從出游時(shí)順便拍照留念到為了“出片”而專門深度體驗(yàn)——
“出片熱”帶火消費(fèi)新潮流
變身“格格”逛紫禁城，攜手“皇額娘”一起拍母女寫真；做個(gè)美美的漢服妝造，打卡“大唐不夜城”……從去景區(qū)“到此一游”，到為了“出片”去深度“沉浸式”體驗(yàn)，近來，“一生要出片的中國(guó)女人”話題火出圈。
隨著社交媒體的普及以及人們對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的追求，旅拍市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)已有5933家旅拍相關(guān)企業(yè)，今年以來還在持續(xù)增長(zhǎng)。
旅拍的火熱，為人們留下了美好的回憶，形成消費(fèi)新潮流。
旅拍行業(yè)勢(shì)頭迅猛
“就是為了‘出片’才來這里旅游的?！贝汗?jié)期間，寧夏姑娘王銀和三位好友自駕前往云南迪慶，“打卡”網(wǎng)紅民宿?！拔覀兪窃诙兑羯纤⒌竭@家民宿的，環(huán)境好，超大落地窗外面就是懸崖峭壁，非?！銎^(qū)別于傳統(tǒng)的熱門景區(qū)，這里人少，也更有特色和意境?！蓖蹉y展示了她拍出的照片，“我們沒有請(qǐng)攝影師，只是朋友間相互拍。本來覺得來民宿拍照就夠了，沒想到周邊景色更美，幾個(gè)人又在附近玩了一圈?！?/p>
從繁華都市的特色街區(qū)，到偏遠(yuǎn)地區(qū)的小眾景點(diǎn)；從在景區(qū)一時(shí)興起的“打卡”拍照，到為了美美“出片”而專門前往一個(gè)景區(qū)；從萬(wàn)年不變的比“耶”，到有專業(yè)攝影師指導(dǎo)拍照姿勢(shì)甚至專門設(shè)計(jì)情節(jié)意境……旅拍這一新興消費(fèi)業(yè)態(tài)正改變著人們的旅游方式和消費(fèi)習(xí)慣，也為休閑經(jīng)濟(jì)注入了強(qiáng)大動(dòng)力。
“今年以來，‘旅拍’的相關(guān)搜索量同比進(jìn)一步增長(zhǎng)。不論在跟團(tuán)游還是自由行中，越來越多的游客青睞將旅拍作為旅途中的必備選擇，其中年輕人和銀發(fā)族的需求更為旺盛?！蓖搪眯袊?guó)內(nèi)度假產(chǎn)品經(jīng)理徐宏飛介紹，同程旅行根據(jù)消費(fèi)者需求，專門推出了獨(dú)立旅拍的旅游體驗(yàn)服務(wù)，旅行旅拍套餐型產(chǎn)品基本覆蓋了游客全國(guó)熱門旅游目的地的旅拍需求。
對(duì)接消費(fèi)者“出片”需求，不少景區(qū)也在創(chuàng)新業(yè)態(tài)。
春節(jié)假期，海南三亞天涯海角游覽區(qū)處處“紅妝”渲染出濃濃年味，不少妝發(fā)精致的游客身后跟著專業(yè)攝影師，在各地拍照。“春節(jié)假期我們共接待游客23萬(wàn)人次?！本皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其中有不少“拖家?guī)Э凇眮砺门牡挠慰?，周邊旅拍工作室的?shù)量也大幅提升。“我們景區(qū)通過持續(xù)上新業(yè)態(tài)，兼顧游客在意的情緒價(jià)值和‘打卡’需求，將消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景化，還推出游客在線上平臺(tái)購(gòu)‘0元’門票等優(yōu)惠舉措，不僅推動(dòng)了老牌景區(qū)實(shí)力出圈，還極大帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)。”
從市場(chǎng)規(guī)模來看，旅拍行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。企查查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)已有5933家旅拍相關(guān)企業(yè)。近兩年伴隨文旅熱度飆升，旅拍作為一種消費(fèi)新業(yè)態(tài)，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量迅猛增長(zhǎng)，2023年增長(zhǎng)最為明顯，達(dá)2117家，同比增長(zhǎng)272.06%；2024年同比增長(zhǎng)22.2%，至2587家。超七成相關(guān)企業(yè)成立年限在3年內(nèi)，其中成立年限在1年內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比最大。
