7月8日，第十四屆廣告主峰會暨金遠(yuǎn)獎頒獎盛典在京直播舉行，眾多營銷傳播領(lǐng)域?qū)＜?、代表與品牌主共襄線上盛會。經(jīng)過200多位專家客觀公正的評審，好醫(yī)生集團(tuán)從2000多份申報資料中脫穎而出，“好醫(yī)生愛胃愛健康系列”公益活動獲得“社會化營銷類金獎”。這是好醫(yī)生在營銷傳播領(lǐng)域首次獲得的專業(yè)獎項，也是中醫(yī)藥企業(yè)品牌營銷的破圈之秀。

　　金遠(yuǎn)獎是國內(nèi)營銷傳播類領(lǐng)域的專業(yè)獎項，至今已走過十四個年頭。該獎項秉承戛納、莫比、紐約、克里奧、倫敦等全球五大廣告獎先進(jìn)理念，融入艾菲獎的實效訴求，與國際全面接軌的同時，又契合本土實際。作為備受業(yè)界關(guān)注的營銷傳播領(lǐng)域?qū)I(yè)獎項，本屆金遠(yuǎn)獎以“新局勢，新營銷”為主題，與好醫(yī)生康復(fù)新液品牌創(chuàng)新思路高度契合：變是發(fā)展趨勢，要以變化應(yīng)對變化。疫情時代、醫(yī)藥改革、行業(yè)轉(zhuǎn)型、消費升級，將醫(yī)藥企業(yè)帶入了復(fù)雜多變的營銷環(huán)境中，這種情況下如何創(chuàng)新營銷思路，實現(xiàn)多維度破圈突圍，成了行業(yè)難題。“我們處在一個充滿挑戰(zhàn)，也充滿希望的時代。行而不輟，未來可期。為此，好醫(yī)生康復(fù)新液品牌以打造專屬IP——創(chuàng)面修復(fù)博士康小新，讓品牌從過去的由人對消費者對話，轉(zhuǎn)變成為品牌直接對消費者對話；流量從集中于人，到集中于品牌?！焙冕t(yī)生品牌管理中心的相關(guān)工作人員介紹道。

　　初心如炬，使命如磐，我們只做有溫度的事情

　　速度與溫度，成為好醫(yī)生品牌營銷健康發(fā)展的的雙重維度。好醫(yī)生多年來致力于向大眾科普健康知識，將“做好人·制好藥”文化基因融于日常點滴。為了提高胃病防護(hù)意識，減少胃病發(fā)生的概率，好醫(yī)生已連續(xù)舉辦五年愛胃愛健康系列公益活動：“關(guān)愛特殊職業(yè)人群胃健康－－多一份理解”、“胃年齡測試”“傳遞陌生人的溫暖－－溫暖販賣箱”、“幽門螺旋桿菌監(jiān)測進(jìn)社區(qū)”……好醫(yī)生康復(fù)新液品牌走的每一步，都鐫刻下了溫暖的印記，守護(hù)大眾腸胃健康第一線。2021年，好醫(yī)生“愛胃愛健康”系列公益活動圍繞“愛，從吃飯開始”展開，倡導(dǎo)大家對吃飯這件事保持一種認(rèn)真的態(tài)度，重視忙碌生活里的每一餐，不要因為工作生活忙碌而忽略了自身的腸胃健康，好好吃飯，好好愛護(hù)自己的胃，守護(hù)自己和家人的健康。

　　公益活動中，好醫(yī)生還打破原有的傳統(tǒng)純線下模式，在線上也同步展開升級，將愛胃科普結(jié)合新媒體平臺互動，廣度與深度并重，多元化、多層次觸達(dá)不同受眾群。將愛胃創(chuàng)意菜譜和街頭采訪視頻同步在微博進(jìn)行發(fā)布，并聯(lián)手25家品牌進(jìn)行聯(lián)動擴(kuò)列，共創(chuàng)＃決定吃什么有多困難＃、＃愛胃愛健康＃等微博話題，并對網(wǎng)友進(jìn)行創(chuàng)意式科普。

　　這也是好醫(yī)生深度挖掘與受眾高度相關(guān)的潛力場景，結(jié)合IP，把每一個知識點可視化，把繁瑣的講解平鋪串聯(lián)成一個生動的故事。圖文視頻形式能主動激發(fā)人們的興趣，也更好地在社交媒體上進(jìn)行傳播擴(kuò)散?！坝绊懸粋€人等于影響一群人”，好醫(yī)生康復(fù)新用溫度打造了一個愛胃公益圈。

