作為首批國(guó)家歷史文化名城，四川成都依托深厚豐富的文化底蘊(yùn)和活躍開(kāi)放的創(chuàng)新氛圍，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)乘勢(shì)而上，連續(xù)5年占當(dāng)?shù)谿DP比重10%以上。
“活力中國(guó)調(diào)研行”帶你打卡成都，第一站先去看看當(dāng)下最時(shí)髦、最出圈的“成都禮物”，感受天府之國(guó)的“創(chuàng)意無(wú)限”。
火出圈的“成都禮物”
消費(fèi)者 羅貴華：小朋友自己選禮物，也給朋友選點(diǎn)禮物，比較代表成都特色、文化底蘊(yùn)。
成都珍愛(ài)大熊貓文化傳播有限公司渠道經(jīng)理 蔡譯林：非常有藝術(shù)性，擺在那更像是一件藝術(shù)品。
成都禮物錦里體驗(yàn)中心工作人員 馬芬芬：今年6月18日開(kāi)業(yè)，目前已有文創(chuàng)產(chǎn)品五百多款。
文創(chuàng)產(chǎn)品“生長(zhǎng)”出
消費(fèi)“潮流新坐標(biāo)”
一件件趣味十足的文創(chuàng)產(chǎn)品透著滿(mǎn)滿(mǎn)的文化創(chuàng)新力。在成都，文創(chuàng)產(chǎn)品還“生長(zhǎng)”出消費(fèi)新場(chǎng)景，一批融合當(dāng)?shù)卦氐氖椎辍⑵炫灥昙娂娐鋺?hù)歷史文化街區(qū)，成為消費(fèi)“潮流新坐標(biāo)”。
總臺(tái)央視記者 張琪：我現(xiàn)在是在成都寬窄巷子一家店里，我手里這個(gè)盲盒是一個(gè)黑色的小貓玩偶，其實(shí)它不僅僅是個(gè)盲盒，還是手機(jī)的掛鏈，只要買(mǎi)旁邊的手機(jī)就會(huì)送盲盒掛鏈。我現(xiàn)在不是在文創(chuàng)店里，而是在一家手機(jī)店里。
從手機(jī)掛鏈等配飾到筆記本、行李箱，這家手機(jī)旗艦店開(kāi)業(yè)一年多來(lái)，融入熊貓、寬窄巷子拴馬石等成都元素，設(shè)計(jì)推出了十多種文創(chuàng)產(chǎn)品展示銷(xiāo)售。原本是為了融入當(dāng)?shù)匚幕?，沒(méi)想到卻有意外之喜。店長(zhǎng)告訴記者，過(guò)去12個(gè)月手機(jī)銷(xiāo)量超出他們的預(yù)想。
文創(chuàng)單品拓展為文創(chuàng)消費(fèi)新場(chǎng)景，不僅為品牌主業(yè)引流，還讀懂游客的審美點(diǎn)，來(lái)一場(chǎng)沉浸式文化體驗(yàn)和創(chuàng)意探索之旅。
這家奶茶店里，文創(chuàng)蜀繡前，特色竹編下，都是游客喝茶聊天的好去處。店鋪里的文創(chuàng)專(zhuān)區(qū)，冰箱貼、杯子、扇子等產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，獨(dú)特的創(chuàng)意還給游客帶來(lái)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
老街區(qū)里，文化與巧思相遇，煙火氣與時(shí)尚感相得益彰。不僅消費(fèi)者前來(lái)打卡、體驗(yàn)，感受新場(chǎng)景、探尋新事物，文創(chuàng)公司也不斷涌現(xiàn)新創(chuàng)意。
這家文創(chuàng)企業(yè)以大熊貓、諸葛亮等形象為原型，推出8個(gè)文創(chuàng)IP，并拆解為多種元素，為當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)上新提供成都創(chuàng)意。
成都寬窄文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限公司文創(chuàng)IP中心負(fù)責(zé)人 沈雨霖：我們的圖庫(kù)元素目前已經(jīng)突破了1000個(gè)，授權(quán)金已經(jīng)突破了500萬(wàn)元。
如今，文創(chuàng)已成為成都文旅消費(fèi)的新名片。當(dāng)?shù)赝瞥鍪着?04個(gè)成都“必購(gòu)必帶”商品，滿(mǎn)足消費(fèi)者帶一份“成都禮物”回家的需求。與此同時(shí)，以文創(chuàng)產(chǎn)品、空間煥新、場(chǎng)景延展構(gòu)建起多元消費(fèi)新場(chǎng)景。1至7月，成都接待游客1.92億人次，同比增長(zhǎng)5.1%，游客總花費(fèi)同比增長(zhǎng)6%。
創(chuàng)意無(wú)限
“數(shù)字”點(diǎn)亮“成都禮物”
在成都，文創(chuàng)產(chǎn)品多元豐富，消費(fèi)場(chǎng)景層出不窮，“潮流新坐標(biāo)”玩法上新，文旅消費(fèi)澎湃著新活力。
記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，數(shù)字賦能也不斷刷新著“成都禮物”上新速度。位于成都市郫都區(qū)的繡里蜀繡融合創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園里，聚集著17家蜀繡企業(yè)。蜀繡是中國(guó)四大名繡之一，搭借這波文創(chuàng)熱潮，從傳統(tǒng)擺件、服飾，到與游戲、飲品開(kāi)展“蜀繡+”跨界合作，這家蜀繡工坊已經(jīng)推出了近百款文創(chuàng)新品。如今，千年蜀繡與現(xiàn)代文明對(duì)話(huà)，讓一針一線(xiàn)的創(chuàng)意有了多種打開(kāi)方式。繡工向記者展示了他們的創(chuàng)意過(guò)程。進(jìn)入AI輔助紋樣設(shè)計(jì)系統(tǒng)，輸入創(chuàng)意指令后，通過(guò)不斷修改要求，再手繪調(diào)整，最終獲得理想紋樣。
