今年《政府工作報告》提出，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》。本報今起推出“提振消費在行動”系列報道，從創(chuàng)新消費場景、擴大多元服務、挖掘消費新增長點等維度出發(fā)，深入報道各地提振消費的實踐與探索。
山東：技術重塑體驗
戴上VR眼鏡，瞬間穿越至白堊紀與恐龍同行；安全帽設計小程序1分鐘生成個性化方案；古運河畔的數(shù)字長卷讓李白詩詞“活”在眼前……在山東，數(shù)字技術正以前所未有的方式重構消費場景，為市場注入新活力。
走進位于濰坊市的歌爾創(chuàng)客(濰坊)數(shù)字創(chuàng)意科技有限公司W(wǎng)emake元宇宙樂園，新一代VR技術結合動感仿真平臺，讓游客化身“時空旅人”：騎著大象在大草原上遷徙，與史前巨獸并肩漫步。
“我們通過算法模擬動物行為，打造可交互的虛擬生態(tài)?！备锠杽?chuàng)客總經(jīng)理陳喆說。
為推動虛擬現(xiàn)實技術與文旅娛樂等領域融合，濰坊市加快建設主題公園、交互體驗基地等，著力打造20個創(chuàng)新示范應用。
在臨沂市，蘭山區(qū)新明輝線上商城的安全帽定制小程序將傳統(tǒng)制造業(yè)帶入“即時響應”時代：客戶只需簡單描述需求，系統(tǒng)1分鐘即可生成設計方案，訂單轉化率提升30%?！敖衲臧踩变N量突破150萬頂，同比增長20%?！鄙綎|新明輝安全科技有限公司總經(jīng)理李輝說。
作為中國市場名城和物流之都，臨沂市擁有全國最大的市場集群，如今正以數(shù)字化重塑商貿基因。今年3月，臨沂市頒布《關于提振消費的實施方案》，提出要打造“樂購商城”消費品牌。以商城數(shù)字化為引領，推動臨沂商城打造“逛臨沂商城、趕中國大集”數(shù)字化服務平臺。
臨沂市蘭山商城管委會副主任孫欽仕表示，今年將完成臨沂商貿物流大數(shù)據(jù)平臺2.0迭代升級，豐富消費體驗，依托酒店用品城、小商品城等打造商文旅融合樣板。
在濟寧市任城區(qū)古運河畔，數(shù)字長卷在青石墻面上流轉千年風華，“太白吟”場景通過3D復原技術讓詩仙李白的吟誦聲穿越千年……在數(shù)字技術賦能下，濟寧市任城區(qū)的古運河重新“活”了起來。
任城區(qū)副區(qū)長王勝男介紹，今年以來，任城區(qū)發(fā)放100萬元零售餐飲消費券，舉辦18場新春市集、購物嘉年華等大型促消費活動。
在泰安市寧陽縣街頭，配備11個攝像頭和2個預警雷達的新能源無人配送車帶來消費新體驗。這種無人配送車無駕駛艙和方向盤，能靈活避開行人，每公里用電成本僅0.1元。
據(jù)悉，其背后是哈爾濱工業(yè)大學與云星新能源開展的技術合作，他們成功研發(fā)出行業(yè)領先的全液冷超充設備，迅速搶占市場，去年銷售額超8000萬元，今年目標是2億元。 (經(jīng)濟日報記者 王金虎)
四川：線上線下聯(lián)動
在位于成都高新區(qū)的一家騎行友好公園式商場“此地CyPARK”，消費者可以騎著自行車在商場內悠閑逛街。
此地CyPARK、賽元商業(yè)創(chuàng)始人楊睿表示，鑒于騎行愛好者、年輕人是商場的主要客群，為貼合他們的消費需求，商場整合了多家線上線下聯(lián)動的主理人品牌，還打造了咖啡、寵物、運動等不同類型的社群，并借助微信小程序等平臺提供活動預告等服務，形成線上為線下引流、線下為線上提供內容和體驗的良好循環(huán)。自2024年6月開業(yè)以來，該商場已開展多樣化社群活動超260次，吸引人流量達320萬人次。
這只是四川不斷打造消費新場景的一個案例。四川省商務廳副廳長陳友清表示，今年，四川將新打造40個多元融合的“蜀里安逸”消費新場景，實施零售業(yè)創(chuàng)新發(fā)展工程，打造100個世界級、都市級、區(qū)域級商圈，改造提升20個高品質便民生活圈，爭創(chuàng)新一批全國示范智慧商圈、示范步行街等。
