民共享豐收喜悅，也暢通了農(nóng)產(chǎn)品銷售之路，讓農(nóng)民豐產(chǎn)又增收。
豐收季，一個重要的方面就是做好產(chǎn)銷銜接，不負農(nóng)民耕耘勞作。也應看到，農(nóng)產(chǎn)品市場中存在著信息不對稱現(xiàn)象。如產(chǎn)銷渠道不暢、營銷模式不佳等因素，影響著農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭順利走向商超柜臺。因此，豐收時節(jié)，各地政府要做好產(chǎn)銷銜接這篇大文章，做農(nóng)民開拓市場的好幫手。
首先，加強信息共享。要搭建立體多維的信息服務(wù)平臺，讓農(nóng)民及時了解市場信息、價格情況，從而更加合理地調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品的銷售價格和供給量。同時，可以組織帶領(lǐng)農(nóng)民參加各種交易會，讓他們對進入商業(yè)領(lǐng)域的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通有一個集中、直觀的認識，了解市場最新動向和客戶需求。
其次，強化品牌特色。農(nóng)產(chǎn)品要在市場上有競爭力，一定要品牌過硬、特色鮮明。比如，人們提起大閘蟹，就會想到陽澄湖；提到蘋果，就會想到陜西。因此，強化品牌特色，打造具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，才能實現(xiàn)地域和品牌深度綁定，讓消費者形成“記憶點”。
再次，做好網(wǎng)絡(luò)銷售。電商的發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了新渠道。各地要因地制宜，借助電商平臺，使農(nóng)產(chǎn)品獲得更多曝光度，拉動產(chǎn)品銷量。比如陜西舉辦“陜西高校共助鄉(xiāng)村振興 百萬學子代言陜西好物”活動，讓青年人通過短視頻拍攝、直播等方式推介陜西農(nóng)產(chǎn)品，取得了良好效果。
最后，促進農(nóng)旅融合。吸引城市居民到美麗鄉(xiāng)村，同樣是農(nóng)民增收的契機。近些年，越來越多的人暫別擁堵嘈雜的都市，走向田野、親近自然。各地不妨通過鄉(xiāng)村游線路的推介，吸引更多游客“打卡”美麗田園，促進農(nóng)旅融合，從而帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售。
豐收的喜悅，不僅要體現(xiàn)在豐產(chǎn)上，還要體現(xiàn)在真金白銀的增收上。下大力氣抓好產(chǎn)銷銜接，定能更好助力農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)民增收入、農(nóng)村增活力。
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《 人民日報 》（ 2024年10月31日 05 版）