12月20日，以“數(shù)智賦能·變革提效”為主題的2025中國經(jīng)濟(jì)媒體融合發(fā)展交流大會在北京舉行。會上，“2025年(第四屆)企業(yè)典型傳播案例”正式發(fā)布，愛爾眼科醫(yī)院集團(tuán)憑借“可持續(xù)公益”系列報道成功入選，其在公益?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的創(chuàng)新實踐與突出成果獲得權(quán)威認(rèn)可。
愛爾眼科入選“2025年企業(yè)典型傳播案例”在信息多元、傳播格局深刻變革的當(dāng)下，企業(yè)傳播已成為塑造品牌形象、凝聚社會共識、驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展的核心力量。為挖掘企業(yè)傳播領(lǐng)域的標(biāo)桿實踐，總結(jié)可復(fù)制、可推廣的傳播策略與路徑，展現(xiàn)新時代企業(yè)品牌建設(shè)的卓越成果，“2025年(第四屆)企業(yè)典型傳播案例征集活動”，通過評選期內(nèi)公開發(fā)布過并能代表行業(yè)前沿、彰顯文化自信的傳播案例，推動中國企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
據(jù)了解，2025年是“企業(yè)典型傳播案例”征集的第四年。本屆征集活動共收到近百份企業(yè)案例申請，經(jīng)專家評審委員會評選，最終有5個案例獲得“公益?zhèn)鞑サ湫桶咐薄?/p>
本次獲獎的愛爾眼科“可持續(xù)公益”系列報道，是愛爾眼科積極響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興、健康中國戰(zhàn)略的一次深度品牌傳播行動。
與傳統(tǒng)公益?zhèn)鞑?cè)重單一救助案例不同，愛爾眼科此次系列報道精準(zhǔn)洞察行業(yè)痛點，緊扣鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略，深度聚焦公益模式從“輸血”到“造血”的升級內(nèi)核。通過一個個鮮活的真實故事，將抽象的可持續(xù)公益模式拆解為精準(zhǔn)救助、社會協(xié)同、人才培養(yǎng)等具象維度，轉(zhuǎn)化為大眾可感知、有共鳴的傳播內(nèi)容，從而讓公益價值的傳遞充滿情感溫度與傳播力量。
71歲的溫愛花，多年來生活在模糊與黑暗中。由于家庭經(jīng)濟(jì)困難，她一度放棄治療，直到在愛爾眼科的幫助下，她成功接受手術(shù)，重新看清了家鄉(xiāng)的草木、天空與炊煙；93歲的覃桂玉走兩步都要扶著墻，只有將手湊到眼前30厘米處，才能勉強(qiáng)分清手指數(shù)，通過公益幫扶，她重見光明，不僅能生活自理，還變回了從前愛熱鬧的模樣；而有著崢嶸軍旅歲月的盧行進(jìn)，因白內(nèi)障陷入“出門怕摔跤、認(rèn)不出老戰(zhàn)友”的窘境，當(dāng)他在“情暖老兵·守護(hù)光明”公益項目支持下，看到久違的清晰世界，再也難掩激動之情。
當(dāng)這些真實的故事通過文字、圖片傳遞給大眾，公益便不再是遙遠(yuǎn)的概念，而是融入普通人生活的溫暖力量。而精準(zhǔn)救助的背后，是愛爾眼科攜手社會各界共同打造的一套健全的組織體系與可持續(xù)的運行機(jī)制，是不斷提升基層眼科診療能力的多方努力，是完善眼健康公益生態(tài)圈從而實現(xiàn)公益長效化的持續(xù)深耕。
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。一個強(qiáng)大的品牌，能夠帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的升級和發(fā)展。未來，愛爾眼科將以此次獲獎為契機(jī)，繼續(xù)優(yōu)化可持續(xù)公益模式，通過更具感染力的傳播內(nèi)容、更廣泛的社會協(xié)同，讓更多人關(guān)注、參與眼健康公益，讓光明的種子播撒到每一個角落。