人間三月，拾花釀春。隨著2025春日序曲奏響，一年一度的酒業(yè)盛事——春季糖酒會(huì)也將在近日于成都拉開(kāi)帷幕。一直以來(lái)，糖酒會(huì)憑借其行業(yè)地位、商業(yè)密度、戰(zhàn)略價(jià)值與趨勢(shì)引領(lǐng)勢(shì)能，是白酒品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)中突圍的核心戰(zhàn)場(chǎng)。而此次春糖還未開(kāi)始，郎酒便已先“聲”奪人，吸引行業(yè)目光。
3月14日，第五屆云上三品節(jié)在白酒愛(ài)好者期待中盛大開(kāi)啟，掀起云上狂歡；3月25日，第五屆郎酒莊園三品節(jié)將在赤水河左岸的郎酒莊園開(kāi)幕，以“神采正飛揚(yáng)·中國(guó)郎之夜”為主題，打造一場(chǎng)融合視聽(tīng)盛宴、文化傳承與春日美學(xué)的跨界狂歡。
本屆三品節(jié)由央視文藝團(tuán)隊(duì)傾力打造，尼格買(mǎi)提、馬凡舒將聯(lián)袂登場(chǎng)，為觀眾呈現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)。演出嘉賓陣容也堪稱(chēng)“頂流天團(tuán)”：趙雅芝、張信哲、龔琳娜、蔡國(guó)慶、降央卓瑪、海來(lái)阿木、程響、金志文、艾熱……群星閃耀赤水河左岸，共同詮釋“郎酒文化”的多元魅力。
豪華陣容驚艷行業(yè)、獲白酒愛(ài)好者青睞外，也吸引了一眾圈外網(wǎng)友驚嘆，感慨“這屆春糖郎酒贏麻了。”讓人想起去年春糖期間，郎酒啟動(dòng)線下50000瓶郎酒全城大品鑒掀起郎味風(fēng)暴，成為春糖C位；而今年，郎酒再次“承包”全民話題。
郎酒緣何一次次打造現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件、成為春糖期間的破圈范式？
三品與春糖共振：數(shù)“度”齊下，匯成春糖最濃“度數(shù)”
郎酒緣何頻頻于春糖期間出圈？無(wú)他，唯用心耳——當(dāng)一眾酒企紛紛“卷”酒店展、卷會(huì)場(chǎng)的時(shí)候，郎酒已悄然將戰(zhàn)略焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者端深度運(yùn)營(yíng)。在行業(yè)招商飽和、渠道碎片化的背景下，這一轉(zhuǎn)型不僅是郎酒應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的主動(dòng)選擇，更是其“向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”理念的延續(xù)與深化。
在這一核心理念指引下，郎酒多維出發(fā)，數(shù)“度”齊下，匯成春糖最濃“度數(shù)”。
明亮度層面，明星效應(yīng)與白酒文化的璀璨碰撞，讓三品節(jié)不僅是行業(yè)盛會(huì)，更是跨界文化IP的聚合場(chǎng)。此次郎酒邀頂流天團(tuán)亮相，明星陣容覆蓋老中青三代受眾。
從“不老女神”趙雅芝到潮酷有型的艾熱，跨代際矩陣張力拉滿，高勢(shì)能內(nèi)容極具心智占領(lǐng)效率?；诖耍删埔浴拔幕?明星”雙輪驅(qū)動(dòng)，將三品節(jié)打造為出彩也出圈的文化事件，將白酒競(jìng)爭(zhēng)升維至文化價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)，用音樂(lè)與美酒點(diǎn)燃春夜激情。
高度層面，央視文藝團(tuán)隊(duì)操盤(pán)的頂層設(shè)計(jì)，讓三品節(jié)在戰(zhàn)略高度與執(zhí)行精度上區(qū)別于普通的白酒晚會(huì)，而是“酒業(yè)小春晚”的存在。此次三品節(jié)尼格買(mǎi)提、馬凡舒將聯(lián)袂登場(chǎng)，將業(yè)內(nèi)期待值拉滿，形成央視文藝團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌敘事的深度賦能。
持久度層面，郎酒更是以五年深耕，鑄就長(zhǎng)期主義樣本。2021年，郎酒舉辦首屆三品節(jié)，旨在鼓勵(lì)大家為郎酒的品質(zhì)、品牌、品味提升而努力，將品質(zhì)基因注入郎酒人的血液，讓以消費(fèi)者美好生活為中心的發(fā)展理念薪火相傳。
