觀展市民體驗(yàn)干眼癥治療器械。人民網(wǎng)記者 黃盛攝

健康咨詢、健身運(yùn)動、體育旅游、銀發(fā)養(yǎng)老、營養(yǎng)保健……在第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會（以下簡稱“消博會”）展區(qū)中，健康消費(fèi)正成為“新寵”。

“只需等待15秒，皮膚狀態(tài)里的油脂、水潤、皺紋、屏障等元素便可分析得詳細(xì)明白，還能給出針對性的護(hù)膚方案，定制出個(gè)性化的護(hù)膚產(chǎn)品。”參展商如是說。

記者在消博會時(shí)尚生活展區(qū)體驗(yàn)了一臺智能AI膚質(zhì)分析設(shè)備，只需輸入自己的基本信息和數(shù)個(gè)日常習(xí)慣，便可輕松獲得定制化的皮膚健康消費(fèi)方案。

在個(gè)性化的健康消費(fèi)背后，商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門在4月9日印發(fā)了《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》，提出充分發(fā)揮政府、企業(yè)等各方作用，結(jié)合新趨勢和新需求，針對重點(diǎn)領(lǐng)域、典型區(qū)域、關(guān)鍵群體創(chuàng)新政策舉措，構(gòu)建商旅文體健等消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展格局，培育和發(fā)展健康消費(fèi)領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，提升健康商品和服務(wù)供給質(zhì)量，打造新業(yè)態(tài)新模式新場景，更好滿足人民健康消費(fèi)需求。

觀展者正在了解健康飲品背后的供應(yīng)鏈。人民網(wǎng)記者 黃盛攝

“中國消費(fèi)者對于健康的需求越來越多，健康消費(fèi)市場蓄勢待發(fā)。”在消博會加拿大展館，皇家妙克展臺工作人員徐钖告訴記者，健康消費(fèi)相關(guān)政策對于市場的傳導(dǎo)作用備受市場關(guān)注。過去，他們生產(chǎn)的羊奶粉只通過跨境電商走進(jìn)過海南市場，這次借著政策的鼓勵(lì)和消博會平臺的影響力，計(jì)劃在中國各省份的線下商超、醫(yī)院等市場進(jìn)行開拓。

掘金健康消費(fèi)市場，成為參展商們的共識。

歐萊雅旅游零售亞太區(qū)總經(jīng)理Jesus Abia表示，消費(fèi)者所需要的不僅是產(chǎn)品，更期待通過個(gè)性化、沉浸式且難忘的消費(fèi)體驗(yàn)豐富旅程。歐萊雅正打造與消費(fèi)者深度共鳴的難忘體驗(yàn)，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者不斷升級的健康消費(fèi)需求。

觀展者正在咨詢體驗(yàn)皮膚健康管理方案。人民網(wǎng)記者 黃盛攝

在市場需求驅(qū)動下，健康消費(fèi)相關(guān)的新型服務(wù)業(yè)態(tài)，正在消博會的平臺上呈現(xiàn)。

在消博會各展館中，喜茶將茶飲產(chǎn)品拆解為茶、奶、果、蔬等幾類健康元素進(jìn)行展示，讓觀眾看到酷黑莓桑、羽衣纖體瓶等產(chǎn)品背后的健康元素；華熙生物帶來生物活性物原料、醫(yī)療終端、功能性護(hù)膚品及功能性食品等產(chǎn)品，傳遞有科技力支撐的健康消費(fèi)理念；華北制藥帶來AI智能篩查機(jī)器人，能夠在兩分鐘內(nèi)完成亞健康檢測，并提供健康建議。

多元化消費(fèi)體驗(yàn)也讓綜合型健康平臺站到“C位”。

在消博會首發(fā)首秀現(xiàn)場，海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)發(fā)布了“健康+”三件套，即樂城先行區(qū)以“健康+人文”“健康+旅游”“健康+服務(wù)”三個(gè)主題為核心，推出《尋光者·樂城100例患者故事集》和全新醫(yī)療旅游線路及樂城服務(wù)平臺。全新上線的“樂城服務(wù)平臺”以數(shù)字化手段整合預(yù)約、咨詢、健康管理等流程服務(wù)，用戶通過手機(jī)即可享受“一站式”智慧醫(yī)療體驗(yàn)。

觀展者體驗(yàn)AI亞健康檢測。人民網(wǎng)記者 黃盛攝

有業(yè)內(nèi)人士表示，人民對美好生活的向往從“有沒有”轉(zhuǎn)向“優(yōu)不優(yōu)”。從“喊你來減肥”成為熱詞，到“帶你燃燒卡路里”成為健康新風(fēng)尚。這無不說明健康消費(fèi)正在從“選擇性消費(fèi)”向“剛需消費(fèi)”轉(zhuǎn)變，并逐步重塑市場格局。