　　知所從來，思所將往，與消費者達(dá)成的共識是我們的目標(biāo)

　　數(shù)字化時代，品牌的生命力與價值成為引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。創(chuàng)造、發(fā)現(xiàn)、刺激需求，是營銷傳播的本分。

　　“提升品牌影響力與消費者達(dá)成共識始終是我們的核心目標(biāo)?！睋?jù)介紹，康小新作為品牌的一個IP形象，是對品牌價值在情感層面的一次“翻譯”，瓶身腰部“KFX”的能量環(huán)，代表的是品牌內(nèi)核“修復(fù)”；博士帽和眼鏡，則希望向消費者傳遞穩(wěn)重和可靠的性格。

　　好醫(yī)生集團(tuán)也盡可能讓康小新參與進(jìn)所有對外的品牌營銷中，不是作為單一的ICON，而是成為營銷場景中的角色。在2021年10月“愛胃愛健康”的品牌公益活動中，康小新就擔(dān)負(fù)起了“愛胃科普官”的重要角色，貫穿活動始終，開著“愛胃科普車”在成都街頭進(jìn)行了一場“可視化”科普公益?！耙驗橛辛丝敌⌒碌闹?，我們今年的活動也吸引到了更多年輕消費者的注意?！?/p>

　　要與年輕人對話，好醫(yī)生就走上街頭，走進(jìn)真實大眾生活場景，來喚醒大眾認(rèn)同。通過以街頭采訪穿插愛胃知識問答，進(jìn)行了一場探究吃飯的對話，近8成的年輕人贊同“吃什么難、想吃好飯難，好好吃飯頓飯更難”現(xiàn)象存在，同時，對于諸如“幽門螺桿菌如何傳染”等胃病知識存在誤區(qū)的人也占據(jù)了三分之二。接受完調(diào)研，康小新還立即為參與者送上了愛胃禮盒，樣樣與愛胃相關(guān)，別出心裁。

　　“比如這個‘胃病GO物DIE’，我們希望讓大家感受到康復(fù)新液對于‘胃病’零容忍的態(tài)度，但又不是那種說教式的傳達(dá)，所以借康小新之口，我們用一個諧音梗把它輕巧的表達(dá)出來了。讓IP去經(jīng)歷、去發(fā)生更多故事，這樣的形式很受年輕人喜歡！”

　　行而不輟，未來可期；為大眾健康服務(wù)貢獻(xiàn)力量！

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)、品牌和營銷相輔相成、相互依存、相互促進(jìn)。好醫(yī)生品牌的壯大催生了康小新，而康小新也在一定程度上升華了好醫(yī)生品牌，讓好醫(yī)生的品牌魅力變得更廣闊。

　　近年來，好醫(yī)生集團(tuán)以中醫(yī)藥品牌建設(shè)為戰(zhàn)略，在產(chǎn)品開發(fā)、科研創(chuàng)新、工商發(fā)展、質(zhì)量建設(shè)等方面創(chuàng)新前行，也在中醫(yī)藥文化傳播、品牌傳播等方面探索創(chuàng)新，獲得了各界肯定。先后獲得“講好中國故事創(chuàng)意傳播大賽一等獎”“中國國際廣告節(jié)廣告主金獎”“第二屆工業(yè)微電影最佳宣傳片獎”“2018中國醫(yī)藥品牌社會影響力企業(yè)”“四川年度十佳民企新媒體”“全國知名中醫(yī)藥企業(yè)微信十強(qiáng)”“2018醫(yī)藥企業(yè)優(yōu)秀新媒體二等獎”等。

　　此次，好醫(yī)生集團(tuán)斬獲金獎是業(yè)界人士對好醫(yī)生品牌營銷傳播的高度認(rèn)可，也是好醫(yī)生持續(xù)推動營銷場景化、內(nèi)容化、數(shù)字化、多元化的新的起點。未來，以康小新為連接點，好醫(yī)生傳播跨出傳統(tǒng)的藩籬，打破創(chuàng)新的邊界，在一切與大眾健康有關(guān)的領(lǐng)域里進(jìn)行探索，以不斷煥新的品牌價值與體驗實現(xiàn)與更多目標(biāo)消費群體的對話與共鳴，展現(xiàn)更多中醫(yī)藥品牌的風(fēng)采。