日前，我省確定在績(jī)溪等7個(gè)縣市建設(shè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣。遍地開(kāi)花的農(nóng)村電商，正成為一個(gè)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)——

　　本報(bào)記者 鮑亮亮

　　當(dāng)前，我省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)流通正處于起步階段，電子商務(wù)能否為農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)辟一條全新的流通渠道？近日，記者探訪了我省農(nóng)村電商及相關(guān)專家。

　　農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)，大山深處有“賣(mài)家”

　　寧國(guó)市萬(wàn)家鄉(xiāng)云山村，地處皖南大山深處，從市區(qū)驅(qū)車(chē)到此要近一個(gè)小時(shí)。

　　2014年12月4日，沐浴著冬日暖陽(yáng)，記者走進(jìn)村莊，這里不僅有高山流水，還有一棟棟美觀的三層小樓。 “我們把特色旅游和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行資源整合，并在網(wǎng)上開(kāi)店銷(xiāo)售，市場(chǎng)廣了，村民手頭也日漸寬裕，這些樓都是近幾年蓋起來(lái)的?！碑?dāng)?shù)卮迕?、吳越古道風(fēng)雨農(nóng)莊老板胡平說(shuō)，電商為云山村人帶來(lái)了財(cái)富，改善了村民生活，也正是在農(nóng)村電商的大潮下，他放棄了8年打工生活，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

　　“吳越古道比徽杭古道還要久遠(yuǎn)，吸引了不少游客。 ”胡平告訴記者，游客們返城時(shí)都會(huì)從村里買(mǎi)些筍干、山核桃等特產(chǎn)帶回去。 “有的人回去嘗過(guò)之后覺(jué)得不錯(cuò)，想再買(mǎi)點(diǎn)又很難再到寧國(guó)來(lái)，就建議我們?cè)诰W(wǎng)上開(kāi)店，這樣既方便游客購(gòu)買(mǎi)，又能增加村民收入。 ”胡平說(shuō)，現(xiàn)在他還做了一個(gè)線下展示柜，把當(dāng)?shù)刈钣刑厣霓r(nóng)產(chǎn)品擺出來(lái)，增加體驗(yàn)式消費(fèi)氛圍。 “山核桃、筍干、野核桃、自制咸菜等什么都賣(mài)，一個(gè)月能有140多個(gè)訂單，交易額近萬(wàn)元。 ”

　　“以前山里的土特產(chǎn)都是通過(guò)商人上門(mén)收購(gòu)，遭遇壓價(jià)是正?，F(xiàn)象，現(xiàn)在利用電商平臺(tái)，不僅將價(jià)格提上來(lái)了，銷(xiāo)售量也增加不少。 ”云山村阿乜農(nóng)家樂(lè)的負(fù)責(zé)人黃慧告訴記者，通過(guò)網(wǎng)銷(xiāo)一單大約有30%利潤(rùn)，比商人收購(gòu)多出近20%。

　　“傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售一般都是坐等收購(gòu)，電商下鄉(xiāng)則打破了地域界限，越是深山老林的，越是綠色的，越能吸引消費(fèi)者興趣。 ”寧國(guó)市電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、“淘寶特色中國(guó)·寧國(guó)館”負(fù)責(zé)人朱輝說(shuō)，強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求，刺激著農(nóng)村電商在云上村的茁壯成長(zhǎng)，2013年村里只有六七家淘寶賣(mài)家，而今年已經(jīng)有20多家。 “在線上開(kāi)店、線下旅游的帶動(dòng)下，云上村農(nóng)戶平均年收入超過(guò) 15萬(wàn)元。 ”

　　激活萬(wàn)億市場(chǎng)，開(kāi)辟農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售新路

　　在壽縣雙橋鎮(zhèn)勝利村恩平甲魚(yú)養(yǎng)殖基地負(fù)責(zé)人崔浩眼里，電子商務(wù)是救星。

　　“立秋前后是甲魚(yú)的產(chǎn)蛋季，但今年線下渠道行情不好，于是抱著試試看的心理去做網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。 ”崔浩說(shuō)，想不到第一天上線，僅僅6分鐘就賣(mài)出了5萬(wàn)只甲魚(yú)蛋，一周時(shí)間賣(mài)掉了20萬(wàn)只，掙了40萬(wàn)元。 “不僅把自己養(yǎng)殖場(chǎng)的貨賣(mài)完了，還解決了周邊養(yǎng)殖戶的銷(xiāo)路，平均給每個(gè)養(yǎng)殖戶帶來(lái)了6000元收入。 ”崔浩告訴記者，開(kāi)始愁銷(xiāo)，最后脫銷(xiāo)，電子商務(wù)讓他嘗到了甜頭，明年將加大網(wǎng)上銷(xiāo)售力度，讓壽州甲魚(yú)叫響全國(guó)。“不怕種不好，就怕賣(mài)不掉。 ”農(nóng)民最擔(dān)心的事情莫過(guò)于此。一項(xiàng)對(duì)北

　　京、上海兩個(gè)城市

　　的調(diào)查表明，超

　　過(guò) 80%的消費(fèi)

　　者愿意花更多

　　的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)綠

　　色農(nóng)產(chǎn)品，但

　　由于農(nóng)產(chǎn)品

　　生產(chǎn)、交易環(huán)

