編者按：韌性，是讀懂2025年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵詞。宏觀承壓之下，一系列“新消費(fèi)”現(xiàn)象展現(xiàn)出澎湃的內(nèi)需活力。賽事經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃線下“煙火氣”，智能經(jīng)濟(jì)扎實(shí)構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)根基；陪伴經(jīng)濟(jì)與情緒經(jīng)濟(jì)的興起，則回應(yīng)著時(shí)代的心靈需求。它們不僅是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)亮點(diǎn)，更共同勾勒出一個(gè)有溫度、有彈性、面向未來(lái)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)生態(tài)。
——2025新經(jīng)濟(jì)新現(xiàn)象年度盤(pán)點(diǎn)之一
四川眉山甘蔗地里的深夜趣味打卡、潮玩店中年輕人為盲盒驚喜排隊(duì)等候、文旅景區(qū)內(nèi)家庭游客沉醉親子互動(dòng)時(shí)光……這些鮮活場(chǎng)景的背后，是情緒經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起。如今，這一新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)正深度融入日常生活，成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、彰顯人文溫度的重要力量，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的情感動(dòng)能。
情緒經(jīng)濟(jì)的興起并非偶然，而是物質(zhì)需求滿足后情感需求升級(jí)的必然結(jié)果，更與國(guó)家內(nèi)需發(fā)展戰(zhàn)略高度契合。《2025-2029年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)情緒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)23077.67億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬(wàn)億元。這清晰印證，當(dāng)物質(zhì)生活得到基本保障，人們對(duì)情緒被看見(jiàn)、被理解、被回應(yīng)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。前不久結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議確定了明年經(jīng)濟(jì)工作要抓好的八個(gè)方面重點(diǎn)任務(wù)，其中排在首位的是“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”。而今，持續(xù)升溫的情緒經(jīng)濟(jì)恰好搭建起情感需求與消費(fèi)行為的橋梁，既承載著人民對(duì)美好生活的向往，更成為激活內(nèi)需潛力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向好的新動(dòng)能。
釋放情緒經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，核心在于精準(zhǔn)對(duì)接情感需求，推動(dòng)供給側(cè)從“表面治愈”向“深度賦能”升級(jí)。這要求市場(chǎng)主體跳出“噱頭炒作”的短視思維，以創(chuàng)新供給點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。文化賦能是重要路徑，如浙江杭州非遺傳承人將米酒釀造技藝與治愈需求結(jié)合打造“氛圍感酒館”；重慶涪州結(jié)繩工坊讓非遺手作融合心理關(guān)懷實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)破億，既讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，也為情緒消費(fèi)注入人文底蘊(yùn)；技術(shù)創(chuàng)新則能打破場(chǎng)景局限，涂鴉智能與珞博智能聯(lián)合推出的蜂窩版“芙崽”，憑借4G網(wǎng)絡(luò)突破Wi-Fi束縛，讓AI情感陪伴從“室內(nèi)”走向“全域移動(dòng)”，持續(xù)拓展情緒消費(fèi)的邊界。文化與技術(shù)的雙重加持，讓情緒經(jīng)濟(jì)的供給更具質(zhì)感與活力。
同時(shí)，情緒經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，離不開(kāi)“多元共治”的制度護(hù)航。從監(jiān)管層面看，各地黨委、政府及監(jiān)管部門(mén)需加快出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，明確解壓玩具質(zhì)量、情感服務(wù)規(guī)范等要求，劃定“情感導(dǎo)師”等崗位資質(zhì)門(mén)檻，通過(guò)定期抽查、專(zhuān)項(xiàng)執(zhí)法，嚴(yán)打隱私泄露、虛假宣傳等亂象，尤其要推動(dòng)AI陪伴產(chǎn)品算法公開(kāi)透明，防范數(shù)據(jù)濫用風(fēng)險(xiǎn)。從企業(yè)層面看，商家應(yīng)扛起主體責(zé)任，拒絕“粗制濫造”，像芒果生態(tài)聯(lián)合TOYCITY打造潮玩IP“Cluebie”時(shí)，從IP共創(chuàng)到供應(yīng)鏈管理全程嚴(yán)控品質(zhì)，用專(zhuān)業(yè)度贏得消費(fèi)者長(zhǎng)期信任。從行業(yè)層面看，行業(yè)協(xié)會(huì)可搭建合規(guī)交流平臺(tái)，引導(dǎo)企業(yè)跳出低水平同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，共同維護(hù)良性市場(chǎng)生態(tài)。
除了外部保障，樹(shù)立理性共識(shí)更是情緒經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)持久價(jià)值的內(nèi)在支撐。情緒消費(fèi)的本質(zhì)是“自我關(guān)懷”，而非“盲目跟風(fēng)”。對(duì)消費(fèi)者而言，需認(rèn)清自身需求與經(jīng)濟(jì)承受能力，避免陷入“情緒透支”的陷阱；對(duì)社會(huì)而言，應(yīng)傳遞“理性悅己”的消費(fèi)理念，讓情緒消費(fèi)回歸“滿足真實(shí)情感需求”的本源。從“00后”踐行“循環(huán)消費(fèi)+情緒投資”，到家庭游客選擇“心靈旅游”追求親子共鳴，這些趨勢(shì)都證明，只有當(dāng)情緒消費(fèi)與理性認(rèn)知、綠色理念相結(jié)合，才能真正成為可持續(xù)的內(nèi)需動(dòng)力。
當(dāng)創(chuàng)新供給持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，多元共治牢牢守護(hù)市場(chǎng)秩序，理性共識(shí)有效引領(lǐng)消費(fèi)方向，這股“情緒力量”必將持續(xù)涌流。它不僅能為內(nèi)需增長(zhǎng)注入源源不斷的新活力，更能讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“溫度”與民眾生活的“幸福感”同頻共振，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上繪就更加溫暖的民生圖景。
(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)中國(guó)正能量網(wǎng)絡(luò)傳播專(zhuān)項(xiàng)基金支持項(xiàng)目)
來(lái)源：紅網(wǎng)
作者：王小東