為了助力蜀繡文創(chuàng)“出圈”，當(dāng)?shù)芈?lián)合高校院所研發(fā)AI輔助紋樣設(shè)計(jì)系統(tǒng)，并建立蜀繡電子數(shù)據(jù)庫(kù)，收錄產(chǎn)品照片和紋樣。靖繡緣蜀繡工坊去年開(kāi)始使用AI紋樣庫(kù)，目前已有上千張紋樣圖案，設(shè)計(jì)周期提速十多天。
數(shù)字賦能讓文化和創(chuàng)意的碰撞更加快捷、靈動(dòng)，也不斷激發(fā)創(chuàng)意主體的創(chuàng)新活力。位于成都青羊區(qū)的少城國(guó)際文創(chuàng)谷，5900多家文創(chuàng)企業(yè)在這里拔節(jié)生長(zhǎng)。這家短視頻制作企業(yè)自主研發(fā)了人工智能生成創(chuàng)作平臺(tái)，只要富有創(chuàng)意的人提出一個(gè)好點(diǎn)子，就可以在AI工作站將其沉淀為知識(shí)和技術(shù)模型，而其他創(chuàng)意人就能運(yùn)用該模型穩(wěn)定地產(chǎn)出同樣高質(zhì)量的創(chuàng)意成果。
采訪(fǎng)中，設(shè)計(jì)師即興以“成都禮物”為主題、“活力中國(guó)調(diào)研行”為元素，很快便創(chuàng)作了一個(gè)短視頻。
總臺(tái)央視記者 張琪：這次在做動(dòng)畫(huà)短視頻時(shí)，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了10多張圖片，輸入到特定的AI工具里，AI自動(dòng)拼接出一個(gè)有設(shè)計(jì)感的視頻。
設(shè)計(jì)師告訴記者，今年引入AI制作短視頻后，他們的創(chuàng)意效率提升了八成，同時(shí)成本降低八成。2024年，成都數(shù)字文創(chuàng)核心產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3819億元。今年上半年，25家“天府文創(chuàng)板”企業(yè)總估值已超130億元。
政策工具箱
為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展加力
成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開(kāi)好的培育土壤。近年來(lái)，當(dāng)?shù)卣蛟炀珳?zhǔn)施策的“政策工具箱”，助力文創(chuàng)企業(yè)穿越周期，拔節(jié)生長(zhǎng)。
成都街頭常見(jiàn)的大熊貓雕塑大多都出自這家小微企業(yè)。這幾天，他們正在為下個(gè)月的國(guó)際巡展做準(zhǔn)備。目前他們已在全球上百座城市舉辦了近300場(chǎng)彩繪熊貓文化藝術(shù)展。而就在幾年前，他們還因?yàn)橘J款難影響了發(fā)展。
和他們一樣，由于文創(chuàng)企業(yè)輕資產(chǎn)特性，成都不少文創(chuàng)企業(yè)都面臨“融資難、融資貴”困境。2019年，成都設(shè)立規(guī)模100億元的文創(chuàng)基金群，并發(fā)起“文創(chuàng)通”貸款產(chǎn)品，設(shè)立1億債權(quán)融資資金池，政府兜底賠付，同時(shí)補(bǔ)貼企業(yè)貸款利息40%，擔(dān)保利息60%。依靠“文創(chuàng)通”，這家企業(yè)順利申請(qǐng)到貸款，目前已擁有4000多項(xiàng)原創(chuàng)熊貓?jiān)O(shè)計(jì)版權(quán)，開(kāi)發(fā)了3000多款文創(chuàng)產(chǎn)品。
成都在加大資金支持的同時(shí)，還結(jié)合各文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的特點(diǎn)打出個(gè)性化激勵(lì)舉措。高新區(qū)出臺(tái)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)26條”專(zhuān)項(xiàng)政策，對(duì)游戲研發(fā)、電競(jìng)賽事、超高清產(chǎn)品等給予精準(zhǔn)扶持；郫都區(qū)先后培訓(xùn)繡工8000多人，累計(jì)向蜀繡企業(yè)輸送1300多名專(zhuān)業(yè)人才。
良好的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)吸引了產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)集聚。兩個(gè)月前，這家企業(yè)接到一個(gè)世界500強(qiáng)企業(yè)品牌IP打造和衍生品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，只有45天的工期對(duì)同類(lèi)企業(yè)挑戰(zhàn)很大，可他們卻很從容。文創(chuàng)園區(qū)500位創(chuàng)意人員、20多家開(kāi)模企業(yè)、30多家產(chǎn)品制造商都是他們的合作伙伴，和他們共同撐起了項(xiàng)目訂單。
睿意高攀創(chuàng)始人、董事長(zhǎng) 劉睿：最終我們用了40天，在成都供應(yīng)鏈足夠完備。大家一起兩個(gè)小時(shí)開(kāi)完會(huì)，喝杯咖啡基本就解決了。
細(xì)致入微的政策支持成就著文創(chuàng)人的理想與志趣，吸引各類(lèi)人才到成都尋找發(fā)展機(jī)遇。近三年來(lái)，成都累計(jì)吸引青年人才156萬(wàn)人，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新動(dòng)力。今年上半年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1872.37億元，同比增長(zhǎng)7.44%。
監(jiān)制丨王琰 岳群 劉超 裴奔 鄭直
制片人丨梁麗娟 王凱博
記者丨張琪 白璐 鄭軼 成都臺(tái)
攝像丨胡吉川
編輯丨張昊 張博
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