融入出游消費(fèi)全鏈條
在社交平臺(tái)上，約拍、跟拍等廣告和接單信息鋪天蓋地；在各個(gè)景區(qū)，時(shí)常能看到多支攝像團(tuán)隊(duì)扎堆拍攝；一些景點(diǎn)的門店紛紛轉(zhuǎn)型，成為妝造旅拍一條龍服務(wù)點(diǎn)……種種現(xiàn)象表明，旅拍已不再僅是部分消費(fèi)者喜好的個(gè)人行為，而是融入旅游消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)，成為拉動(dòng)景區(qū)消費(fèi)的重要力量。
“旅拍對(duì)景區(qū)消費(fèi)的帶動(dòng)作用是多方面的。除了旅拍服務(wù)本身的消費(fèi)，還能帶動(dòng)景區(qū)周邊的餐飲、住宿、購(gòu)物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，在一些熱門旅拍地，游客為了拍攝滿意的照片，會(huì)選擇在當(dāng)?shù)囟嗤Ａ魩兹?，這就直接增加了住宿和餐飲的消費(fèi)。同時(shí)，為了搭配拍攝服裝，游客可能會(huì)購(gòu)買特色飾品或紀(jì)念品，進(jìn)一步刺激了景區(qū)的購(gòu)物消費(fèi)。”中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山對(duì)記者表示。
徐宏飛認(rèn)為，旅拍對(duì)景區(qū)消費(fèi)的直接拉動(dòng)作用顯著，也能借助旅拍以及旅游全產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，提升游客對(duì)景區(qū)的總體體驗(yàn)感和好感度?！昂芏嗦门倪_(dá)人或者店鋪也會(huì)將優(yōu)質(zhì)的旅拍作品投放到各類平臺(tái)，吸引游客下單預(yù)訂，間接帶動(dòng)了游客對(duì)固定景區(qū)的需求。例如西雙版納網(wǎng)紅告莊夜市旅拍，既讓游客體驗(yàn)了東南亞風(fēng)情的旅拍美照，也為當(dāng)?shù)靥厣皡^(qū)帶去了大量游客?！毙旌觑w說。
旅拍市場(chǎng)火熱，吸引了更多消費(fèi)者“入圈”。
有被現(xiàn)場(chǎng)吸引的新手“小白”——“原本覺得找專業(yè)攝影師太刻意，但走在延吉民俗園的街上，滿眼都是妝發(fā)精致的‘在逃公主’，到底還是沒忍住。”來自北京的00后學(xué)生曉彤笑著回憶道。經(jīng)過三家工作室比價(jià)，曉彤最終選擇了某家旅拍工作室599元的網(wǎng)紅定制套餐。“攝影師拎著反光板、補(bǔ)光燈等拍攝道具，穿行在宮墻轉(zhuǎn)角等冷門取景位，連指尖該搭在裙擺什么位置都會(huì)手把手教。果然自己拍半天躲不開游客人頭，他們卻能‘無(wú)中生有’整出氛圍感?！睍酝f。
也有經(jīng)驗(yàn)豐富的深度旅拍愛好者——95后自由職業(yè)者佳怡專程前往廣西桂林陽(yáng)朔拍攝漓江“漁舟唱早”的畫面，三天內(nèi)拍攝了三套寫真，體驗(yàn)了壯族銀飾、苗疆少女、水墨古風(fēng)等多種風(fēng)格。談及旅拍工作室的篩選門道，這位經(jīng)驗(yàn)豐富的姑娘如數(shù)家珍：“我一般會(huì)先在大眾點(diǎn)評(píng)篩選口碑商家，再逐一查看其工作室官網(wǎng)或社交媒體賬號(hào)，通過他們發(fā)布的客片和作品集，判斷拍攝風(fēng)格和技術(shù)水平是否符合我的審美。另外，我還會(huì)直接在小紅書搜索‘xx地點(diǎn)旅拍’關(guān)鍵詞，瀏覽博主們的實(shí)拍分享。遇到特別驚艷的樣片，就反向追蹤博主推薦的攝影師，這樣既能參考素人實(shí)拍效果，又能直接聯(lián)系到拍攝團(tuán)隊(duì)。”
佳怡選擇的旅拍套餐價(jià)格為1499元，包含航拍、服裝、造型、化妝、道具以及竹筏體驗(yàn)門票等服務(wù)?！芭臄z效果、后期審美和價(jià)格透明才是核心?！奔砚窒砹俗约哼x擇旅拍工作室的核心要素。
更有為了補(bǔ)上“儀式感”帶上家人體驗(yàn)的消費(fèi)者——今年春節(jié)假期，來自江蘇揚(yáng)州的楊女士帶著母親鄭女士來到新疆喀什，體驗(yàn)了當(dāng)?shù)靥厣木S吾爾族服飾寫真?！肮ぷ髦缶秃苌僭诩伊?，跟母親的合照也是越來越少，希望能通過這種特別的方式記錄下珍貴的旅行回憶?！睏钆空f。
