游客在麗江獵鷹谷體驗叢林穿越。
游客在麗江獵鷹谷駕駛越野卡丁車。
麗江玉龍納西族自治縣阿美澤雪山營地風(fēng)景如畫。
以上圖片均為徐俊攝
2024中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會近日在云南舉行。近年來，麗江持續(xù)打造戶外運動品牌，推動群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)闊步向前，以“體育+”和“+體育”助力云南經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，不斷為體育強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
有種生活方式叫戶外
換上專業(yè)服裝，跳上越野卡丁車，穿梭在山野間，游客李先生感到久違的自在愜意。這是他第二次來麗江，第一次來時，逛古城、登玉龍雪山；這次他聽朋友推薦，來到麗江城外的戶外營地。領(lǐng)隊帶領(lǐng)大家駕車爬坡、沖泥坑，游客們玩得很盡興。李先生很興奮：“學(xué)到了新技能、交到了新朋友，不虛此行！”
麗江境內(nèi)有大小河流1000余條、高山湖泊18個，森林覆蓋率達(dá)72.14％。玉龍雪山、虎跳峽、瀘沽湖、老君山等知名旅游目的地，為開展山地越野、登山、攀巖、徒步、漂流等戶外運動創(chuàng)造了良好的條件，“雪山下的戶外生活”成為麗江旅游新名片。
從國外到國內(nèi)，從我國東北地區(qū)再到西南地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者董韜考察了很多地方，最終選定了麗江的白沙鎮(zhèn)。“除了資源豐富，麗江在客源上也很充足，這是兩大利好，為布局戶外運動產(chǎn)業(yè)奠定了良好基礎(chǔ)?！倍w在白沙鎮(zhèn)創(chuàng)辦了云南麗江雪山戶外運動樂園，從騎馬到射擊，從露營到越野卡丁車、熱氣球，公司業(yè)務(wù)日益豐富。董韜對未來充滿信心：“誰會拒絕在玉龍雪山腳下徒步、騎馬？”
據(jù)統(tǒng)計，2023年，來麗江的游客人均停留2.25天，人均消費2000元左右?！爸挥新糜萎a(chǎn)品更豐富，才能吸引游客停留更久?！倍w分析，以雪山、古城、演藝、客棧為代表的傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，已不能滿足游客需求。戶外運動項目的打造，有助于麗江旅游轉(zhuǎn)型升級，邁向高質(zhì)量發(fā)展。
近年來，戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。一方面越來越大眾化，露營、徒步、騎行等項目參與者眾多，成為人們的生活方式；另一方面越來越分眾化，人們渴望更新鮮、有特色、體驗好的項目，當(dāng)前戶外運動項目供給仍存在不少短板?！澳贻p人是戶外運動的主要客群，在觀光之外，他們愿意嘗試新鮮事物，彰顯自己的個性?！倍w介紹。
開拓文體旅融合新賽道
來到麗江市古城區(qū)向陽村附近，站在半山腰，腳下的“麗寧十八彎”盤山路蜿蜒而下，不遠(yuǎn)處金沙江奔流而過。隨著麗江到寧蒗的高速路開通，“麗寧十八彎”鮮有車輛通行。
如何轉(zhuǎn)型？“封閉運營‘麗寧十八彎’主要路段，開發(fā)路極主題公園、叢林飛躍營地、溯溪探索營地等項目，實現(xiàn)閑置路段的創(chuàng)新性利用?！痹颇鲜〕青l(xiāng)建設(shè)投資有限公司麗江項目負(fù)責(zé)人郭一霆介紹，“麗寧十八彎”是電影《千里走單騎》的取景地，吸引了不少游客前來打卡，有助于未來項目推廣。
如今，向陽村的文體旅融合項目正在緊鑼密鼓推進(jìn)?！霸凇悓幨藦潯梢酝嫔降鼗?，山澗可以溯溪，崖壁可以攀巖，村莊可以采摘?！惫祸f，現(xiàn)在打造戶外運動項目，都瞄準(zhǔn)合家歡、四季游，既要釋放年輕群體的運動激情，也要考慮老人、兒童的休閑觀光需求?！斑@里還會建設(shè)步道、索道直達(dá)山頂，遠(yuǎn)眺雪山、遙望古城、俯瞰金沙江……游客可以大飽眼福?！惫祸f。