以智能穿戴、智能家居等為代表的智能消費因購新補貼相關工作的開展得到有力拉動。
1月20日，四川省啟動數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼相關工作，針對個人消費者購買手機、平板、智能手表(手環(huán))三類數(shù)碼產(chǎn)品，且單件售價不超過6000元的情況，給予相應補貼。政策的加力擴圍有效帶動了產(chǎn)品銷量提升，也極大地激發(fā)了消費者的購買熱情。
截至3月12日，四川家電以舊換新和數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼達301.2萬件，補貼15.7億元，共拉動消費97.3億元。其中，數(shù)碼類產(chǎn)品線上銷售49.4萬件，線下銷售93.6萬件。手機銷量最高，銷售額26.4億元，占比27.2%。
基于新技術、新業(yè)態(tài)形成的消費行為和消費方式，催生出越來越多的消費場景，也帶來了豐富多元的消費感受，進而為消費者創(chuàng)造了更高的附加值。
目前，四川正加快培育認定2025年消費新場景，著力打通技術落地的堵點，增加低空消費等諸多新場景，推動消費業(yè)態(tài)持續(xù)向新發(fā)展，為消費市場注入源源不斷的活力。 (經(jīng)濟日報記者 劉 暢)
湖北：創(chuàng)新文旅供給
近日，2025年“中華美食薈”暨湖北服務消費季在武漢市啟動?；顒泳劢股涛穆皿w健五大消費領域，開展600余場惠民促消費專題活動，全域聯(lián)動激發(fā)服務消費活力。湖北省商務廳廳長龍小紅表示，將用好“中華美食薈”這一國家級平臺，辦好系列品牌促消費活動，全面壯大數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等消費新熱點，增添百姓幸福味。
活動期間，湖北省內多地還將聯(lián)動推出豐富多彩的餐飲促消費活動，以“美食+文旅”融合模式激發(fā)消費新活力。在安陸市，當?shù)匾岳畎孜幕癁榧~帶舉辦2025年太白宴美食節(jié)和“十大名菜”“十大名廚”擂臺賽，30位名廚同臺PK，秀出絕活，展示匠心和精湛廚藝?，F(xiàn)場評委、中國烹飪大師盧永良表示，把地方的食材、烹飪技藝與李白的詩話融合在一起，成為安陸吸客引流的一張名片。
武漢市以首店經(jīng)濟撬動消費升級，年內引進GRAFF珠寶、VERA WANG婚紗、點都德粵菜等各類首店412家。SKP、武商MALL等商圈的日均客流量同比增長16%，國際品牌集聚效應凸顯。武漢還推出音樂節(jié)、空中賞櫻、夜游長江等文旅項目，精準捕捉年輕群體需求。
宜昌市創(chuàng)新開發(fā)一批夜間游覽及參與式、體驗式夜游項目，進一步提升“長江夜游”產(chǎn)品品質。同時，活躍夜間演出市場，推出沉浸式演出、脫口秀、音樂劇等年輕人喜愛的夜間休閑產(chǎn)品，加大話劇《屈原》、情景劇《三峽盛典》的展演推廣，開展夜間城市馬拉松、熒光夜跑、夜間足球、街頭籃球賽、廣場舞等賽事活動。
據(jù)悉，湖北各地以新業(yè)態(tài)、新場景、新供給創(chuàng)造新需求，從更深層次挖掘消費潛能。下一步，將發(fā)揮武漢超1000家人工智能企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，支持數(shù)智診療、家用機器人、新一代低空飛行器等消費產(chǎn)品研發(fā)，建設“人工智能+消費”創(chuàng)新應用先導區(qū)，促進人工智能走進千家萬戶、千商萬店；著力增加優(yōu)質服務消費供給，鼓勵老字號與黃鶴樓等知名IP跨界聯(lián)名，打造武漢民眾樂園等沉浸式消費新場景。
數(shù)據(jù)顯示，2024年湖北實現(xiàn)社會消費品零售總額25276.70億元，同比增長5.1%。舉辦促消費活動5000多場，發(fā)放以舊換新補貼66.7億元，拉動消費785億元。 (經(jīng)濟日報記者 柳 潔 董慶森)