開(kāi)拓可持續(xù)盈利模式 探索與第三方機(jī)構(gòu)合作 打造出五條精品線路 建智能工廠開(kāi)放共同體

　　進(jìn)廠旅游火出圈 供需困局求善解

　　隨著旅游行業(yè)日益發(fā)展，很多年輕人厭倦了常見(jiàn)的網(wǎng)紅打卡地標(biāo)，想要來(lái)一場(chǎng)別出心裁的City Walk。作為中國(guó)近代工業(yè)重要發(fā)源地、新中國(guó)工業(yè)重要誕生地和新時(shí)代新型工業(yè)化建設(shè)先行地，北京有著豐富的工業(yè)旅游資源。在北京，參觀打卡小米汽車、百度無(wú)人駕駛等各種知名制造工廠的工業(yè)旅游線路，已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人最潮流的選擇。

　　北京青年報(bào)記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在相對(duì)成熟的工業(yè)遺存更新利用方面，本市已經(jīng)擁有首鋼園、798園區(qū)、北京衛(wèi)星中心等多個(gè)成功案例。不過(guò)，對(duì)于新興智能工廠的旅游開(kāi)發(fā)利用，目前還存在著很大的提升空間。包括小米汽車工廠在內(nèi)的多家智能制造工廠都存在參觀名額一席難求的情況，還有一些工廠根本不接待個(gè)人參觀者。

　　當(dāng)然，這種情況很快將得到改善。不久前發(fā)布的《北京市工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案(公開(kāi)征求意見(jiàn)稿)》提出，未來(lái)本市將組建智能工廠開(kāi)放共同體，打破企業(yè)各自為政的狀態(tài)。同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)培養(yǎng)或引進(jìn)專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，探索與第三方機(jī)構(gòu)合作，讓工業(yè)旅游從“小眾”走向“大眾”。

　　·現(xiàn)狀·

　　工業(yè)遺存更新

　　老廠區(qū)變身城市新地標(biāo)

　　首鋼園、798·751園區(qū)、首創(chuàng)·郎園Station……百年變遷沉淀了深厚的工業(yè)文化，積蓄了發(fā)展工業(yè)旅游的豐富資源。得益于城市更新方面的不斷探索，本市工業(yè)產(chǎn)業(yè)園已有眾多成功案例。它們既是北京工業(yè)輝煌歷史的見(jiàn)證者，也是深受年輕人喜愛(ài)的城市復(fù)興新地標(biāo)。

　　來(lái)到由工業(yè)管廊改造而成的空中步道，滿園勝景盡收眼底；登頂三高爐40米平臺(tái)，感受工業(yè)建筑的恢弘氣勢(shì)；走進(jìn)首鋼一高爐·SoReal科幻樂(lè)園，沉浸式體驗(yàn)科幻魅力……位于石景山區(qū)的首鋼園是北京市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也是老工業(yè)基地變身的城市更新典范，僅今年春節(jié)期間，這里就吸引了超20萬(wàn)游客到訪體驗(yàn)。

　　位于朝陽(yáng)大山子的798園區(qū)，前身是新中國(guó)“一五”期間建立的北京華北無(wú)線電聯(lián)合器材廠。目前這里匯集了畫廊、設(shè)計(jì)室、藝術(shù)展示空間、藝術(shù)家工作室、時(shí)尚店鋪、餐飲酒吧以及動(dòng)漫、影視傳媒、出版、設(shè)計(jì)咨詢等各類文化機(jī)構(gòu)400余家，每年舉辦各類文化藝術(shù)活動(dòng)近4000場(chǎng)，吸引中外游客上千萬(wàn)人次，其中境外游客占三成。

　　位于海淀區(qū)知春路的北京衛(wèi)星制造廠科技園，是我國(guó)第一顆人造衛(wèi)星“東方紅一號(hào)”的誕生地，曾見(jiàn)證了400多艘星船的誕生。如今園區(qū)仍保留著昔日的時(shí)代特色，設(shè)有東方紅廣場(chǎng)、運(yùn)星大道、功勛大道等歷史文化紀(jì)念景觀，還匯聚了眾多手作西餐、咖啡酒吧、烤肉烤魚、蛋糕甜點(diǎn)、讀書品茗、便利超市等業(yè)態(tài)。

