中新社北京12月12日電 (記者 劉亮)記者12日獲悉，中國國家市場監(jiān)管總局近日研究起草《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南(征求意見稿)》，擬進一步規(guī)范廣告宣傳中人為制造的“首創(chuàng)”“第一”等噱頭。

　　國家市場監(jiān)管總局指出，近年來，部分經(jīng)營者以明顯量身定制的研究報告等為依據(jù)，在廣告宣傳中進行“蘿卜坑式引證”，人為制造“首創(chuàng)”“第一”等噱頭；部分經(jīng)營者在廣告中采用“大字吸睛、小字免責”等手段，著力突出商品或服務賣點的同時，顯著弱化可能影響消費購買決策的不利信息。上述行為擾亂市場秩序，加劇“內(nèi)卷式”競爭，損害消費者合法權益，需要進一步加以規(guī)范。

　　據(jù)悉，上述指南對“廣告引證內(nèi)容”“引證廣告”的概念、廣告引證內(nèi)容應當遵守的一般性原則和合規(guī)要求進行細化；對民眾反映集中的“銷量第一、市場占有率第一”等廣告宣傳用語是否屬于違法使用絕對化用語作出回應；對引證廣告中廣告經(jīng)營者的認定和法律責任進行明確。為更好聽取社會各方面意見，國家市場監(jiān)管總局就征求意見稿公開征求意見，為期一個月。(完)