央廣網延邊12月25日消息(記者郭佳麗)進入新雪季以來，各地不斷探索“冰雪+”多元新場景，持續(xù)釋放冰雪魅力。12月23日，記者來到吉林延邊和龍市老里克景區(qū)。景區(qū)已被皚皚白雪覆蓋，游客們在鹿園爭相與馴鹿、梅花鹿打卡留念。“伸手可及的雪地精靈”成了這片雪域的旅游新名片。
乘著“冬”風，冰雪經濟熱力涌動。前不久發(fā)布的《中國冰雪產業(yè)發(fā)展研究報告(2025)》顯示，中國冰雪產業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元持續(xù)增長至2024年的9800億元，預計2025年將首次突破萬億元大關。冰雪經濟這一“冷”賽道正激發(fā)出產業(yè)發(fā)展的“熱”活力。
“冰雪+”新場景，激活消費新潛能
“原生態(tài)雪景少了商業(yè)化氣息，能沉浸式感受到冰雪魅力?！痹诶侠锟司皡^(qū)，一位廣東的游客直言。來自馬來西亞的一行游客則對雪地摩托、輪胎拉力等游玩項目贊不絕口?！安徽撌潜┚坝^還是特色體驗，我們都感到很新奇，都給我們留下了深刻的印象”。
今年雪季，長白山的冰雪體驗更添文化韻味。吉林長白山保護開發(fā)區(qū)推出升級版“金·1172情景式金代祈福”主題演藝，將沉浸式演出與冰雪景觀深度融合，打造出“歷史可觸、文化可感”的冬游體驗?！凹荣p了冰雪風光，又學了歷史知識，是一趟實打實的文化深度游。”一名觀看過演出的游客告訴記者。
該情景式主題演藝活動負責人鄒長勝介紹，該項目銜接第七屆長白山粉雪節(jié)等活動，推動冰雪觀光向“冰雪運動+文化深度游”復合體驗鏈延伸，以高品質演藝為文旅消費提質賦能。
長白山和平雪場的山地間也格外熱鬧。雪道上，滑雪愛好者們穿梭滑行，氛圍熱烈。山地運動部門組長黃宇繁告訴記者，雪場毗鄰長白山火山遺址公園，除冬季常規(guī)滑雪外，還可體驗雪地摩托等越野項目；夏季則新增徒步、騎行等特色體驗，通過四季運營讓這片山地資源實現(xiàn)“冬夏皆熱”。
“民俗風情與冰雪景觀交融，互動體驗與自然生態(tài)結合，多元化新場景正持續(xù)釋放冰雪魅力?！北本┑诙鈬Z學院旅游管理系主任宋昌耀表示，從單一觀光到場景化體驗的轉變，既是冰雪經濟響應消費升級、滿足游客參與感與沉浸感的必然舉措，也是冰雪產業(yè)鏈延伸拓展、培育新增長點的主要路徑。
全國多地的冰雪經濟都在以“萬物皆可冰雪+”的態(tài)勢蓬勃生長。第九屆吉林冰雪產業(yè)國際博覽會上，420余家企業(yè)、550余個品牌將冰雪與科技、國潮、電競等元素深度融合，覆蓋游客吃住行游購娛全需求；黑龍江雪鄉(xiāng)升級“冰雪童話”主題場景；新疆阿勒泰依托“人類滑雪起源地”IP，串聯(lián)古老毛皮滑雪與現(xiàn)代度假業(yè)態(tài)；河北張家口打造“滑雪+溫泉”“滑雪+研學”復合型線路；青海省門源回族自治縣把冰雪旅游從崗什卡雪峰山巔向下延伸，大型雪雕群、固定翼無人機表演等極大拓展了冰雪旅游的邊界。
冷資源促增收，全民共享發(fā)展紅利
在老里克景區(qū)，61歲的當?shù)卮迕裢跞f青正忙著打理鹿園?！懊磕暝┑酱汗?jié)是旺季，正好趕上農閑，來景區(qū)兼職，一年能多掙一萬多塊錢，還能照顧家里。”他笑著說道。
冰雪經濟的蓬勃發(fā)展，正為當?shù)匕傩諑韺嵈驅嵉墨@得感。像王萬青這樣在家門口增收的周邊村民不在少數(shù)。他告訴記者，他所在的三道村離景區(qū)不過30公里，村里不少人都在這里找到了活兒干：“駕駛觀光車、操作雪地摩托、趕馬拉爬犁、清掃景區(qū)衛(wèi)生，這些崗位上大多是附近村子的鄉(xiāng)親，多了份穩(wěn)定收入，大家都挺滿意?！?/p>
吉林安圖縣文化廣播電視和旅游局局長趙毅介紹，當?shù)夭捎谩耙渣c帶面”發(fā)展模式，以特色民俗村與核心景區(qū)為支點，輻射帶動全域文旅產業(yè)提質增效，助力群眾增收致富。
