中新社香港12月17日電 根據(jù)業(yè)界權(quán)威研究機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”榜單，谷歌超越蘋(píng)果位居榜首，微軟繼續(xù)排于第二，蘋(píng)果則退居第三。中國(guó)有50個(gè)品牌入選，穩(wěn)居全球第三。

　　此份2025年度(第二十二屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)研究推出，17日在紐約揭曉并于同日在香港舉行了發(fā)布會(huì)。

　　從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)以184個(gè)品牌入選居首位；法國(guó)、中國(guó)、日本和英國(guó)分別有51、50、40和34個(gè)品牌上榜。在入選的中國(guó)品牌中，國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華潤(rùn)、中國(guó)五礦、中國(guó)南方電網(wǎng)、五糧液、保利、中國(guó)國(guó)航、長(zhǎng)虹等表現(xiàn)亮眼。

　　榜單共覆蓋50個(gè)行業(yè)。其中，汽車與零件共有33個(gè)品牌上榜，排名第一；能源、食品與飲料各有30個(gè)品牌上榜，并列第二；銀行有29個(gè)品牌上榜，排名第四；零售、計(jì)算機(jī)與通訊各有27個(gè)品牌上榜，并列第五。

　　今年新上榜品牌總計(jì)23個(gè)，其中包括寧德時(shí)代、中國(guó)聯(lián)通和通鼎3個(gè)中國(guó)品牌。美國(guó)的金寶湯(Campbell's)、固特異(Goodyear)、赫茲(Hertz)和日本郵政(Japan Post)等企業(yè)因業(yè)務(wù)疲軟、盈利下滑、出現(xiàn)重大決策失誤或受外部沖擊影響品牌聲譽(yù)等原因落榜。

　　本年度上榜品牌的平均年齡為98.46歲，相比去年有所降低，主要是由于科技行業(yè)的快速發(fā)展帶動(dòng)了一批年輕品牌的迅速成長(zhǎng)。100歲及以上“百年老牌”達(dá)221個(gè)，占比超四成。中國(guó)入選品牌中，茅臺(tái)、青島啤酒、五糧液、中國(guó)銀行、友邦保險(xiǎn)超越百齡。

　　在香港的發(fā)布會(huì)上，與會(huì)者就“從數(shù)據(jù)到智能：品牌與營(yíng)銷在 AI 時(shí)代的增長(zhǎng)操作模型”進(jìn)行了研討。歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)講座教授齊夫·卡門(mén)(Prof. Ziv CARMON)認(rèn)為，人工智能正在迅速重塑品牌、營(yíng)銷和組織決策，但其對(duì)增長(zhǎng)和收入的貢獻(xiàn)仍然參差不齊。世界品牌實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、牛津大學(xué)博士丁海森(Dr Haisen DING)表示，生成式AI會(huì)為品牌創(chuàng)意帶來(lái)雙刃劍效應(yīng)；而品牌作為當(dāng)代文化符號(hào)的核心載體，需要人類判斷注入獨(dú)特價(jià)值。

　　由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席的世界品牌實(shí)驗(yàn)室，是業(yè)界權(quán)威和領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)。(完)