從國產(chǎn)大飛機振翅翱翔、國產(chǎn)大郵輪揚帆遠航，到新材料、新技術(shù)乘風(fēng)出海，再到中華老字號煥發(fā)新生機，當(dāng)前國貨潮牌彰顯了中國品牌的活力和自信。在2025中國企業(yè)500強中，千億規(guī)模企業(yè)從2020年的222家增至2024年的267家，15家企業(yè)年營業(yè)收入超1萬億元。

品牌如何講好中國故事，從“一時爆紅”轉(zhuǎn)向“持久長紅”？未來之路，怎樣實現(xiàn)從制造大國向品牌強國的關(guān)鍵一躍？

“我國品牌建設(shè)雖然取得了明顯成效，但基礎(chǔ)還不夠扎實，還有不小的提升空間。”在近期舉辦的2025中國品牌年會上，參會嘉賓表示，要推動中國品牌厚植文化底蘊，依靠創(chuàng)新增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，讓發(fā)展的道路越走越寬廣。

“20%的世界知名品牌擁有80%的市場份額，全球已進入品牌經(jīng)濟時代?！眹H標準化組織品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席劉平均表示，截至目前，我國已經(jīng)發(fā)布了品牌評價相關(guān)的國家標準42個、團體標準27個，連續(xù)11年發(fā)布了“中國品牌價值評價”。

“品牌作為精神經(jīng)濟的核心載體，是實現(xiàn)人民生活更加幸福美好的關(guān)鍵支撐，價值觀是品牌建設(shè)的靈魂。”北京大學(xué)教授王齊國表示，品牌發(fā)展要精準定位“人”的需求，以資源整合為手段，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。通過品牌支撐高質(zhì)量發(fā)展，依托市場、政策、創(chuàng)新三重賦能，創(chuàng)新的核心動力源于意識覺醒，而非單純的技術(shù)迭代。

當(dāng)前，一些省份將品牌建設(shè)作為質(zhì)量強省的抓手。有來自地方政府的嘉賓表示，正通過構(gòu)建“政策+標準+認證”的制度保障體系，制定了多項標準，完善了多層服務(wù)體系。并依托紅色文化、綠色生態(tài)、古色底蘊等特色優(yōu)勢，打造了區(qū)域公用品牌，來推動產(chǎn)品價值不斷上升。

“深耕科技創(chuàng)新、打造品牌標桿，跨界聯(lián)名熱門IP、煥發(fā)品牌年輕活力，正成為越來越多中國企業(yè)的追求。”作為經(jīng)營主體，北京一家中華老字號企業(yè)負責(zé)人認為，要以更優(yōu)品質(zhì)不斷增強品牌競爭力，扎根本土持續(xù)提高品牌美譽度，加速出海實現(xiàn)品牌影響力躍升，積極履行社會責(zé)任傳遞品牌溫度。

此外，有業(yè)界人士表示，要進一步加強監(jiān)管保護，營造品牌發(fā)展的良好氛圍，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)秀品牌獲得相應(yīng)的回報。規(guī)范市場秩序，加大消費者權(quán)益保護力度，助力優(yōu)質(zhì)品牌在“大浪淘沙”中脫穎而出。