“村里人盼著旅游搞起來！”向陽村村民和文勤向街道辦事處主動提出，可以將自家房子改建為民宿樣板房，“游客多了，不管是開民宿、賣農(nóng)產(chǎn)品，還是做服務(wù)，我們的日子肯定更紅火。”
古城區(qū)教體局相關(guān)負(fù)責(zé)人劉慧源介紹，古城區(qū)風(fēng)景秀麗，東巴文化別具一格，而且基礎(chǔ)設(shè)施較為成熟，正努力打造麗江文體旅融合發(fā)展示范區(qū)。老君山體育旅游景區(qū)、東巴谷汽車旅游營地、獵鷹谷戶外運動樂園等項目的打造，不斷擦亮麗江戶外運動的招牌。體驗滑翔傘、高原漂流、飛拉達(dá)、攀巖……一條條體育旅游黃金線路，打開了游客視野，為不少人留下難忘回憶。
戶外運動涉及面廣，政策指引尤為重要，麗江持續(xù)推動自然資源在合規(guī)前提下向戶外運動產(chǎn)業(yè)開放。為了更好盤活林地資源，麗江市在規(guī)劃建設(shè)防火巡護(hù)道路時，同步規(guī)劃步道、索道、了望塔等設(shè)施，為未來徒步、露營等項目創(chuàng)造條件?！鞍l(fā)展戶外運動，最重要的是尊重經(jīng)營主體意愿、激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，政府做好服務(wù)?！丙惤薪腆w局副局長楊現(xiàn)君說。
提升服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵
來到東巴谷汽車旅游營地，游客王女士和家人感覺很舒心。上午一家人漫步茶馬古道、觀賞東巴表演，下午她體驗了飛拉達(dá)攀巖，之后全家前往帳篷營地喝下午茶，晚上住在景區(qū)房車營地?！斑@兩年，麗江戶外運動的名氣越來越大，我們慕名而來。一家人各選所愛、動靜皆宜，可玩的項目很多?！蓖跖空f。
“戶外運動項目在公司的營收占比逐步增加?！睎|巴谷汽車旅游營地項目總經(jīng)理子宏文表示，戶外運動項目的運營進(jìn)一步豐富了游客體驗，幫助公司從觀光服務(wù)轉(zhuǎn)型為多業(yè)態(tài)經(jīng)營。
戶外運動項目往往遠(yuǎn)離市區(qū)，能否吸引客源成為發(fā)展前提。
作為新打造的戶外運動目的地，麗江花馬國文旅度假區(qū)為拓展客源花了不少心思。度假區(qū)副總經(jīng)理和青松介紹，從最初的通過客棧、酒店做線下推廣，到吸引年輕客群線上打卡，項目知名度逐漸提高?！耙粋€點出圈，就能帶火整個項目。”董韜說，麗江雪山戶外運動樂園內(nèi)建了不少適合拍攝視頻的小景觀，滿足游客的打卡需求。
“游客需求在升級，戶外運動項目的服務(wù)也必須與時俱進(jìn)，否則再大的投入也無法順利運營。”子宏文介紹，“以房車酒店為例，除了做好基本服務(wù)，還要舉辦篝火晚會、戶外燒烤等活動，才能不斷提升營地的吸引力?！?/P>
哪怕看似簡單的徒步項目，想要市場化運營也并不容易。“單是后勤補給就是個系統(tǒng)工程，在哪設(shè)置補給點、遇到突發(fā)事件怎么處理，都需要專業(yè)知識?！弊雍晡谋硎?，這需要運營團(tuán)隊不斷學(xué)習(xí)，提高專業(yè)技能，“戶外環(huán)境是打造項目的基礎(chǔ)，服務(wù)質(zhì)量更是項目發(fā)展的關(guān)鍵?！?/P>
董韜提醒，運營方必須將項目安全放在首位，必須要有足夠的防護(hù)措施、專業(yè)的教練團(tuán)隊?！耙环矫嫖覀儾粩嗵嵘仍芰Γ硪环矫娌粩嗉訌?qiáng)經(jīng)營主體規(guī)范運營，加強(qiáng)游客安全教育?！睏瞵F(xiàn)君說。
“幫我和遠(yuǎn)處的雪山合張影?！睅酌慰吞暨x好馬匹，在開滿格?；ǖ牟莸殚g穿行，村民牽著韁繩，不時拿起相機(jī)幫游客拍照。一旁，選擇徒步的游客大步流星，和馬背上的朋友展開“看誰先抵達(dá)神女湖”的競賽。這樣的愜意場景，每天都在白沙鎮(zhèn)玉湖村上演。關(guān)于麗江的戶外運動故事，還在繼續(xù)。
《 人民日報 》（ 2024年11月01日 14 版）