　　由于兼具知識(shí)性、科技性和藝術(shù)性，能一站式滿足吃喝玩樂(lè)打卡的各種需求，且入園幾乎沒(méi)有門檻，很多曾經(jīng)的工業(yè)遺存如今已經(jīng)成為北京的熱門打卡地。

　　名額一席難求

　　參觀智能制造工廠受限

　　不同于工業(yè)遺存，正在運(yùn)行的制造工廠本職工作是進(jìn)行生產(chǎn)，參觀游覽只是附加功能，因此很多制造工廠開(kāi)放參觀仍然有諸多限制。

　　例如，位于北京亦莊的小米汽車工廠，自從去年底開(kāi)放免費(fèi)參觀以來(lái)，熱度一直居高不下。根據(jù)官方提示，參觀者需下載小米汽車App，在首頁(yè)找到報(bào)名入口后，選擇報(bào)名場(chǎng)次并填寫姓名、電話等個(gè)人信息，提交后等待審核。北青報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，雖然預(yù)約流程很簡(jiǎn)單，想通過(guò)審核卻不容易——今年1月份小米汽車工廠安排了3場(chǎng)參觀活動(dòng)，報(bào)名人數(shù)超過(guò)8000人，參觀名額卻只有60個(gè)，不到1%的中簽率讓眾多“米粉”大感失落。

　　為滿足游客參觀需求，3月12日，小米汽車工廠宣布開(kāi)啟常態(tài)化參觀預(yù)約，增加參觀場(chǎng)次，從3月29日至4月30日，小米汽車工廠共計(jì)將組織67場(chǎng)參觀游覽。截至北青報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，3月29日至3月31日的參觀場(chǎng)次報(bào)名已結(jié)束，220個(gè)參觀名額吸引了4644人報(bào)名，中簽率不足5%。當(dāng)然，沒(méi)有預(yù)約成功的游客也可以在小米園區(qū)內(nèi)參觀，打卡小米汽車展廳、體驗(yàn)小米食堂、購(gòu)買特色文創(chuàng)產(chǎn)品等。

　　除此之外，很多工廠對(duì)于參觀者也設(shè)置了門檻。例如，中糧可口可樂(lè)公司每月僅有一天接待散客，可提前預(yù)約購(gòu)票參觀。其工作人員表示，博物館本身面積不算大，且講解人員有限，接受團(tuán)體預(yù)定能保證人數(shù)不超游覽上限，而團(tuán)體預(yù)定也是僅支持工作日參觀。

　　此外，北京現(xiàn)代汽車工廠僅面向單位開(kāi)放免費(fèi)團(tuán)體預(yù)約。至于北汽越野車智能工廠，北青報(bào)記者撥打其官方預(yù)約電話后，卻被告知該電話無(wú)法預(yù)約參觀。

　　·調(diào)查·

　　供需嚴(yán)重失衡

　　第三方機(jī)構(gòu)搶推一日游

　　制造工廠不具備接待大量散客的條件，眾多游客又想前往工廠參觀，這種供需不匹配吸引了不少第三方旅游機(jī)構(gòu)介入。北青報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些機(jī)構(gòu)多數(shù)與固定工廠合作，專門開(kāi)展付費(fèi)式工業(yè)親子游等一日游項(xiàng)目。

　　在某社交平臺(tái)上，北青報(bào)記者以家長(zhǎng)身份咨詢了一位分享火箭工廠研學(xué)攻略的網(wǎng)友，并添加了其推薦的一位第三方機(jī)構(gòu)客服的微信。這位客服提供的資料顯示，3月23日參觀北京火箭工廠研學(xué)的價(jià)格為每人598元，大小同價(jià)，每團(tuán)上限8人，7歲以上孩子可獨(dú)立參加活動(dòng)，瀏覽時(shí)間為9時(shí)30分至15時(shí)30分。

　　介紹完火箭工廠研學(xué)線路詳情后，該客服向北青報(bào)記者推送了一個(gè)微店商品鏈接，表示只要在鏈接中購(gòu)買商品并填寫真實(shí)報(bào)名信息，付款后將截圖發(fā)送給他即可。北青報(bào)記者隨后查詢?cè)摍C(jī)構(gòu)登記注冊(cè)信息發(fā)現(xiàn)，該機(jī)構(gòu)擁有旅行社資質(zhì)，可以開(kāi)展一日游活動(dòng)。

