中新網(wǎng)北京3月20日電(趙方園)3月20日，東方甄選在自營(yíng)新品發(fā)布會(huì)上宣布，最快將于今年暑期推出自營(yíng)衛(wèi)生巾產(chǎn)品，目前產(chǎn)品已經(jīng)定型。這一戰(zhàn)略動(dòng)作正值行業(yè)信任危機(jī)時(shí)刻——央視3·15晚會(huì)曝光"翻新衛(wèi)生巾"亂象，此前該領(lǐng)域也接連曝出"熒光劑超標(biāo)""蟲卵污染""長(zhǎng)度虛標(biāo)"等質(zhì)量問(wèn)題。
Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)女性衛(wèi)生護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模已從2017年的823億元攀升至2023年的1021億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率3.7%。行業(yè)高毛利特征顯著，中泰證券研究報(bào)告顯示，衛(wèi)生巾行業(yè)平均毛利率為45%，其中定位中高端的七度空間毛利率高達(dá)72.2%。衛(wèi)生巾的核心原材料(無(wú)紡布、高分子樹脂等吸收層材料)占原材料成本超60%，而現(xiàn)行國(guó)標(biāo)對(duì)材料配比尚未形成強(qiáng)制規(guī)范，成為部分企業(yè)“縮水”操作的灰色地帶。
值得關(guān)注的是，不僅是東方甄選，小米或也將進(jìn)軍衛(wèi)生巾市場(chǎng)。3月7日，小米生態(tài)鏈總經(jīng)理陳波在社交媒體發(fā)文征集女性產(chǎn)品建議，同時(shí)明確回應(yīng)網(wǎng)友呼聲：“衛(wèi)生巾真的做不了，大家可以許愿家用電器類產(chǎn)品。”。面對(duì)網(wǎng)友熱情，3月17日，該微博悄然消失。更耐人尋味的是，公開(kāi)資料顯示，小米已注冊(cè)“衛(wèi)生護(hù)墊”“醫(yī)用眼罩”等商標(biāo)。
業(yè)內(nèi)分析指出，千億衛(wèi)生護(hù)理市場(chǎng)格局面臨重構(gòu)——寶潔、尤妮佳等國(guó)際品牌占據(jù)高端市場(chǎng)，本土企業(yè)通過(guò)渠道下沉爭(zhēng)奪份額，而3·15質(zhì)量風(fēng)暴疊加新消費(fèi)需求，或?qū)⒓铀傩袠I(yè)洗牌。(完)