隨著新雪季來(lái)臨，滑雪裝備市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)熱潮。個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化的滑雪裝備不斷涌現(xiàn)，提升了冰雪運(yùn)動(dòng)的靈活性和舒適性，也為消費(fèi)者提供了更豐富的選擇與更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

　　消費(fèi)者對(duì)滑雪體驗(yàn)要求不斷提高，越來(lái)越重視滑雪裝備的質(zhì)量和功能性。在選購(gòu)滑雪裝備時(shí)，消費(fèi)者正從追求“顏值”轉(zhuǎn)向關(guān)注“防護(hù)”。滑雪裝備成交額同比增速前5名的產(chǎn)品均為護(hù)具，表明消費(fèi)者的安全意識(shí)顯著提升。

　　消費(fèi)主力結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，但興趣差異清晰。26歲至45歲的中青年群體是絕對(duì)消費(fèi)主力，合計(jì)貢獻(xiàn)了超73%的成交額。從不同性別消費(fèi)者的偏好看，男性消費(fèi)者占比61.3%，偏好購(gòu)置滑雪板、雪杖等“硬核”器材。女性消費(fèi)者則更注重舒適與防護(hù)，偏好購(gòu)買(mǎi)滑雪車(chē)、滑雪衣褲套裝及各類(lèi)護(hù)具，顯示其消費(fèi)重點(diǎn)在于提升運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的安全性與整體美感。

　　滑雪裝備消費(fèi)市場(chǎng)地域格局呈現(xiàn)“北穩(wěn)南熱”特征。從消費(fèi)規(guī)?？矗本?、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份仍是市場(chǎng)“壓艙石”。從增長(zhǎng)動(dòng)能看，青海、貴州、重慶等省份成交額增速全國(guó)領(lǐng)先。這反映出滑雪運(yùn)動(dòng)正通過(guò)室內(nèi)雪場(chǎng)等方式，突破自然氣候限制，在南方地區(qū)加速普及，孕育巨大的市場(chǎng)新藍(lán)海。

　　以北京為代表的成熟市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)更明顯。北京的滑雪裝備消費(fèi)中，護(hù)甲、雪板的成交額快速增長(zhǎng)。這顯示出在一線(xiàn)市場(chǎng)，高端、專(zhuān)業(yè)化、服務(wù)于長(zhǎng)期技能提升的滑雪裝備購(gòu)買(mǎi)意愿更加強(qiáng)烈。

　　綜合來(lái)看，當(dāng)前滑雪裝備消費(fèi)已超越初期的追求服飾外觀(guān)消費(fèi)階段，正沿著專(zhuān)業(yè)化、安全化的路線(xiàn)快速升級(jí)，預(yù)示著滑雪產(chǎn)業(yè)正邁向一個(gè)更成熟、更精細(xì)發(fā)展的新階段。(劉春沐陽(yáng))

　　來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)