年關(guān)將至，年味漸濃，中國(guó)人將迎來(lái)屬于首個(gè)“非遺版”春節(jié)。作為各品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，六個(gè)核桃憑借繼劉德華《恭喜發(fā)財(cái)》后的又一春節(jié)神曲率先拉開(kāi)了2025蛇年春節(jié)序幕。
市場(chǎng)人士表示，春節(jié)對(duì)于年貨禮盒品牌來(lái)講是實(shí)現(xiàn)全年增長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，在春節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，六個(gè)核桃憑借其創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手法，迅速搶占了市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)。從新年禮盒到春節(jié)神曲《六六大順》，六個(gè)核桃通過(guò)多維度的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，為即將到來(lái)的春節(jié)旺季鋪就了強(qiáng)大的銷(xiāo)售勢(shì)能。
六個(gè)核桃《春節(jié)神曲》提前開(kāi)啟蛇年旺銷(xiāo)季
春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，歷來(lái)是年貨品牌一年一度的重頭戲。作為春節(jié)禮品市場(chǎng)的“硬通貨”，六個(gè)核桃今年動(dòng)作比以往更早。
元旦過(guò)后，六個(gè)核桃率先推出蛇年春節(jié)“洗腦神曲”《六六大順》，自帶出圈基因的春節(jié)BGM，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅并引起傳唱的漣漪效應(yīng)，輕快、歡樂(lè)的旋律將年味瞬間拉滿。業(yè)內(nèi)人士表示，這首歌不僅具備極強(qiáng)的“洗腦效應(yīng)”，更有望繼《恭喜發(fā)財(cái)》之后，成為春節(jié)期間的又一發(fā)財(cái)神曲。
據(jù)了解，《六六大順》的創(chuàng)作靈感來(lái)源于在東南亞華人圈春節(jié)期間廣為流傳的經(jīng)典歌曲《興旺發(fā)》，這首歌在東南亞華人地區(qū)風(fēng)靡了十余年，每到春節(jié)，東南亞華人地區(qū)的大街小巷都會(huì)播放這首歌曲，男女老少皆能哼唱。作為與《恭喜發(fā)財(cái)》并駕齊驅(qū)的春節(jié)神曲，六個(gè)核桃在原曲的基礎(chǔ)上巧妙增加了中國(guó)春節(jié)熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，并融入品牌獨(dú)有文化基因“祝你身體/家庭/財(cái)運(yùn)順，六個(gè)核桃順順順”將新年的氛圍感渲染得淋漓盡致，成為品牌與消費(fèi)者之間雙向觸達(dá)的重要營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言。
“一般來(lái)說(shuō)，品牌傳播所包含的超級(jí)符號(hào)越豐富，品牌信息傳達(dá)效率就越高、信號(hào)能量越強(qiáng)，尤其是在春節(jié)這樣特殊的節(jié)點(diǎn)。而此次六個(gè)核桃推出的《六六大順》神曲TVC將品牌超級(jí)視覺(jué)符號(hào)、超級(jí)語(yǔ)言符號(hào)與魔性十足的超級(jí)神曲完美融合，三大符號(hào)疊加輕松實(shí)現(xiàn)1+1+1＞3的指數(shù)級(jí)傳播！”上述人士表示。
多場(chǎng)景進(jìn)行信息投放值得注意的是，為了在春節(jié)期間廣泛觸達(dá)消費(fèi)者，六個(gè)核桃在全國(guó)各大高鐵站、主流國(guó)際機(jī)場(chǎng)、新潮電梯、央視、衛(wèi)視主流電視等多場(chǎng)景進(jìn)行信息投放，實(shí)現(xiàn)了品牌信息的廣泛觸達(dá)，形成了獨(dú)特的傳播效應(yīng)。
走親訪友“硬通貨” 六個(gè)核桃“和和美美”迎新年
于國(guó)人而言，春節(jié)購(gòu)買(mǎi)年貨與春節(jié)禮品，都講究買(mǎi)個(gè)好彩頭，寓意新的一年好運(yùn)連連。隨著人們對(duì)春節(jié)儀式感的愈加重視和送禮需求的不斷增長(zhǎng)，中國(guó)新春禮品行業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。艾媒咨詢2024年中國(guó)消費(fèi)者春節(jié)送禮品類的調(diào)查中，在中國(guó)消費(fèi)者春節(jié)送禮計(jì)劃中90.98%消費(fèi)者會(huì)選擇送禮，酒水飲料獲得了46.18%的消費(fèi)者選擇。
作為春節(jié)期間走親訪友的“硬通貨”，六個(gè)核桃已成為一個(gè)深入人心的符號(hào)。蛇年春節(jié)期間，六個(gè)核桃推出了專屬的春節(jié)禮盒包裝，禮盒的設(shè)計(jì)圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節(jié)祝福主題，為消費(fèi)者送去最真摯的祝福。
中國(guó)人講究萬(wàn)事順?biāo)?、和氣生?cái)、闔家歡樂(lè)，“六個(gè)核桃，六六大順”短短幾個(gè)字里，實(shí)際內(nèi)藏玄機(jī)，無(wú)論是逐字拆解下來(lái)的美好寓意，還是字面以外的通達(dá)“大順”，“六個(gè)核桃”都頗具深意。這個(gè)詞語(yǔ)所包含的“君義、臣行、父慈、子孝、兄愛(ài)、弟敬”等六大方面，是中國(guó)人一生所追求的六項(xiàng)重要美德。在禮盒的設(shè)計(jì)選擇上，六個(gè)核桃延續(xù)了國(guó)人對(duì)經(jīng)典紅色系的熱愛(ài)，象征著鴻運(yùn)當(dāng)頭、全年紅紅火火的美好愿景；而包裝設(shè)計(jì)中融入了牡丹元素，牡丹被譽(yù)為“國(guó)色天香”，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中被視為繁榮昌盛、富貴吉祥的象征；這些傳統(tǒng)元素的使用不僅體現(xiàn)了春節(jié)的熱鬧和喜慶氣氛，更是成為消費(fèi)者心目中不可或缺的“年貨必備”，在品牌力與產(chǎn)品力的雙向驅(qū)動(dòng)下，六個(gè)核桃成功搶占春節(jié)禮盒市場(chǎng)，打響了品牌的年貨節(jié)戰(zhàn)役。
業(yè)內(nèi)人士指出，情感之外，只有創(chuàng)新才能打造出爆款。春節(jié)期間永遠(yuǎn)不乏營(yíng)銷(xiāo)，但是若要成功出圈、促進(jìn)動(dòng)銷(xiāo)，就必須了解用戶的情感需求，并將其融入到創(chuàng)新產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意中。眼下春節(jié)已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，滿載祝福與福氣的六個(gè)核桃也將走進(jìn)億萬(wàn)家庭與國(guó)民大眾再次度過(guò)這一佳節(jié)。