國(guó)產(chǎn)游戲以文化內(nèi)核觸動(dòng)全球用戶
中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)聚焦從“產(chǎn)品”到“符號(hào)”關(guān)鍵躍遷
當(dāng)《原神》的京腔戲歌唱響世界，《黑神話：悟空》的美學(xué)驚艷全球，一個(gè)問(wèn)題隨之浮現(xiàn)：中國(guó)游戲征服海外市場(chǎng)的“最強(qiáng)外掛”究竟是什么？昨天，2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在上海給出答案：將非遺傳承、東方審美等文化資源，系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為游戲IP的情感內(nèi)核與核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而鍛造真正具有世界影響力的文化符號(hào)。
從“產(chǎn)品”到“符號(hào)”，正是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)所面臨的關(guān)鍵躍遷?！吧詈竦奈幕滋N(yùn)是全球化IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”復(fù)旦大學(xué)文科特聘資深教授葛劍雄指出，中國(guó)歷史與文化始終是游戲IP創(chuàng)作的源泉，甚至已成為國(guó)際創(chuàng)作的靈感?！坝螒虺龊＿^(guò)程中，中華文化與世界多元文化碰撞、交融、創(chuàng)新，形成兼具中國(guó)特色與全球魅力的新時(shí)代IP，最終將成為全人類共同的精神財(cái)富?！?/p>
儺戲、蘇繡等高頻“上號(hào)”，游戲解鎖非遺活態(tài)傳承玩法
中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上發(fā)布的《數(shù)字游戲活化與傳播中華非物質(zhì)文化遺產(chǎn)報(bào)告》顯示，數(shù)字游戲正成為加載中華文化“資源包”的創(chuàng)新平臺(tái)。在43款受調(diào)研的熱門國(guó)產(chǎn)游戲中，儺戲、蘇繡等非遺元素高頻“上號(hào)”，從背景裝飾升級(jí)為可互動(dòng)、可感知的“核心體驗(yàn)”。
數(shù)字游戲如何助力非遺活態(tài)傳承？專家歸納出3條路徑：扮靚角色、構(gòu)建場(chǎng)景、設(shè)計(jì)玩法。如今，玩家可以在《劍與遠(yuǎn)征》中換上京劇臉譜傳承人參與設(shè)計(jì)的“美猴王”皮膚，或在《奇跡暖暖》里欣賞蘇繡織就的華服，感受其中蘊(yùn)含的非遺之美。游戲世界本身也成了可游可感的“非遺展館”：《黑神話：悟空》《燕云十六聲》復(fù)現(xiàn)傳統(tǒng)建筑的磅礴氣韻；《原神》《逆水寒》則將皮影戲臺(tái)、江南繡坊搬到指尖。更關(guān)鍵的是，非遺還能“玩”起來(lái)——在《江南百景圖》中經(jīng)營(yíng)一座傳統(tǒng)工坊，或在《永劫無(wú)間》里施展一套武術(shù)招式，年輕一代正通過(guò)游戲互動(dòng)，親身體驗(yàn)著傳統(tǒng)文化的當(dāng)代生命力。
這條路徑正從線上延伸至線下，形成“體驗(yàn)-教育-傳承”閉環(huán)。波克科技推出非遺主題游戲?qū)嵱?xùn)課程，目前已在上海多所中高職院校開(kāi)展，其中與上海市群星職業(yè)技術(shù)學(xué)校合作開(kāi)發(fā)的小游戲《星游棋緣》，深度結(jié)合蹴鞠、投壺、皮影等傳統(tǒng)文化元素，助力青少年學(xué)生的傳統(tǒng)文化教育。愷英網(wǎng)絡(luò)依托自研游戲IP《百工靈》，復(fù)刻30余種非遺技藝、120余種手工藝品圖鑒，目前已設(shè)計(jì)20種非遺手工課程，并通過(guò)公益項(xiàng)目覆蓋近千名鄉(xiāng)村學(xué)生。公司首席可持續(xù)發(fā)展官付麗娜表示：“我們希望通過(guò)‘游戲化課程+動(dòng)手實(shí)踐’的方式，讓更多孩子能親手觸摸傳統(tǒng)手工藝的溫度?！?/p>