　　節(jié)的獨(dú)特性，

　　普遍存在 “花

　　錢(qián)難買(mǎi)綠色”的

　　尷尬。而另一方

　　面，每年農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的新聞?lì)l頻出現(xiàn)。 “長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)民都是依靠上門(mén)收購(gòu)的傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式，信息不對(duì)稱、產(chǎn)銷(xiāo)分離、渠道匱乏以及品牌、標(biāo)準(zhǔn)的缺失成為產(chǎn)品規(guī)?；?、實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的掣肘。 ”安徽大學(xué)商學(xué)院電子商務(wù)系主任劉曉云認(rèn)為，縮小原產(chǎn)地和消費(fèi)地之間的信息鴻溝、快速打造扁平化的供應(yīng)體系，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“三農(nóng)”發(fā)展的新機(jī)遇。

　　來(lái)自商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品交易總額為 4萬(wàn)億元左右，其中80%以上通過(guò)傳統(tǒng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)，電子商務(wù)流通總量占比不大。同時(shí)，全國(guó)進(jìn)入流通領(lǐng)域的生鮮農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)值總額達(dá)2.45萬(wàn)億元，但通過(guò)電子商務(wù)流通的農(nóng)產(chǎn)品僅占1%左右，這也預(yù)示著農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售潛力巨大，還存在萬(wàn)億元級(jí)潛在市場(chǎng)。市場(chǎng)如此龐大，如何將大山里的特色農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)向全國(guó)，打通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城之路，正成為新生代農(nóng)民的新探索。

　　電商上山下鄉(xiāng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道售賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)是增加收入的“潛力股”，同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品頻繁“滯銷(xiāo)”的狀況也有望得到緩解。省商務(wù)廳電子商務(wù)處有關(guān)人士表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，農(nóng)村電商不僅是電商企業(yè)的盛宴，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及農(nóng)民致富，也是一個(gè)推進(jìn)器。

　　城鄉(xiāng)商品“雙向流通”，改變鄉(xiāng)村生活方式

　　農(nóng)村人對(duì)商品多元化的追求，以及城市人對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的迫切需要，是發(fā)展農(nóng)村電商的兩條腿，相輔相成，缺一不可。省網(wǎng)商協(xié)會(huì)有關(guān)人士認(rèn)為，引爆農(nóng)村電子商務(wù)，必須圍繞這兩大主線展開(kāi)，并且尋求一種良性循環(huán)：農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量好，收入增加，從而刺激消費(fèi)，提高農(nóng)民生活水平，縮小城鄉(xiāng)差距，形成一個(gè)良性生態(tài)圈?！爱?dāng)下的農(nóng)村其實(shí)還是‘熟人社會(huì)’，幾個(gè)優(yōu)秀的電子商務(wù)帶頭人，往往能推動(dòng)一個(gè)村趕‘潮流’。”劉曉云認(rèn)為，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，農(nóng)村具有很大優(yōu)勢(shì)，更適宜網(wǎng)商群體發(fā)展。

　　緩解“賣(mài)難”、提升農(nóng)民收入、創(chuàng)造就業(yè)，這些是電商下鄉(xiāng)的重要目的?！稗r(nóng)村電商建立良好生態(tài)，不僅需要大企業(yè)，也需要千家萬(wàn)戶做電商。他們是整個(gè)農(nóng)村電商微生物，微生物越多就越生態(tài)、越健康。 ”阿里巴巴華東農(nóng)村淘寶事業(yè)部安徽區(qū)經(jīng)理胡學(xué)軍表示，這個(gè)生態(tài)圈不是一朝一夕能建成的，需要政府、企業(yè)共同努力，用幾年時(shí)間，鼓勵(lì)農(nóng)村青年人電商創(chuàng)業(yè)，培養(yǎng)村民電子商務(wù)的意識(shí)和熱情，最終實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)商品的“雙向流通”。

　　“通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，結(jié)合美好鄉(xiāng)村建設(shè)，做好一村一品工作，挖掘懷遠(yuǎn)特色農(nóng)產(chǎn)品，將標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化營(yíng)銷(xiāo)、標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)的理念融入其中，緩解農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)難、買(mǎi)難問(wèn)題，增加農(nóng)民收入。 ”懷遠(yuǎn)縣政府有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今后他們還將建立大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基地，支持大學(xué)生電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，給日益“空心化”的農(nóng)村增添活力，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

　　新一輪農(nóng)村電商發(fā)展方向和路徑已經(jīng)繪就。日前出臺(tái)的《安徽省電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作方案》指出，在未來(lái)3年內(nèi)，我省將向農(nóng)村電商全面發(fā)力，圍繞工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展綜合服務(wù)需求，構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)支撐服務(wù)體系，加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)鏈，促進(jìn)網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)銷(xiāo)擴(kuò)大農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

　　“山里東西綠色無(wú)公害，但好東西以前總是賣(mài)不上價(jià)。 ”胡平說(shuō)，“農(nóng)村電商不僅改變了農(nóng)產(chǎn)品的流通方式，緩解了農(nóng)民的賣(mài)難買(mǎi)難，也在改變著農(nóng)村人的生活?！背g歡/繪

　　農(nóng)戶正在家中整理筍干。

　　南屏村的網(wǎng)店“村官菜園”。

　　在黟縣碧陽(yáng)鎮(zhèn)南屏村，筍干、菜籽油、土蜂蜜、夾心茶干、蘿卜干……這些山里的土特產(chǎn)，正通過(guò)電商平臺(tái)，銷(xiāo)往全國(guó)各地。 本報(bào)記者 溫沁 攝影報(bào)道