自此，三品節(jié)連續(xù)五年舉辦，五年來(lái)，不變的是郎酒年年重獎(jiǎng)三品突出貢獻(xiàn)者、邀郎酒fans廣泛參與，讓郎酒莊園三品節(jié)已成為郎酒fans的節(jié)日。變化的，則是形式不斷創(chuàng)新優(yōu)化。如今，三品節(jié)已完成“從線下到線上，從單一品鑒活動(dòng)到全方位文化體驗(yàn)”的多重飛躍，用一場(chǎng)IP盛宴承包春糖流量。
向消費(fèi)者再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)：郎酒成營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代白酒范式
一場(chǎng)以酒為媒的“春天約會(huì)”，如何在線上線下引動(dòng)2025“三品”序曲？
在線上，第五屆云上三品節(jié)從3月14日持續(xù)至3月28日，以“共建、共創(chuàng)、共享‘大家的郎酒’”為主題，通過(guò)抖音、小紅書(shū)雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)起短視頻征集，鼓勵(lì)用戶分享“人間郎味”故事，打破地域限制，以酒為媒，鏈接煙火人間，參與者有機(jī)會(huì)贏取郎酒品鑒機(jī)會(huì)。
自第一屆云上三品節(jié)起，郎酒傾聽(tīng)“金玉郎言”、眾里“尋郎”，與消費(fèi)者共同尋覓“人間郎味”，讓云上三品節(jié)成為郎酒人與消費(fèi)者雙向奔赴的云端盛典，眾多文藝大家、忠實(shí)郎粉熱情參與，詮釋萬(wàn)千形態(tài)的中國(guó)“郎”。
這不僅為糖酒會(huì)營(yíng)銷(xiāo)提供了新范式，更揭示了白酒行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值深耕的轉(zhuǎn)型方向——真正的競(jìng)爭(zhēng)不在會(huì)場(chǎng)，而在消費(fèi)者生活方式的每個(gè)細(xì)節(jié)里。這種延續(xù)“全民共創(chuàng)”精神匯成獨(dú)特的郎酒溫度，從線上蔓延至線下：
每一年，郎酒皆以“品質(zhì)、品牌、品味”為軸頒發(fā)眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，覆蓋科研團(tuán)隊(duì)、種植農(nóng)戶、會(huì)員粉絲……郎酒股份總經(jīng)理汪博煒曾表示，三品節(jié)不僅是頒獎(jiǎng)盛典，更是郎酒與消費(fèi)者“雙向奔赴”的紐帶——通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴、發(fā)布紀(jì)念酒、開(kāi)展公益行動(dòng)等，持續(xù)傳遞“大家的郎酒”理念。
基于此，三品節(jié)的“溫度”讓行業(yè)印象尤深：這種“利他共贏”的價(jià)值觀，以“大家”的格局，將三品節(jié)打造為品牌與消費(fèi)者共情的超級(jí)舞臺(tái)，讓三品節(jié)成為白酒行業(yè)狂歡現(xiàn)象IP，形成難以復(fù)制的品牌忠誠(chéng)度；
此外，值得一提的是，得益于資源稟賦，郎酒為嘉賓帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，來(lái)客可漫步世界級(jí)酒莊，探訪郎酒品質(zhì)研究院綜合樓、酒歌廣場(chǎng)等標(biāo)志性建筑，感受“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”的釀造哲學(xué)，也讓郎酒莊園變成春糖的最佳現(xiàn)場(chǎng)”。讓人感慨，這場(chǎng)春糖盛宴中，郎酒的“最紅”邏輯，本質(zhì)是資源稟賦、戰(zhàn)略定力與用戶共創(chuàng)的數(shù)重共振。
三品與春糖共振，大家與“大家”共鳴：多管齊下，郎酒再次以春糖這一流量高地為支點(diǎn)，以文化IP化、體驗(yàn)生態(tài)化、傳播全域化三大維度構(gòu)建了差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，構(gòu)建起白酒品牌難以復(fù)制的破圈范式。正如菲利普·科特勒所言，營(yíng)銷(xiāo)革命3.0時(shí)代，“消費(fèi)者”被還原成“整體的人”和“豐富的人”，“交易”被提升為“互動(dòng)”和“共鳴”，營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值主張從“功能與情感的差異化”被深化到“精神與價(jià)值觀的響應(yīng)”。如今，在白酒行業(yè)，郎酒率先做到了，“春糖C位”也就實(shí)至名歸。(完)