“非遺提升了游戲的文化辨識(shí)度和用戶體驗(yàn)感。通過(guò)游戲內(nèi)主題活動(dòng)、游戲外線上運(yùn)營(yíng)和游戲外線下IP聯(lián)動(dòng)，也促進(jìn)非遺從靜態(tài)的文化符號(hào)，轉(zhuǎn)化為玩家可參與、可分享的豐富的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)過(guò)程?！敝袊?guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君提醒，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)非遺的準(zhǔn)確理解與創(chuàng)新活化，與非遺傳承人優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，避免對(duì)非遺的誤讀、誤用以及過(guò)度商業(yè)化濫用。
找到全球年輕人共通的“情感語(yǔ)法”
再深邃的文化內(nèi)核，也需要通過(guò)高超的講述能力才能跨越文化隔閡，觸動(dòng)全球用戶。米哈游《原神》不僅以一首融合京劇戲曲元素的插曲引發(fā)國(guó)內(nèi)外玩家廣泛共鳴，更將傳統(tǒng)節(jié)日、建筑美學(xué)自然融入游戲世界；鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟》推出“懷黍離”主題活動(dòng)，呼應(yīng)“民以食為天”的文化記憶，讓海外玩家在沉浸體驗(yàn)中感知東方價(jià)值觀念。這些實(shí)踐表明，成功的關(guān)鍵在于找到能與全球年輕人共情的“情感語(yǔ)法”。
為實(shí)現(xiàn)文化符號(hào)的可持續(xù)輸出，游戲行業(yè)正從碎片化的元素疊加，轉(zhuǎn)向?qū)⒅腥A美學(xué)與哲學(xué)思想系統(tǒng)化融入IP建構(gòu)的核心階段。專家指出，“家國(guó)擔(dān)當(dāng)”的責(zé)任敘事、“仁”“義”蘊(yùn)含的普遍人性，這些具有人類共通情感基礎(chǔ)的精神內(nèi)核，能有效降低文化理解門檻，建立更廣泛的情感連接。上海社會(huì)科學(xué)院信息研究所科技創(chuàng)新研究室主任王興全認(rèn)為，這一過(guò)程意味著“從文化符號(hào)到文化機(jī)制”的轉(zhuǎn)變，既對(duì)產(chǎn)業(yè)提出更高要求，也為其發(fā)展開(kāi)辟了全新空間。
在這一過(guò)程中，技術(shù)不僅作為實(shí)現(xiàn)手段，更成為文化表達(dá)的重要驅(qū)動(dòng)力。影視級(jí)渲染、交互式敘事等前沿技術(shù)，正推動(dòng)?xùn)|方美學(xué)以更具沉浸感和感染力的形式呈現(xiàn)。以上海頭部游戲企業(yè)為代表的一批創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，依托高水準(zhǔn)的工業(yè)化制作體系，成功將東方題材與敘事轉(zhuǎn)化為全球市場(chǎng)接受的產(chǎn)品。卓越的制作能力正成為文化傳播的關(guān)鍵“放大器”，使海外用戶不僅能認(rèn)知故事，更能深度沉浸于其背后的文化意境。
面對(duì)由此展開(kāi)的歷史性機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)生態(tài)的系統(tǒng)性支持尤為關(guān)鍵。上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)丁曉玲介紹，協(xié)會(huì)正積極鏈接豐富的文博、非遺、演藝資源，引導(dǎo)企業(yè)不僅從中華文明、海派文化中獲取靈感，使上海誕生的IP“天然地帶上鏈接世界的文化基因”?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)這種方式，引導(dǎo)企業(yè)從‘貼標(biāo)簽’式的淺層聯(lián)動(dòng)，走向‘融哲思’式的深度創(chuàng)作，讓我們的游戲IP‘有根有魂’?！倍粤嵴f(shuō)。
本報(bào)記者 宣晶
來(lái)源：文匯報(bào)