習(xí)近平總書記指出：“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化。”今年春節(jié)，寓意美好的“吉祥蛇”燈組在多個(gè)國家展出；當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰蛯３虂淼蕉砹_斯莫斯科中國貿(mào)易中心，參加以“歡樂春節(jié)”為主題的新春廟會……中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基。作為中華文化的精髓和象征，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中華美食、中國古建藝術(shù)等中華文化符號是傳播中華文化、增進(jìn)國際理解和友誼的重要橋梁。深入挖掘提煉中華文化符號、創(chuàng)新中華文化符號的敘事體系，是有效傳遞中華文化深厚底蘊(yùn)與時(shí)代價(jià)值的重要路徑，不僅關(guān)乎文化傳播的深度與廣度，更是塑造國家形象、促進(jìn)文化認(rèn)同的關(guān)鍵所在。
黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，“著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒”是習(xí)近平文化思想的重要內(nèi)容。從黨的二十大報(bào)告提出“堅(jiān)守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓”；到黨的二十屆三中全會《決定》提出“構(gòu)建中華文明標(biāo)識體系”，強(qiáng)調(diào)“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能”，都為我們推動中華文化走出去指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。推動中華文化走出去，讓中華文化符號在世界舞臺上更加璀璨，不僅是增強(qiáng)中華文化傳播力影響力的戰(zhàn)略需要，更肩負(fù)著促進(jìn)世界文化多樣性、推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的崇高使命。一方面，深入挖掘提煉中華文化符號的歷史背景和文化內(nèi)涵，提煉其獨(dú)特的精神特質(zhì)和價(jià)值理念，有助于構(gòu)建具有廣泛認(rèn)同感和吸引力的敘事框架。另一方面，加強(qiáng)中華文化符號的時(shí)代闡釋，巧妙地將中華文化精髓融入現(xiàn)代藝術(shù)形式與國際化敘事視角之中，能夠?yàn)橹腥A文化注入新的活力與魅力。因此，深入挖掘提煉和闡釋中華文化符號，不僅是打破文化隔閡、提升國際傳播效能的“金鑰匙”，而且對于推動中華文化走向世界、增強(qiáng)中華文明的傳播力影響力具有深遠(yuǎn)而重要的意義。
抓住“國潮”出海新機(jī)遇，打造中華文化國際傳播新名片。當(dāng)前，在移動化、數(shù)字化、互動化傳播格局的推動下，中華文化國際傳播呈現(xiàn)出一系列喜人景象。從“中醫(yī)針灸”到“漢服簪花”，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素巧妙結(jié)合，催生出“國風(fēng)國潮”新趨勢，形成獨(dú)特的國際傳播力量；從“村超”“村BA”到“楊柳青年畫”，地方特色文化符號與城市文旅深度融合，成為讀懂中國的新窗口；從《逃出大英博物館》到AI微短劇《中國神話》，新型傳播形式與數(shù)字科技的緊密結(jié)合為講好中國故事開拓了內(nèi)容傳播新路徑；從《王者榮耀》到《黑神話：悟空》，根植中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的數(shù)字文化產(chǎn)品，不僅彰顯深厚的文化自信，更豐富拓展了講好中國文化故事的創(chuàng)新性表達(dá)。抓住“國潮”出海的新機(jī)遇，創(chuàng)新打造“國潮”新名片，能夠有力促進(jìn)中外文化交流互鑒，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體注入更多中華文化力量。
打造中華文化符號熱門IP，優(yōu)化中華文化出海生態(tài)。中華文化符號不僅承載著深厚的歷史價(jià)值，更蘊(yùn)含著豐富的美學(xué)價(jià)值、教育價(jià)值及巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。一方面，對于具備深厚底蘊(yùn)的傳統(tǒng)節(jié)日、民間技藝等文化符號，通過打造熱門IP的形式，如以動漫形式重塑神話傳說、用影視呈現(xiàn)歷史故事，能迅速抓住受眾眼球、引發(fā)情感共鳴，使中華文化更具傳播力。另一方面，借助互聯(lián)網(wǎng)與新媒體平臺，將熊貓等IP化后的文化符號進(jìn)行多元衍生，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，還要多方協(xié)同、形成合力，不斷優(yōu)化中華文化出海生態(tài)。政府部門應(yīng)發(fā)揮宏觀調(diào)控與引領(lǐng)作用，出臺激勵(lì)政策，搭建國際交流平臺助力文化企業(yè)“揚(yáng)帆出?！?；文化機(jī)構(gòu)要以專業(yè)視角和創(chuàng)新思維孵化出高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)文化IP，保障出海文化品質(zhì)；企業(yè)作為市場的直接參與者與開拓者，需要精準(zhǔn)錨定海外受眾的多元需求，全面提升中華文化符號的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會價(jià)值。
科技賦能中華文化符號數(shù)字化表達(dá)，推動中華文化更好走向世界。在數(shù)字化、智能化技術(shù)迅猛發(fā)展的浪潮中，科技在中華文化傳承與發(fā)展中的作用日益凸顯。先進(jìn)的數(shù)字化呈現(xiàn)手段，使中華文化符號被賦予新的生命力。游戲、潮玩等以獨(dú)特的創(chuàng)意和形式，將中華文化元素融入其中，受到大量海外青年受眾喜愛，成為中華文化海外傳播的新亮點(diǎn)。虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的出現(xiàn)使打造沉浸式文化體驗(yàn)場景成為可能，在線博物館、虛擬展覽等數(shù)字化平臺極大拓寬了文化傳播邊界，社交媒體、短視頻平臺等為中華文化的國際傳播搭建了新舞臺，生成式人工智能的發(fā)展更是為文化智能化傳播提供了無限可能。促進(jìn)科技與文化產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新，要善用數(shù)字智媒技術(shù)，緊跟時(shí)代發(fā)展大勢，加快中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的步伐。比如，在線上線下交織的傳播網(wǎng)絡(luò)中，創(chuàng)造出與時(shí)代潮流相契合的全新文化語境，使其既保有中華文化的厚重感，又能充分融匯現(xiàn)代時(shí)尚元素的靈動性，描繪出一幅既古老又年輕、既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的中華文化畫卷。
積極探尋跨文化傳播路徑，尋求多元文化共通點(diǎn)。在全球文化多元共生的背景下，跨文化傳播是推動人類文明交流互鑒、增進(jìn)彼此理解認(rèn)同的關(guān)鍵力量。不同國家、不同民族的文化在深層次上都共享著人類文明的普遍規(guī)律和共同情感。文化共情，作為一種跨越文化鴻溝、聯(lián)結(jié)人類心靈的強(qiáng)大力量，日益成為推動中華文化符號國際傳播的重要紐帶。這一過程既要展現(xiàn)中華文化開放包容、兼收并蓄的特質(zhì)，又要從文化共性的角度進(jìn)行深度挖掘與剖析。要積極探尋文化共通點(diǎn)，將中華文化符號與當(dāng)?shù)匚幕厍擅钊诤?，?chuàng)造出既彰顯中華文化獨(dú)特魅力、又蘊(yùn)含全人類共同價(jià)值的文化產(chǎn)品。通過文化融合創(chuàng)新，促進(jìn)中外文化交流互鑒，增進(jìn)不同文化間的相互理解和尊重，共同推動人類文明的繁榮發(fā)展，構(gòu)建更加和諧多元的世界文化格局。
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?。ū景骖^條文章由人民日報(bào)出版社組稿、人民日報(bào)社理論部編輯）
《 人民日報(bào) 》（ 2025年02月07日 09 版）