專題：2025全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)

　　2025年12月27日，2025全球文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨“2025文化IP云上之夜-榮耀盛典”在上海隆重舉行。本次大會(huì)積極響應(yīng)文化強(qiáng)國戰(zhàn)略，聚焦文化IP與科技的融合創(chuàng)新，設(shè)立十大賽道，從眾多參評項(xiàng)目中評選出具有創(chuàng)新力和影響力的標(biāo)桿案例。中國人壽聯(lián)合新浪財(cái)經(jīng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的瑞獸犇犇盲盒，憑借鮮明的國潮風(fēng)格與創(chuàng)意表達(dá)，榮獲“2025卡牌潮玩榮耀I(xiàn)P”大獎(jiǎng)。值得一提的是，中國人壽是本次盛典中唯一獲獎(jiǎng)的金融保險(xiǎn)類品牌，與景德鎮(zhèn)、三星堆博物館、京東等知名文化IP同臺(tái)獲譽(yù)，凸顯了其在品牌年輕化與文化創(chuàng)新方面的積極探索。

　　本次大會(huì)深入貫徹落實(shí)黨的二十大關(guān)于“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”的部署，依據(jù)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》相關(guān)精神，以“創(chuàng)新性、傳播性、民族性”等六大維度為評價(jià)體系，旨在挖掘并表彰體現(xiàn)時(shí)代精神的優(yōu)秀文化IP。

　　中國人壽瑞獸犇犇盲盒以品牌吉祥物牛犇犇為基礎(chǔ)原型，巧妙融入青龍、白虎、朱雀、鳳凰、玄武、麒麟六大傳統(tǒng)瑞獸元素，通過服飾、配飾等細(xì)節(jié)的年輕化設(shè)計(jì)，將經(jīng)典文化符號轉(zhuǎn)化為符合現(xiàn)代審美的潮玩作品。該系列不僅承載“守護(hù)百姓、吉祥安康”的美好寓意，更以活潑萌趣的形象精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，體現(xiàn)了中國人壽在品牌溝通方式上的年輕化轉(zhuǎn)型。

　　除實(shí)體盲盒外，項(xiàng)目同步推出《犇騰瑞獸》動(dòng)畫短片，以年輕志愿者形象與瑞獸犇犇共同守護(hù)人間為主線，講述溫暖故事，傳遞中國人壽的服務(wù)理念與社會(huì)擔(dān)當(dāng)。此外，通過開展瑞獸形象共創(chuàng)等互動(dòng)活動(dòng)，項(xiàng)目在社交平臺(tái)引發(fā)廣泛參與，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與年輕受眾的情感聯(lián)結(jié)。

　　此次獲獎(jiǎng)，不僅是行業(yè)對中國人壽文化IP創(chuàng)新實(shí)力的高度認(rèn)可，也彰顯了金融品牌通過跨界融合實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的重要突破。與國內(nèi)頂尖文化IP并肩獲獎(jiǎng)，進(jìn)一步提升了品牌在年輕市場的認(rèn)知度與親和力。未來，中國人壽將繼續(xù)攜手新浪財(cái)經(jīng)等合作伙伴，持續(xù)深耕文化創(chuàng)新領(lǐng)域，推動(dòng)傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代潮流相融合，為品牌注入持久活力。