作者：丹尼爾?豪利
對(duì)蘋果公司（AAPL）而言，2025 年是意義非凡的一年。依托強(qiáng)勁的 iPhone 銷量，蘋果創(chuàng)下營(yíng)收歷史新高；服務(wù)業(yè)務(wù)延續(xù)亮眼的增長(zhǎng)勢(shì)頭，銷售額達(dá) 1092 億美元；公司市值更是突破 4 萬(wàn)億美元大關(guān)，成為繼英偉達(dá)（NVDA）之后，全球第二家躋身 4 萬(wàn)億市值俱樂(lè)部的企業(yè)。
但與此同時(shí)，蘋果的高管團(tuán)隊(duì)正經(jīng)歷一輪重大人事變動(dòng)。公司首席財(cái)務(wù)官杰夫?威廉姆斯已宣布退休 —— 他此前一直被視作蒂姆?庫(kù)克卸任后，接任蘋果首席執(zhí)行官的頭號(hào)人選。
蘋果政府事務(wù)負(fù)責(zé)人莉薩?杰克遜、法務(wù)總顧問(wèn)凱特?亞當(dāng)斯，也將分別于 2026 年 1 月末和年末正式退休。
除此之外，蘋果人工智能業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人約翰?詹南德雷亞、設(shè)計(jì)副總裁艾倫?戴伊也相繼出走。詹南德雷亞退休后，蘋果的人工智能業(yè)務(wù)將交由阿瑪爾?薩布拉曼尼亞接手，此人曾任職于谷歌（GOOGL、GOOG）與微軟（MSFT），深耕人工智能相關(guān)項(xiàng)目。
而艾倫?戴伊則離開蘋果，出任元宇宙公司（META）現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室全新設(shè)計(jì)工作室的負(fù)責(zé)人。
據(jù)消息人士透露，庫(kù)克目前正著力培養(yǎng)硬件工程高級(jí)副總裁約翰?特納斯，計(jì)劃在自己卸任后，由其接任蘋果首席執(zhí)行官一職。
一系列人事變動(dòng)疊加戰(zhàn)略調(diào)整，蘋果正處于管理層與發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型過(guò)渡期，為后庫(kù)克時(shí)代鋪路。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》指出，庫(kù)克最早可能在 2026 年初卸任；而彭博社記者馬克?古爾曼則表示，庫(kù)克的離任目前尚無(wú)明確時(shí)間表。
無(wú)論具體卸任時(shí)間敲定在何時(shí)，蘋果終將迎來(lái)告別庫(kù)克的時(shí)刻，而 2025 年的一系列布局，讓這家公司做好了迎接數(shù)年來(lái)最大變局的準(zhǔn)備。
執(zhí)掌 4 萬(wàn)億美元商業(yè)巨頭的庫(kù)克
庫(kù)克于 1998 年加入蘋果，14 年前，在公司創(chuàng)始人史蒂夫?喬布斯離世后接任首席執(zhí)行官。喬布斯曾在 1985 年被蘋果解雇，1997 年重返公司后，力挽狂瀾拯救了彼時(shí)岌岌可危的蘋果。此后，他接連推出 iPod、iPhone 等劃時(shí)代產(chǎn)品，而時(shí)至今日，iPhone 依然是蘋果營(yíng)收的核心支柱。
庫(kù)克執(zhí)掌蘋果期間，延續(xù)了這份輝煌。在他的主導(dǎo)下，蘋果手表、蘋果無(wú)線耳機(jī)相繼問(wèn)世，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)；他還推動(dòng)蘋果產(chǎn)品全面搭載自研芯片，讓公司得以更大程度掌控設(shè)備的設(shè)計(jì)與功能研發(fā)。
庫(kù)克出色的談判能力，再加上這一系列戰(zhàn)略布局，助力蘋果渡過(guò)了一次又一次危機(jī)：與美國(guó)司法部的數(shù)次正面交鋒、新冠疫情的沖擊、特朗普政府持續(xù)發(fā)起的對(duì)華貿(mào)易戰(zhàn)。最終，特朗普宣布對(duì)中國(guó)商品征收關(guān)稅時(shí)，將智能手機(jī)及部分科技產(chǎn)品納入了豁免清單。
庫(kù)克的決策推動(dòng)蘋果股價(jià)持續(xù)走高，公司市值也從 2018 年的 1 萬(wàn)億美元，一路攀升至 2025 年的4 萬(wàn)億美元天價(jià)規(guī)模。
蘋果的營(yíng)收同樣穩(wěn)步增長(zhǎng)，2025 財(cái)年總銷售額達(dá) 4160 億美元，較上一財(cái)年的 3910 億美元實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
據(jù)悉，蘋果還計(jì)劃在 2026 年對(duì) iPhone 產(chǎn)品線進(jìn)行數(shù)年來(lái)最大規(guī)模的革新。古爾曼透露，蘋果將在 2026 年下半年推出首款折疊屏 iPhone，這也是蘋果首次試水折疊屏手機(jī)領(lǐng)域。
這一新品有望進(jìn)一步提振本就創(chuàng)下紀(jì)錄的 iPhone 銷量。此外，蘋果還在籌備推出新款低價(jià)版筆記本電腦，此舉將幫助蘋果觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。
盡管低價(jià)版筆記本的利潤(rùn)率，遠(yuǎn)不及高端的蘋果專業(yè)版筆記本，但這款產(chǎn)品能吸引更多用戶接入蘋果的服務(wù)生態(tài)，為公司帶來(lái)長(zhǎng)期的營(yíng)收增長(zhǎng)動(dòng)力。
前路挑戰(zhàn)重重
倘若約翰?特納斯最終當(dāng)選庫(kù)克的繼任者，他接手的將是一家正處于鼎盛時(shí)期的蘋果。盡管全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體銷量增速放緩，但蘋果坐擁龐大的用戶存量，這部分用戶仍會(huì)每隔數(shù)年更新設(shè)備，且訂閱蘋果各類服務(wù)的意愿持續(xù)提升，蘋果也因此持續(xù)收獲紅利。
但與此同時(shí)，他也將面臨諸多棘手難題。華爾街正迫切等待蘋果公布人工智能戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展：盡管蘋果在人工智能的落地應(yīng)用上已有起色，但仍需推出新一代的語(yǔ)音助手 Siri，向市場(chǎng)證明自身的技術(shù)實(shí)力。
特納斯還需帶領(lǐng)蘋果，在智能眼鏡領(lǐng)域直面元宇宙、谷歌、三星（005930.KS）等巨頭的競(jìng)爭(zhēng)。目前元宇宙已有兩款智能眼鏡產(chǎn)品面市，谷歌與三星也各自在研發(fā)自研智能眼鏡。
不過(guò)截至目前，蒂姆?庫(kù)克仍是蘋果的掌舵人。這位掌舵人的位置是否會(huì)在 2026 年發(fā)生變動(dòng)，一切仍有待觀察。