　　在攜程、飛豬、馬蜂窩等旅游平臺(tái)上，北青報(bào)記者也發(fā)現(xiàn)了不少北京工業(yè)游線路，參觀目的地包括三元牛奶廠、京東物流基地、紅星二鍋頭廠等，每人每次價(jià)格在69元到369元不等。不過(guò)這些旅行社合作的工廠基本都是常規(guī)工業(yè)企業(yè)，近幾年迅猛發(fā)展的新型工業(yè)化和高端智造工廠多不在其中。

　　政策層面引導(dǎo)

　　整合資源形成發(fā)展合力

　　調(diào)查中北青報(bào)記者注意到，對(duì)于當(dāng)前工業(yè)旅游市場(chǎng)企業(yè)各自為政、供需嚴(yán)重失衡的狀態(tài)，本市在政策層面已進(jìn)行了布局。不久前發(fā)布的《北京市工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案(公開(kāi)征求意見(jiàn)稿)》提出，要開(kāi)拓工業(yè)旅游可持續(xù)盈利模式，政府聚焦資源整合、政策引導(dǎo)和平臺(tái)搭建，匯聚各方力量形成工業(yè)旅游發(fā)展合力。

　　同時(shí)，本市未來(lái)還鼓勵(lì)中小學(xué)校開(kāi)展工業(yè)旅游研學(xué)實(shí)踐教育。支持工業(yè)旅游示范基地(點(diǎn))納入全市中小學(xué)生社會(huì)大課堂、大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐和黨政“大思政課”實(shí)踐教學(xué)范圍。支持培育一批工業(yè)旅游研學(xué)專業(yè)團(tuán)隊(duì)。鼓勵(lì)企業(yè)培養(yǎng)或引進(jìn)專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，探索與旅行社、在線旅游服務(wù)平臺(tái)等第三方機(jī)構(gòu)合作。

　　此外，本市將聚力打造先進(jìn)智造深度體驗(yàn)游、南箭北星科學(xué)探秘游、老工業(yè)煥新復(fù)興游、工業(yè)潮流創(chuàng)意游、智駕品鑒山水休閑游等5條精品線路。組建智能工廠開(kāi)放共同體，推出“無(wú)人駕駛+機(jī)器人服務(wù)”專列等，集中呈現(xiàn)中國(guó)新型工業(yè)化和高端智造的最新成果。

　　在不久的將來(lái)，隨著更多高端制造工廠陸續(xù)開(kāi)放，以及政策支持、市場(chǎng)需求等的共同作用，本市的工業(yè)旅游內(nèi)容將更加豐富，工業(yè)旅游有望成為北京文化旅游的新亮點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。

　　本組文/本報(bào)記者 李曉萌

　　·案例·

　　經(jīng)開(kāi)區(qū)“解鎖”工業(yè)旅游新模式

　　感受自動(dòng)駕駛，探尋“車路云網(wǎng)圖”一體化賦能出行的奧秘；打卡空天城堡，解鎖中國(guó)航天崛起的“密碼”……除了市級(jí)層面的政策支持，本市多個(gè)區(qū)也已經(jīng)開(kāi)始探索工業(yè)旅游新模式。例如，在北京經(jīng)開(kāi)區(qū)，一家家致力于創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)園區(qū)，正在變成市民游客眼中的“好風(fēng)景”。

　　北青報(bào)記者了解到，隨著“工業(yè)+旅游”正成為旅游新業(yè)態(tài)，近年來(lái)經(jīng)開(kāi)區(qū)以“科技館之城”建設(shè)為支撐，推出工業(yè)科技旅游新玩法，通過(guò)參觀工業(yè)場(chǎng)所、工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程以及體驗(yàn)工業(yè)文化，為大眾帶來(lái)全新的旅游體驗(yàn)。2024年經(jīng)北京經(jīng)開(kāi)區(qū)工委宣傳文化部推薦，小米汽車工廠成功入選北京市工業(yè)旅游示范點(diǎn)，并作為“北京旅游十大融合案例”之一精彩亮相2024中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)。

　　今年，經(jīng)開(kāi)區(qū)著力打造工業(yè)科技旅游十大示范場(chǎng)景、三條示范線路。其中，十大示范場(chǎng)景包括小米汽車、華新綠源、可口可樂(lè)、麋鹿苑、空天城堡、機(jī)器人大世界、自動(dòng)駕駛創(chuàng)新中心、泓信生物、中科沉香、星海鋼琴，通過(guò)相關(guān)預(yù)約通道，市民游客將率先感受高精尖產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈搏。