“年輕時(shí)沒條件拍寫真，女兒說這次要補(bǔ)上這份儀式感?！睂?duì)于首次旅拍，鄭女士坦言自己做了很長(zhǎng)時(shí)間的心理準(zhǔn)備，“年紀(jì)大了，總擔(dān)心自己不如年輕姑娘上鏡?！睆幕瘖y環(huán)節(jié)開始，鄭女士就不停跟化妝師強(qiáng)調(diào)，希望妝容能自然，貼合自己的年齡。“那里的化妝師很貼心地安慰我，說現(xiàn)在很多中老年人都會(huì)來拍寫真，他們甚至有專門為中老年人設(shè)計(jì)的妝造選項(xiàng)?！编嵟空f。
多方合力推動(dòng)規(guī)范前行
旅拍熱能不能持續(xù)？不少消費(fèi)者評(píng)價(jià)不一，目前行業(yè)存在服務(wù)水平參差不齊、魚龍混雜的現(xiàn)象，需要進(jìn)一步規(guī)范。
熊女士是一位來自山東濟(jì)南的老師，她已經(jīng)嘗試了五六次旅拍。“價(jià)格高高低低，拍攝水平也是‘開盲盒’。”熊女士感嘆。她回憶，在貴州千戶苗寨的一次旅拍體驗(yàn)，就踩了雷。“我選的是基礎(chǔ)套餐，開拍就遇連環(huán)坑?！毙芘坑行o(wú)奈地表示，“妝發(fā)完畢后先是硬生生等了近一個(gè)小時(shí)，原因是攝影師說必須湊夠4個(gè)人才能開拍。緊接著到了場(chǎng)地之后，一個(gè)天臺(tái)的網(wǎng)紅打卡機(jī)位需要再交20元才能上去拍攝?！?/p>
多名消費(fèi)者表示，等待時(shí)間長(zhǎng)、流水線作業(yè)、隱性消費(fèi)、拍攝效果參差不齊等，都是在旅拍過程中遇到的常見問題。這些問題不僅影響了消費(fèi)者的體驗(yàn)，也對(duì)旅拍市場(chǎng)的口碑和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展造成了一定沖擊。
旅拍行業(yè)入行門檻較低，導(dǎo)致市場(chǎng)上從業(yè)者水平參差不齊。一個(gè)人、一架相機(jī)，再加上一個(gè)廣告牌就能營(yíng)業(yè)，這使得大量非專業(yè)人員涌入行業(yè)。
“在這種情況下，游客要找到公正客觀的參考系來選擇合適的旅拍服務(wù)存在一定困難。大型機(jī)構(gòu)或影樓可能有一定的考核標(biāo)準(zhǔn)，但對(duì)于眾多小型商家和個(gè)人從業(yè)者，游客只能依靠廣告、評(píng)分和以往客片來衡量攝影水平，而廣告的真實(shí)性和評(píng)分的可靠性都有待商榷?！睂O佳山說。
孫佳山表示，規(guī)范旅拍市場(chǎng)發(fā)展，需要從業(yè)者、監(jiān)管方和社會(huì)的共同努力。從業(yè)者應(yīng)嚴(yán)于律己，提升自身專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)質(zhì)量，樹立良好的行業(yè)口碑。監(jiān)管方要加強(qiáng)對(duì)旅拍市場(chǎng)的監(jiān)管，明確準(zhǔn)入門檻，對(duì)從業(yè)者進(jìn)行規(guī)范管理。例如，建立資質(zhì)審核制度，對(duì)不符合條件的商家和個(gè)體予以取締；加強(qiáng)對(duì)旅拍服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)督檢查，對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲處罰。
徐宏飛介紹，同程旅行對(duì)所有旅拍合作商家有服務(wù)質(zhì)量評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。游客在平臺(tái)預(yù)訂了旅拍產(chǎn)品之后，平臺(tái)客服會(huì)對(duì)游客使用后做體驗(yàn)回訪，跟進(jìn)旅拍商家在實(shí)際操作中是否按照既定標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)服務(wù)。
“只有通過各方共同努力，加強(qiáng)規(guī)范管理，提升服務(wù)質(zhì)量，才能讓旅拍市場(chǎng)在‘出片熱’的浪潮中持續(xù)健康發(fā)展，真正成為旅游經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大動(dòng)力。”孫佳山說。
孔德晨 王坤垚
《人民日?qǐng)?bào)海外版》(2025年02月19日 第 11 版)