第五屆中國國際消費品博覽會首次設(shè)立低空經(jīng)濟展示專區(qū)。新華社記者 蒲曉旭攝
來自英國的Pixi、本安貝等品牌首次亮相；多款融合非遺工藝與現(xiàn)代設(shè)計的珠寶佳作迎來全球首發(fā)；蘭博基尼、保時捷、特斯拉等知名品牌展區(qū)展示最新款新能源汽車……
近日召開的第五屆消博會，吸引了來自71個國家和地區(qū)的展商參展，攜一系列新品驚艷亮相，首發(fā)經(jīng)濟活力十足。
商務(wù)部市場運行和消費促進司司長李剛在國新辦就第五屆消博會有關(guān)情況舉行的發(fā)布會上表示，今年將積極推進首發(fā)經(jīng)濟。支持國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展，發(fā)揮好重點展會作用，不斷豐富首發(fā)平臺載體。
開首店、發(fā)新品，今年以來，多地消費市場“首店經(jīng)濟”活力涌動。
聚焦首發(fā)經(jīng)濟，一季度有超過100家首店落戶天津；
南京一季度首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展整體向新向好，全市引入各類品牌首店超80家。各類首店品牌、網(wǎng)紅門店在南京加速聚集，不斷引領(lǐng)消費場景煥新升級；
浙江首發(fā)經(jīng)濟新潮澎湃：杭州將于近期落地Rest&Recreation全國首店、三麗鷗浙江首店等，溫州將開展VERO MODA等浙江首展活動，金華義烏即將落地喵堂主華東首店……
“首發(fā)經(jīng)濟活力十足，北京、上海等地首發(fā)、首秀、首展活動精彩紛呈，持續(xù)激發(fā)消費活力。”商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前在4月17日舉行的商務(wù)部例行新聞發(fā)布會上如是評價。
伴隨首店、首發(fā)產(chǎn)品帶來的消費新增長，首發(fā)經(jīng)濟已經(jīng)成為多地提升消費能級的重要布局。
在成都，一條春熙路囊括了百盛百貨、國際金融中心、青年磁場購物中心等眾多新老商業(yè)單元。這里日均客流量超百萬，國際一線品牌云集，年營收超千億元，不僅是“首店經(jīng)濟”的試驗場，更是品牌首發(fā)的“流量放大器”。今年，包括首發(fā)活動等在內(nèi)的超300場各類消費活動將在春熙路商圈舉辦。
“首發(fā)、首店經(jīng)濟的帶動效應(yīng)已在春熙路商圈顯現(xiàn)?！背啥际绣\江區(qū)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展促進中心相關(guān)負責人說。
天津通過“首店經(jīng)濟”不斷推出新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，進而活躍消費市場。天津市商務(wù)局消費促進處副處長徐志強介紹，今年將重點圍繞商圈建設(shè)、培育首發(fā)集聚區(qū)做功課，從政策層面撬動首發(fā)經(jīng)濟促進消費增長新引擎。
高層次、高能級的“首店矩陣”，進一步提升了南京的商業(yè)輻射力、消費吸引力。數(shù)據(jù)顯示，1至2月，南京實現(xiàn)社會消費品零售總額1519.61億元，同比增長7.9%，較去年全年提高3.6個百分點。
首發(fā)經(jīng)濟為何備受青睞、活力十足？知名經(jīng)濟學者、工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林認為，中國消費市場正在從量的擴張向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變，個性化、體驗化、高品質(zhì)化等的產(chǎn)品和服務(wù)需求日益增多，首發(fā)經(jīng)濟核心是通過新產(chǎn)品，新業(yè)態(tài)，新場景的供給，契合消費升級過程中消費者的多元化需求。
發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，離不開政策支持和服務(wù)支撐。為首發(fā)經(jīng)濟“保駕護航”，多地都在打造更好營商環(huán)境和服務(wù)落地上下功夫。
上海升級推出首發(fā)上海3.0版，將繼續(xù)優(yōu)化進口首發(fā)新品通關(guān)服務(wù)，建立首發(fā)、首秀、首展的進口商品通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”機制，提供更精細化的通關(guān)服務(wù)。
福建印發(fā)《促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，鼓勵各地結(jié)合實際，出臺促進首發(fā)經(jīng)濟支持措施，加快引進城市首店、豐富品牌首店資源。
《成都市推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》中，將“營商環(huán)境提升”作為“五大首發(fā)行動”之一，提出探索“首創(chuàng)新品通關(guān)便利化通道”，為首發(fā)項目開設(shè)服務(wù)的“綠色通道”，鼓勵有條件的區(qū)（市）縣出臺首發(fā)經(jīng)濟專項支持政策……
為消費注入新動力，如何讓“首發(fā)”流量在各地“生根”？
盤和林建議，首先，強化首發(fā)經(jīng)濟的差異化定位，避免同質(zhì)競爭。其次，培育本土品牌，在首發(fā)經(jīng)濟中嵌入文化元素，增強中華文化的認同。再者，積極搭建平臺和生態(tài)圈，以推動首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展。最后，首發(fā)經(jīng)濟要積極和場景融合，和電商、社交媒體結(jié)合，通過直播帶貨、線上預(yù)售、社交媒體話題傳播等方式，來打造首發(fā)爆款。