　　據(jù)了解，北京經(jīng)開(kāi)區(qū)充分依托區(qū)域科技創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，大力建設(shè)打造“北京·亦莊科技館之城”，作為工業(yè)科技旅游的重要品牌，讓科技賦能產(chǎn)業(yè)、文化賦能創(chuàng)新，通過(guò)政策引導(dǎo)、打造品牌、鼓勵(lì)社會(huì)力量參與等多種形式，走出一條工業(yè)科技旅游的“亦莊探索”之路。

　　文/本報(bào)記者 李佳

　　·延伸·

　　新政策引領(lǐng)現(xiàn)象級(jí)潮玩新體驗(yàn)

　　北青報(bào)記者了解到，《北京市工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案(公開(kāi)征求意見(jiàn)稿)》正向社會(huì)征求意見(jiàn)。其中提出，本市擬聚力打造5條精品線路，引領(lǐng)現(xiàn)象級(jí)潮玩新體驗(yàn)。

　　其中，“先進(jìn)智造深度體驗(yàn)游”，依托南部先進(jìn)智造產(chǎn)業(yè)帶，以游未來(lái)智造之城為主題，串聯(lián)新能源智能網(wǎng)聯(lián)汽車超級(jí)工廠、高級(jí)別自動(dòng)駕駛示范區(qū)、國(guó)家智能網(wǎng)聯(lián)汽車創(chuàng)新中心、機(jī)器人大世界等特色點(diǎn)位，聯(lián)動(dòng)北京環(huán)球影城、北京野生動(dòng)物園等熱門景點(diǎn)，打響“尖端創(chuàng)新看亦城”“科技研學(xué)到亦城”“無(wú)人科技在亦城”工業(yè)旅游品牌。

　　“南箭北星科學(xué)探秘游”線路則會(huì)依托南部亦莊、豐臺(tái)運(yùn)載火箭研究機(jī)構(gòu)，北部海淀、昌平“兩彈一星”資源，借助地鐵串聯(lián)北京衛(wèi)星制造廠、北京航空航天博物館、中國(guó)航天博物館、亦莊火箭大街及國(guó)家功勛歷史遺跡等點(diǎn)位，聯(lián)動(dòng)奧林匹克森林公園、中國(guó)科技館等景點(diǎn)，推出“坐著地鐵看火箭”“國(guó)家功勛在身邊”科普研學(xué)主題。

　　“老工業(yè)煥新復(fù)興游”線路主要依托京西“兩園一河”“一線四礦”工業(yè)遺存，以感受“工業(yè)銹帶”變“城市秀場(chǎng)”為主題，串聯(lián)二七廠區(qū)、北京園博園等“西山—永定河”文化帶旅游資源，打造以首鋼園為核心發(fā)展“周末游西山 工業(yè)微度假”品牌。

　　“工業(yè)潮流創(chuàng)意游”線路依托東北郊電子廠、鐵路環(huán)線等工業(yè)遺存，以工業(yè)文創(chuàng)與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為核心，推出“Art東北郊 Walk798”文旅體驗(yàn)品牌，串聯(lián)798·751園區(qū)、首創(chuàng)·郎園Station、中國(guó)鐵道博物館(東郊館)等點(diǎn)位，聯(lián)動(dòng)泡泡瑪特城市樂(lè)園、亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸等景點(diǎn)，建設(shè)文化時(shí)尚藝術(shù)空間。

　　“智駕品鑒山水休閑游”線路便依托北郊的山水郊野風(fēng)光資源、汽車和食品智造資源，以新能源智能網(wǎng)聯(lián)汽車超級(jí)工廠(北汽享界、北汽越野、理想汽車)為核心，串聯(lián)二鍋頭廠、愛(ài)慕時(shí)尚工廠等工業(yè)旅游點(diǎn)位，聯(lián)動(dòng)古北水鎮(zhèn)、雁棲湖、慕田峪長(zhǎng)城等景點(diǎn)，突出“工業(yè)旅游+山村郊野+非遺體驗(yàn)”旅游特色，推出“開(kāi)新能源車、逛超級(jí)工廠、嘗水庫(kù)魚、品二鍋頭、賞郊野美景”主題游，領(lǐng)略名酒釀造、名車智造的現(xiàn)代工業(yè)魅力。

　　文/本報(bào)記者 李曉萌

　　來(lái)源：北京青年報(bào)