中新網(wǎng)8月7日電 8月6日，“柏森10年．向友情致敬——柏森、網(wǎng)易戰(zhàn)略合作發(fā)布會啟動儀式”在北京網(wǎng)易大廈隆重舉辦，柏森家具董事長黃志輝、網(wǎng)易地產(chǎn)事業(yè)部總經(jīng)理張媛媛、柏森家具總裁陳安南、網(wǎng)易家居全國總編輯胡艷力等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了本次活動，更有當(dāng)紅明星、主持人柳巖親臨現(xiàn)場助陣，與各大娛樂媒體、家居媒體朋友們共同見證了這一精彩盛會。
柏森10年．向友情致敬——柏森、網(wǎng)易戰(zhàn)略合作發(fā)布會啟動儀式柳巖助陣 網(wǎng)易柏森攜手打造“十年老友季”
據(jù)悉，2015年迎來了實(shí)木家具標(biāo)桿企業(yè)柏森的10周年盛世。10年前的柏森家具以實(shí)木起家，由一個名不見經(jīng)傳的小品牌，歷經(jīng)十年風(fēng)雨，發(fā)展成為如今集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。在這一過程中，黃志輝、林富源、陳安南三位創(chuàng)始人的深厚友誼為柏森一往無前、穩(wěn)步發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。同時，在柏森家具董事長黃志輝看來，全體柏森人以及柏森十年來服務(wù)過的顧客，都與柏森有著一份濃厚的情誼。
故值此柏森家具10周年盛典來臨之際，網(wǎng)易家居跨界聯(lián)合網(wǎng)易房產(chǎn)、娛樂、女人、時尚、君子、藝術(shù)等頻道，為其特別策劃了集購物、社交、娛樂營銷為一體的“柏森十年老友季”活動，用最本真、最穩(wěn)固、最耐久朋友之情感感召員工、合作伙伴、經(jīng)銷商、消費(fèi)者通力合作，共鑄輝煌，傳遞柏森實(shí)木精神。
據(jù)網(wǎng)易房產(chǎn)事業(yè)部總經(jīng)理張媛媛介紹，“柏森十年老友季”活動將持續(xù)2個月時間，共分三個階段，分別通過明星、大數(shù)據(jù)、線上線下相結(jié)合的互動活動等方式打出系列營銷組合拳，將精準(zhǔn)目標(biāo)客戶成功導(dǎo)入到落地活動中來，并使其成為柏森的有效交易用戶。
首先，雙方將邀請柳巖等3位當(dāng)紅明星，聯(lián)合錄制“柏森10年．向友情致敬”紀(jì)錄片，通過影像視頻和新聞圖集的方式呈現(xiàn)明星對友情的感恩，彰顯柏森的友情價值觀。并將明星視頻和圖集在微信、微博、終端渠道進(jìn)行傳播，發(fā)起老照片征集，為活動造勢。
同時，通過網(wǎng)易房產(chǎn)購房業(yè)主數(shù)據(jù)庫＋社交游戲互動活動數(shù)據(jù)＋精準(zhǔn)直郵等大數(shù)據(jù)信息更深入地分析消費(fèi)者行為，尋找與柏森最匹配的消費(fèi)者，并針對這部分人群，開展搶紅包、秒殺、抽獎等社交游戲來凝聚人氣、累積數(shù)據(jù)。最終于10月10日，落地柏森十年大型線下狂歡促銷盛宴。
向友情致敬 開創(chuàng)家居品牌友情營銷先河
張媛媛在致辭中表示，柏森的發(fā)展離不開三位創(chuàng)始人背后的友情，這一點(diǎn)與網(wǎng)易十分相似。網(wǎng)易最初以“網(wǎng)聚人的力量”為宣傳標(biāo)語，這個“人”字包含了網(wǎng)易全體員工和億萬網(wǎng)友，這也是對“友情”的一種體現(xiàn)。此次，雙方攜手“向友情致敬”，網(wǎng)易必將憑借全平臺優(yōu)勢將柏森的友情文化與實(shí)木精神更加深刻地植入到網(wǎng)友心中。
柏森家具董事長黃志輝也引用羅曼．羅蘭經(jīng)典名言表達(dá)了對友情的感悟，他說，“有了朋友，生命才顯出它全部的價值”，友情是人生的寶貴財富，也是事業(yè)成長的基石。柏森能有今天的成就與發(fā)展，得益于廣大新老客戶與各界朋友的厚愛和支持。此次與網(wǎng)易合作，傾力打造“柏森十年老友季”，并于第一階段開啟“向友情致敬”大型感恩活動，不僅開創(chuàng)了家具品牌友情營銷的先河，讓更多的網(wǎng)友認(rèn)識柏森，了解柏森，讓更多的家庭能夠分享柏森家具帶來的高品質(zhì)家居生活，同時也讓互聯(lián)網(wǎng)在家居領(lǐng)域再放異彩。(中新網(wǎng)房產(chǎn)頻道)