“村民們不僅能通過售賣人參等特色農產品獲取穩(wěn)定收益，還能積極投身景區(qū)服務、供應文旅配套產品，實現(xiàn)多元增收?！壁w毅說，2025年預計全縣游客總花費突破140億元，這份亮眼的成績單，正切實轉化為當?shù)匕傩湛吹靡?、摸得著的獲得感和幸福感。
這樣的民生圖景，正在全國多地上演。黑龍江漠河的村民化身“冰雪向導”，帶著游客坐馬拉爬犁、探訪北極村，冬季旅游是其主要收入來源；新疆禾木的哈薩克族牧民將傳統(tǒng)木屋改造成特色民宿，冰雪季一房難求，村民每年靠馬拉爬犁、騎馬踏雪的項目，每戶收入就有8萬多元；內蒙古呼倫貝爾的牧民依托草原冰雪資源，推出冰雪那達慕等項目，讓傳統(tǒng)游牧文化變身增收新亮點；河北崇禮越來越多村民實現(xiàn)職業(yè)轉型，每4名當?shù)厝酥芯陀?人從事冰雪相關工作，當?shù)貞{借冬奧遺產直接或間接帶動3萬人就業(yè)。
在宋昌耀看來，從吉林到河北，從內蒙古到新疆，各地豐富的冰雪新玩法，既點燃了群眾的冰雪熱情、滿足了愛好者的專業(yè)訴求，也有效拉動了冰雪消費。“冰雪旅游熱不僅提升了冰雪資源富集、產品成熟地區(qū)的旅游綜合收入，更帶動了當?shù)鼐蜆I(yè)，冰雪經濟賦能共同富裕的樣板地區(qū)不斷涌現(xiàn)?！?/p>
政策精準賦能，構筑冰雪產業(yè)新格局
2024年11月，國務院辦公廳印發(fā)《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經濟活力的若干意見》，明確到2027年冰雪經濟總規(guī)模達1.2萬億元、2030年達1.5萬億元的階段性目標；2025年政府工作報告提出“積極發(fā)展冰雪運動和冰雪經濟”；《提振消費專項行動方案》明確推動冰雪消費；2025年中央經濟工作會議強調“堅持內需主導，建設強大國內市場”，要求“深入實施提振消費專項行動”“擴大優(yōu)質商品和服務供給”，為發(fā)展冰雪經濟注入強勁政策動力。
“國家層面出臺的這些政策文件，為冰雪經濟發(fā)展提供了清晰指引和有力保障。”宋昌耀表示，冰雪經濟高質量發(fā)展同樣離不開各地的精準落地與大力支持。以吉林為例，當?shù)貙ｉT出臺了冰雪經濟高質量發(fā)展的專項政策文件，探索設置冰雪假期、全力保障學生參與冰雪實踐活動，進一步促進了冰雪文化普及和冰雪消費落地。
記者了解到，12月3日至7日，吉林省義務教育階段學生迎來首個“冰雪假期”。據(jù)相關大數(shù)據(jù)測算，“雪假”期間，吉林省接待國內游客同比增長119%，國內游客出游總花費同比增長31%；約22萬名學生參與冰雪運動。
12月18日至22日，第九屆吉林冰雪產業(yè)國際博覽會在長春舉行，北京市滑雪協(xié)會副主席、《滑雪產業(yè)藍皮書：中國滑雪產業(yè)發(fā)展報告(2025)》主編伍斌在大會期間透露，吉林省滑雪人次十年累計增幅穩(wěn)居全國第一，目前已進入新的快速增長階段。
宋昌耀分析稱，需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求。廣大群眾對冰雪的火熱需求引領行業(yè)迭代演進，各地文旅企業(yè)、冰雪企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，不斷培育特色業(yè)態(tài)、吸引全球游客。從冬季核心體驗到四季延伸消費，冰雪經濟在政府政策引導、商家創(chuàng)新實踐、消費者積極參與的共同推動下良性循環(huán)。冷資源正持續(xù)釋放熱效應，讓“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念落地生根，為全國經濟高質量發(fā)展注入強勁動力。
來源：央廣網