人民網北京1月21日電 2024年，我國演出行業(yè)場次、票房收入增長迎來新高，并帶動周邊產業(yè)融合發(fā)展，成為文旅消費新亮點。1月21日，人民網研究院發(fā)布《演藝創(chuàng)新動能活躍 消費場景協(xié)同共生——2024年演藝消費新生態(tài)研究報告》（點擊可閱讀全文），從演藝內容、運營、業(yè)態(tài)創(chuàng)新等維度，研究演藝消費新生態(tài)。
新階段：演藝消費成為文旅消費新亮點
在市場需求和政策支持共同作用下，2024年演藝消費展現活力。根據中國演出行業(yè)協(xié)會票務信息采集平臺數據監(jiān)測和調研測算，2024年全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次48.84萬場，同比增長10.85%。票房收入579.54億元，同比增長15.37%。觀眾人數17618.16萬人次，同比增長2.95%。
報告認為，多重因素驅動演藝消費進入新階段。通過內容、運營、業(yè)態(tài)等多維度創(chuàng)新，經營主體探索走出演藝消費的新路徑。觀眾構成與消費趣味變化、演藝服務主體尋求發(fā)展新空間、城市擴大消費和推動產業(yè)發(fā)展的強勁需求，共同助推演藝消費提質增量。
觀眾方面，年輕群體的行為喜好和消費習慣對演藝行業(yè)產生深刻影響，推動行業(yè)加速向個性化、體驗化和數字化發(fā)展。很多95后、00后觀眾通過觀看戲劇釋放情緒，獲得療愈。他們喜歡的互動性、游戲性和體驗感在觀看演出中得到滿足。
服務供給方面，小劇場和演藝新空間發(fā)展活躍，新劇數量和演出場次保持上升態(tài)勢。與大劇場相比，小劇場座位數量少，票價較低，演出時間較短，與周邊商業(yè)體距離更近。這些特點與傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)為應對電商沖擊及市場環(huán)境變化亟需“騰籠換鳥”的需求相匹配，許多演藝新空間轉化而生。演藝新空間以現場演出為主營業(yè)務，多種業(yè)態(tài)融合經營，發(fā)展?jié)摿Φ玫蕉嗟仳炞C。調研發(fā)現，北京、上海和西安等地的演藝新空間很多是由商業(yè)街區(qū)過往的其他項目轉型而來。還有一些劇場由從老城區(qū)騰退出的工業(yè)車間、民居院落改造而成，成為百姓身邊的藝術空間。
政策支持方面，以北京、上海和廣州為代表的多個城市出臺了建設“演藝之都”、促進演藝消費的相關政策。大型演出在帶來票房收入的同時，能夠產生流量聚合效應，有效拉動城市旅游、交通、住宿、餐飲等一系列文旅業(yè)態(tài)消費增長，催生“演出+文旅”消費新模式。
新路徑：內容、運營、業(yè)態(tài)多維創(chuàng)新
報告梳理了演藝服務主體在內容創(chuàng)作、市場運營和業(yè)態(tài)融合等層面的多角度創(chuàng)新。
在內容創(chuàng)作層面，面向復合型需求，演出院團進一步通過現代元素演繹中華文明，依托科技元素豐富演出形態(tài)，強化融合發(fā)展擴容消費場景。
在市場運營層面，演出院團在觀眾沉浸式參與、共創(chuàng)社交附加值上尋求突破。典型做法包括讓演出融入觀眾生活圈，基于數據分析精準營銷，依托社交平臺“種草”傳播，以優(yōu)質服務提升消費體驗。
在業(yè)態(tài)融合層面，多元業(yè)態(tài)與消費場所深度融合。北京市西城區(qū)的北京天橋藝術中心在2024年11月年度演出票房突破2億元，創(chuàng)該中心開幕9年歷史新高。其著力打造的天橋演藝區(qū)沒有圍墻，北部的天橋歷史文化街區(qū)通過騰退修繕胡同中的“小舊破雜”院落，吸引藝術家團隊入駐。經過活化改造的民居雜院已成為市民身邊的藝術體驗空間。
同時，演藝企業(yè)注重通過產業(yè)鏈條的延伸和拓展，挖掘發(fā)展?jié)摿?。繁星戲劇村用“戲?戲外”概念串聯(lián)戲劇與產業(yè)側。除了戲劇演出，其組合業(yè)態(tài)包括院線電影、文化節(jié)日品牌運營、藝術展覽、培訓、戲劇課堂與品牌合作等。
中國東方演藝集團基于現象級的文化IP——舞蹈詩劇《只此青綠——舞繪千里江山圖》，在多元主體合作打造IP衍生品方面做出深度探索，延伸出文創(chuàng)產品、品牌授權、改編電影和音樂會等系列周邊，還推出了數字藏品紀念票、圖書，甚至官方線下體驗店“青綠空間”。
新啟示：打造特色品牌，增強服務可及性
為更好促進演藝消費，報告建議，一是充分發(fā)揮政策杠桿效應，引導演藝消費提質增量；二是結合本地文化優(yōu)勢，打造特色演藝品牌；三是加強城市公共服務創(chuàng)新，增強演藝服務可及性；四是順應跨界融合趨勢，進一步提升市場監(jiān)管服務水平；五是請進來、走出去，更好發(fā)揮演藝國際交流紐帶作用。
該報告由“828巨人港”企業(yè)服務平臺支持。“828巨人港”企業(yè)服務平臺是人民網打造的新質生產力服務平臺，以服務國家戰(zhàn)略、服務產業(yè)發(fā)展、服務企業(yè)成長為目標，通過舉辦產業(yè)對接、技術交流等活動，持續(xù)構建富有活力的產業(yè)生態(tài)圈。（董晉之）
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《2024年演藝消費新生態(tài)研究報告》全文
《城市電子競技產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展報告》全文