價(jià)格倒掛已久的五糧液18日宣布，“普五”及“1618”明年將保持609元的出廠(chǎng)價(jià)不變。對(duì)五糧液控量保價(jià)的做法，業(yè)內(nèi)觀(guān)點(diǎn)卻普遍悲觀(guān)，有專(zhuān)家預(yù)估其出廠(chǎng)價(jià)明年還將下調(diào)10%。

　　此外，在白酒龍頭貴州茅臺(tái)公告成立系列酒公司后，五糧液昨日也對(duì)外公布了將主品牌與系列酒獨(dú)立運(yùn)行的“分家”計(jì)劃。五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋還表示，接下來(lái)將大力推進(jìn)國(guó)企改革，目前已步入頂層設(shè)計(jì)階段。

　　據(jù)悉，普五今年5月曾大幅下調(diào)價(jià)格，出廠(chǎng)價(jià)從729元調(diào)整到609元，零售指導(dǎo)價(jià)從1109元調(diào)整到729元。今年9月，五糧液還曾降低經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)檻：經(jīng)銷(xiāo)商只要完成任務(wù)均可獲配比低價(jià)貨獎(jiǎng)勵(lì)。

　　面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，五糧液股份有限公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)昨日在其經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上放話(huà)稱(chēng)，明年將保持其核心產(chǎn)品52度(即“普五”)出廠(chǎng)價(jià)609元／瓶不變。此外，“對(duì)200元以上價(jià)位段要進(jìn)行品牌清理，對(duì)800元以上產(chǎn)品做好產(chǎn)品清理和品牌規(guī)劃；同時(shí)，五糧液1618出廠(chǎng)價(jià)不變，中檔酒價(jià)格將維持穩(wěn)定?！?/p>

　　高層對(duì)穩(wěn)固價(jià)格體系似乎信心滿(mǎn)滿(mǎn)，市場(chǎng)及業(yè)內(nèi)卻并不看好。有分析師直言，消化庫(kù)存是五糧液面臨的最大障礙，“五糧液目前的市場(chǎng)庫(kù)存量非常大，在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下，需求量太小，明年也很難消化掉多余庫(kù)存。”此外，有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，作為電商熱銷(xiāo)單品，五糧液在未來(lái)的電商價(jià)格戰(zhàn)中或?qū)⑹艿礁蟮臎_擊。

　　在眾多悲觀(guān)觀(guān)點(diǎn)中，白酒專(zhuān)家鐵犁的分析或許是五糧液最不愿接受的。鐵犁表示，盡管五糧液具有較好的品牌基礎(chǔ)，但在高端市場(chǎng)上還是被茅臺(tái)牽制，導(dǎo)致市場(chǎng)份額遠(yuǎn)不及茅臺(tái)。他預(yù)計(jì)，考慮多重因素影響，“五糧液出廠(chǎng)價(jià)明年還將下調(diào)至少1成”。(記者周可)