中新網1月22日電(中新財經記者 左雨晴) 隨著新冰雪季來臨，冰雪消費再度升溫。曾經刷屏熱搜的“爾濱”迎來“回頭客”，新疆、內蒙古的冰雪游熱度上升，滑雪成為冬季休閑運動中的“頂流”……
國務院辦公廳印發(fā)的《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的若干意見》提出，到2027年，冰雪經濟總規(guī)模達到1.2萬億元；到2030年，冰雪經濟總規(guī)模達到1.5萬億元。
“冷資源”釋放“熱”效應，隨著全國各地發(fā)力冰雪“萬億賽道”，我國冰雪經濟正迎來更多“上新”。
區(qū)域上新——
南方加碼布局 競逐“爾濱”
冬季滑雪去哪里好？對于身在長三角地區(qū)的滑雪愛好者來說，比起遠赴北方雪國，近在眼前的浙江安吉縣也是一個不錯的選擇。
憑借山區(qū)地形優(yōu)勢，安吉在浙江率先布局滑雪場項目，成為長三角地區(qū)最大的冰雪運動集聚地之一。據統計，2023年12月-2024年3月，安吉云上草原滑雪場共接待游客24萬人次，江南天池滑雪場接待游客7萬人次。
資料圖：航拍雪后的浙江安吉云上草原。 韓丹 攝隨著冰雪運動“南展西擴東進”，南方冰雪經濟逐漸火熱。一批高質量高山滑雪場、室內冰雪運動場館加快落成，推動文旅體深度融合，讓“南國冰雪”成為“熱時尚”。
文旅部辦公廳發(fā)布2024—2025全國冰雪旅游精品線路，其中就包括了“知音湖北·南國冰雪”“巴渝雪韻·夢幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”等南方省份線路。
今年入冬以來，四川、貴州等地相繼舉辦冬游消費季、冰雪嘉年華等活動，爭做南方“爾濱”。例如，四川發(fā)放“冬游四川”文旅消費大禮包，并“解鎖”一系列新產品、新線路、新玩法；貴州推出300余場冰雪體育活動，鼓勵更多冰雪運動進校園、進社區(qū)、進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈，激發(fā)群眾參與冰雪活動的熱情。
南方紛紛加碼布局冰雪經濟，正悄然改變著中國的“冰雪版圖”。
產業(yè)上新——
冰雪場景不斷創(chuàng)新 豐富“冰雪+”業(yè)態(tài)
“冰雪旅游的可持續(xù)發(fā)展需要培育市場主體和產業(yè)生態(tài)?！敝袊糜窝芯吭涸洪L、文化和旅游部數據中心主任戴斌此前表示。
《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2025)》顯示，我國冰雪旅游投資正從注重規(guī)模向注重效率轉變，從注重投資硬件為主到兼顧軟硬件轉變。2024年，我國冰雪旅游領域重大項目投資事項達到87樁，累計857.21 億(80%)，企業(yè)針對自身產品和服務研發(fā)的投資為 219.7 億(20%)，行業(yè)整體投資總額達到1076.91 億元。
在政策推動和資本投入下，冰雪產業(yè)不斷融合與創(chuàng)新發(fā)展，涌現出“冰雪+運動”“冰雪+研學”“冰雪+度假”“冰雪+康養(yǎng)”等多種業(yè)態(tài)，不僅豐富了冰雪產業(yè)的內涵與外延，更滿足消費者的多樣化需求。
在吉林，霧凇比鄰的滑雪場受到不少滑雪愛好者的青睞。 吉林市委宣傳部 供圖例如，吉林結合自身的霧凇景觀、長白山溫泉、查干薩日祭火儀式、朝鮮族上元節(jié)、查干湖冬捕、錦江木屋村等資源，大力發(fā)展“冰雪+霧凇”“冰雪+溫泉”“冰雪+非遺民俗”，推出“霧凇天下秀”、吉林過大年、冬捕冬釣等文旅活動。
貴州利用當地酸湯火鍋、豆米火鍋等特色美食和溫泉資源，結合冰雪運動，打造差異化“冰雪+”模式，讓南國滑雪、火鍋、溫泉以及民俗節(jié)慶等，成為貴州新冬游的名片。
與此同時，冰雪文化內涵不斷豐富。從“一墩難求”的“冰墩墩”到喜迎新春的“蛇墩墩”，從白山黑水間的“雪國郵局”到新疆阿勒泰的“雪怪阿樂”，文創(chuàng)IP將冰雪文化轉化為經濟價值，持續(xù)激發(fā)冰雪消費的活力與潛力。
合作上新——
深化國際交流 探尋全球冰雪產業(yè)發(fā)展新機遇
從144小時到240小時，全面放寬優(yōu)化的免簽政策讓外國游客更深入飽覽中國風土人情，也讓各地緊抓機遇，積極開展冰雪國際交流與合作，推動冰雪產品服務走出去。
2024年12月，2024遼寧國際冰雪經濟合作洽談推介會在沈陽舉辦，來自韓國、德國、法國等20余個國家和港澳地區(qū)的150余位政企嘉賓參會，就冰雪旅游、冰雪運動、冰雪裝備制造等議題開展深入交流，共同探尋全球冰雪產業(yè)發(fā)展新機遇，打造遼寧冬季經貿合作品牌。
新疆維吾爾自治區(qū)阿勒泰市將軍山國際滑雪度假區(qū)。 中新社記者 易海菲 攝。在2025年新疆“兩會”上，政府工作報告提出，以阿勒泰、烏魯木齊、伊犁、博州、昌吉為重點，打造冬季冰雪旅游精品線路，支持阿勒泰和伊犁等地打造具有國際影響力的冰雪經濟集聚區(qū)。
當地媒體報道，受240小時過境免簽政策及黑龍江冰雪旅游季火熱影響，2024年，哈爾濱空港口岸出入境旅客已突破50萬人次，較此前一年同期增長183%，其中出入境外籍人員13.6萬人次，同比增長181%。
冰天雪地也是金山銀山。昔日的“冷飯碗”正變成“金飯碗”“熱資源”。即將到來的亞冬會，也將讓冰雪經濟乘上“冬風”，以冰雪同夢，拉緊冰雪人文交流紐帶，帶動冰雪經濟蓬勃發(fā)展。(完)