蒂姆?庫克斥資 300 萬美元增持耐克股票，其持股份額近乎翻倍。

　　庫克的增持舉動(dòng)推動(dòng)耐克股價(jià)應(yīng)聲走高，此舉也被視作對(duì)耐克首席執(zhí)行官埃利奧特?希爾轉(zhuǎn)型重振計(jì)劃的堅(jiān)定支持。耐克當(dāng)下正身陷多重困境，其中包括在華銷售額下滑，以及關(guān)稅政策對(duì)公司利潤造成的沖擊。

　　今年的圣誕季，耐克能迎來這份暖意與節(jié)日向好勢(shì)頭，著實(shí)要感謝蒂姆?庫克。

　　這家運(yùn)動(dòng)鞋巨頭在一份備案文件中披露，身為耐克董事會(huì)資深成員、同時(shí)擔(dān)任首席獨(dú)立董事的庫克，近期購入了價(jià)值約 300 萬美元的耐克股票。

　　此次庫克增持 5 萬股耐克股票后，其持股總數(shù)增至 10.5 萬余股，持倉市值約 600 萬美元，持股規(guī)模近乎實(shí)現(xiàn)翻倍。

　　受該消息提振，耐克股價(jià)在周三收盤時(shí)大漲 4.64%。

　　庫克的這筆個(gè)人投資，釋放出對(duì)耐克現(xiàn)任首席執(zhí)行官埃利奧特?希爾的強(qiáng)力支持信號(hào)。目前希爾正全力推進(jìn)改革計(jì)劃，試圖挽救這家業(yè)績承壓的運(yùn)動(dòng)服飾巨頭。

　　古根海姆證券公司股票研究分析師西蒙?西格爾周三在接受美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道采訪時(shí)表示：‘用個(gè)人資產(chǎn)真金白銀買入股票，就是言行一致、表明立場(chǎng)的最好方式。無論庫克此舉的初衷是單純的投資，還是釋放支持信號(hào)，這份態(tài)度都清晰可見?！?/p>

　　耐克同時(shí)披露，公司另一位董事、審計(jì)委員會(huì)主席羅伯特?斯旺，本周也增持了價(jià)值約 50 萬美元的耐克股票。

　　希爾任重道遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)型之路

　　希爾于去年 10 月重返耐克出任首席執(zhí)行官，接手時(shí)的耐克正面臨新興小眾品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，承壓明顯。此前耐克嘗試轉(zhuǎn)型直面消費(fèi)者的直營模式、減少對(duì)第三方零售渠道的依賴，最終以受挫收?qǐng)?，品牌也亟需重拾往日活力。用希爾自己的話來講，彼時(shí)的耐克‘過度依賴促銷活動(dòng)，早已偏離核心’。

　　希爾提出‘贏在當(dāng)下’的戰(zhàn)略方針，將發(fā)展重心聚焦五大核心板塊：企業(yè)文化、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營銷、渠道布局以及線下門店體驗(yàn)。該戰(zhàn)略讓耐克重新錨定運(yùn)動(dòng)賽道的核心定位，發(fā)力跑步、籃球、足球和健身訓(xùn)練等品類。耐克的管理團(tuán)隊(duì)也完成了一輪人事調(diào)整，多名核心高管獲得晉升。

　　在希爾的帶領(lǐng)下，耐克的復(fù)蘇之路依舊荊棘叢生。上周耐克發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，公司在華銷售額大幅下滑，財(cái)報(bào)披露后耐克股價(jià)應(yīng)聲暴跌。今年關(guān)稅政策的調(diào)整也對(duì)耐克的利潤造成沖擊，耐克方面表示，計(jì)劃通過上調(diào)美國市場(chǎng)產(chǎn)品售價(jià)的方式，抵消關(guān)稅帶來的成本壓力。截至目前，耐克股價(jià)今年以來的累計(jì)跌幅已達(dá) 18.5%。

　　庫克自 2005 年起便擔(dān)任耐克董事，多年來蘋果與耐克的合作從未間斷，雙方聯(lián)手推出過健身類應(yīng)用程序，也打造過多款耐克定制版蘋果手表。

　　庫克對(duì)耐克的支持，絕非只停留在投資層面，更是體現(xiàn)在日常細(xì)節(jié)中。今年早些時(shí)候，他在東京蘋果門店重裝開業(yè)的活動(dòng)上亮相時(shí)，腳上就穿著一雙由日本品牌宮紋旗下匠人工作室‘刺子繡匠人團(tuán)’設(shè)計(jì)的定制款耐克飛馬菁華版運(yùn)動(dòng)鞋，該設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)向《商業(yè)內(nèi)幕》記者透露了這一細(xì)節(jié)。早在 2024 年蘋果新品發(fā)布會(huì)、庫克發(fā)布全新 iPad 系列時(shí)，他也曾上腳另一款獨(dú)一無二的定制耐克球鞋。